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700 BCE
Normas del discurso
los griegos contaban con normas que se aplicaban en orden al discurso para mejorar la efectividad del emisor (oradores) frente al receptor (publico). -
500 BCE
Democracia Ateniense
en pleno desarrollo de la democracia ateniense y la implantación de un nuevo régimen político que introdujo a su vez jurados en los procesos civiles y penales, quien se viera involucrado en pleitos debía dirigirse al jurado y hacer una un discurso argumentativo (aludiendo el pleno conocimiento y manejo de la retórica) que le resultara convincente para su defensa. Allí iniciaron a circular para la población los manuales de retórica jurídica que les permitía persuadir con la palabra. -
400 BCE
Academia Fundada por platón
impartían asignaturas relacionadas con uno de los niveles de análisis de la comunicación, enseñaban a sus discípulos a desarrollar aptitudes verbales y escritas a exteriorizar el pensamiento (la argumentación) y el debate. -
385 BCE
Platón & Socrates
argumento en un debate que la retórica no es mas que una herramienta de manipulación que usaban los filósofos en búsqueda de la verdad, y años atrás su maestro Socrates la definía como un truco de alabanza exagerada para producir satisfacción ante el auditorio logrando su completa atención con el fin de manipular sus mentes hasta lograr su objetivo. En si la retórica no era más que una técnica que podía aprenderse fácilmente y ser practicada por cualquiera. -
350 BCE
La retórica artistotélica
consideraba que la ciencia de la oratoria era aquella que observaba en casos particulares los medios disponibles de persuasión.
Para Aristóteles un orador estaba facultado para convencer a un auditorio si contaba con las siguientes condiciones:
1. ETHOS: transmitir buena fe y disposición
2. PATHOS: estimular las emociones de la audiencia
3. LOGOS: cuidara la construcción argumentas y la lógica del mensaje
