-
20.HAMARKADA
Begirada androzentriko batetik, estereotipo sexisten bidez desberdintasunean eragiten dutenak, emakumea konbentzitzeko objektu gisa, plazer gisa, femme fatal gisa, exotiko gisa, irudi sentsual eta iradokitzaileekin, errealitate sozialetik urrun dagoen emakume moderno eta kosmopolitaren prototipo bat saltzen saiatuz.Ez ditugu kontsumoko produktuei zuzendutako kartelak bakarrik aurkitzen, baita ikuskizunak, antzerkia, jai herrikoiak eta zezenketak iragartzen zituzten kartelak ere. -
Ileko produktu baten iragarkia
-
30. HAMARKADA
Urte horietako publizitatea emakumeari zuzenduta zegoen, higienearen eta edertasunaren arloan. Garai hartako gizartea oso matxista zen, ederra izanik eta gaztetasunaren itxurak eginez, gizonezkoen artean garaipena izatea ziurtatzen zizuten. Garai hartan, berritasun gisa agertu zen irudi publizitarioan testu bat eranstea, emakumeek sinets zezaten produktu hori behar zutela beren gaztetasuna eta edertasuna mantentzeko. -
Imédia produktuaren iragarkia
Gizonentzat ederra den irudi alai bat mantentzea garrantzitsua zen -
40.HAMARKADA
Publizitatean oso nabarmena zen desberdintasuna, menderakuntza eta gauzapena, baina errezato maila handiarekin. Publizitate-mezuak espazio publikoetako karteletara mugatuta zeuden, aldizkari ilustratuetan edo produktuan bertan eta irratiaren bidez txertatutakoak. -
Botika bateko iragarkia
Berak erosten zituen familia osoarentzako produktuak, higienekoak, osasunekoak, etab. -
50.HAMARKADA
Espainia Fancisco Francoren erregimenaren mende zegoen, eta, beraz matxismoa eta ohorea eta zintzotasuna zituen ezaugarri. Emakumeak, publizitatearen bidez, nola izan eta jokatu behar zuen ikusten zuen, feminina idealaren rol hori betetzeko. Publizitateak garaiko beharrak eta balio soziokulturalak islatzen zituen. Horregatik, publizitate gehiena eguneroko irudien irudikapenean oinarritzen zen, eta horietan argi eta garbi ikus dezakegu emakumeen eta gizonen arteko alde handia. -
Kotxeak konpontzeko taller baten iragarkia
Gonak altsatuta duen emakuemak iragartzen zuen. Dibertigarria izango balitz bezala -
60.HAMARKADA
Emakumeak bere bizitza familiari eskaintzen dio oraindik ere, baina modernizatzen bada, emakumeak etxea mantentzeko erosketak imajinatzeaz gain, egungo kontsumoa agertzen da. Emakumeak bere familia ahalik eta aukera onenez hornitzeko eta, horrela, ahalik eta erosotasun handiena lortzeko behar zuen guztia gastatzea zen helburua. Espainiako etxeetan etxetresna elektrikoak masiboki sartzen hasi ziren aldia, epekako erosketa agertu zelako eta prezioak jaitsi zirelako. -
Sigma josteko makinaren iragarkia
"Emakumearen" etxeko lanak egiteko tresnak. Emakumeei irudi moderno bat bezala salduz. -
Tio Pepe ardoaren iragarkia
Emakumeak egunerokotasuneko gauzak egiten agertzen dira. Alkodun edarietan erakusten erreklamo bezala, dira ordungo gizonak edari horiek aukeratzeko. -
70.HAMARKADA
Publizitatean, sexismoak jarraitzen duen arren, hain erreprimituta ez dagoen eta hain otzana ez den emakume baten irudia eman nahi da, lehen gizonekin erlazionatzen ziren produktuak kontsumitzeko dotorezia eta askatasun handiagoa izango duena, hala nola zigarretak edo alkohola -
80.HAMARKADA
Nabarmentzekoa da iragarleek publizitate-inbertsioa handitu zutela, hamar aldiz biderkatu arte. Ahantziz doa emakumea sexu ahul gisa irudikatzen duen irudia, jada ez dute bilatzen bere senarrarentzat eder eta bikain egotea, aurretik ikusitakoaz guztiz bestelako emakume bat agertzen da. Emakume langile, aske, arrakastatsu, independente, lana lortzeko gai, borrokalari, dotore, eder eta indartsuaren mezua transmititzen saiatzen da. -
Cacaolat iragarkia
Emakume kirolari eta aurretik agertu ez diren testuinguruetan agertzen hasten dira -
90.HAMARKADA
Publizitatean, emakumeak sexu-objektu gisa duen boom bat bizi da. Gero eta arropa gutxiagorekin edo txikiagoarekin, gizonen arreta bilatuz. Naturaltasunez erdi biluzik dauden gorputzak, osasunarekin zerikusi gutxi duten produktuak iragartzeko. Errealitatetik urrun dagoen emakume-mota bat erakusten digute, egunero kalean, lantokian edo ikasketa-zentroan gurutzatzen garena. -
2000ko HAMARKADA
Publizitatea beste irudi bat saltzen saiatzen da: emakumearen gorputza merkantzia gisa. Produktua apaintzeko arropa gutxi, barruko arropa edo arropa ñimiñoak, gizonak erosteko erabakian eragina izan dezakeenak. Emakumea aditua, kontsumitzailea eta eragingarria izan arren, oraindik ere estereotipoak daude, hala nola gorputza perfektua izatea. Edertasuna eta argaltasuna arrakastaren sinonimoak dira. -
Lancia Musa 2008 autoaren iragarkia
Lancia auto etxearen iragarkia, Carla Bruni modeloa protagonista duen "Musa" modelo berria aurkeztuz. Deigarriena ez da auto berria, protagonistari buruzko galdera baizik: Noiztik axola zaio norbaiti barrutik ederra bazara? -
2010. URTETIK GAUR EGUNEARAINO
XXI. mendean, emakumeak dira oraindik ere publizitatearen fokua, edertasunaren eta etxea zaintzearen sektoreko produktuen publizitate-kanpainak dira nagusi. Ama eta emazte perfektuaren rola jarraitzen du, bere bizitza familiari eskaintzen diona. Era berean, ez da atzean uzten sexualitatea, hamarkada gehienetan erabilitako publizitate-estereotipoa, azken urteetan oso esplotatua izan den bezala. -
Cillit Bang Cal y Brillo iragarkia
Iragarkian emakume gazte bat agertzen da, familiakoa eta langilea, eta gainerako emakumeei etxeko lanak arinduko dizkien produktu bat erakusten die, denbora aurreztuko diona eta, horrela, seme-alabez gozatzeko aukera izango duena.