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TERMINOLOGIA DEL BRANDING
La terminología "Branding" hace mucha referencia a la transformación y dar a conocer una marca mediante la administración táctica de los operante que lo identifican. https://www.im.education/blog/glosario-branding-marca-personal/ -
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REVOLUCION INDUSTRIAL DEL XIX
La revolución es un ciclo histórico de transición económica y social entre (1760 y 1840), se dieron los cambios sin precedentes para la sociedad de todo el mundo. también se inicia la transformación de la estructura de la economía
https://www.caracteristicas.co/revolucion-industrial/#:~:text=La%20Revoluci%C3%B3n%20Industrial%20es%20un,sociedades%20de%20todo%20el%20mundo.&text=Hacia%20el%20siglo%20XIX%2C%20la,de%20Estados%20Unidos%20y%20Jap%C3%B3n. -
SE USA LA PALABRA "BRAND" COMO UNA MARCA REGISTRADA
Serbia para demostrar la calidad y origen de cada producto, sus atributos fiscos y funcionales y por lo tanto justificar ese valor para vender a un mayor precio. Fabricantes como Coca-Cola inician un proceso de registro de sus marcas.http://massbrands.com.ar/evolucion-del-branding-y-terminologia-de-la-palabra-brand/ -
LA PRIMERA EDAD DE ORO DE LAS MARCAS
Donde las grandes firmas de artículos de consumo de la época victoriana y Lever en Gran Bretaña, Nestlé en Suiza, Henkel y Liebing en Alemania, Pocter and Gambie, Heinz y Kellogg's en Estados Unidos, llevaron las marcas desde el mundo de dudosa reputacion de la botica a la cocina -
LAS EMPRESAS USAN LA MARCA PARA SALIR DE UN MERCADO DE COCINA DE UN MERCADO LABORAL
Usan sus nombres para crear marcas y les otorgan atributos identitarios característicos y propios
http://polux.unipiloto.edu.co:8080/00000491.pdf -
CASO DE LA MARCA PERSIL
Empezó a anunciarse como un extraordinario limpiador de oxigeno descubierto por Expertos Científicos. http://polux.unipiloto.edu.co:8080/00000491.pdf -
LA GERENCIA DE MARCA TIENE LOS ORIGENES EN POCTER
Esta enfocaba a un solo producto de una pequeña familia de productos. Su función en ese entonces abarcaba la dirección de la investigación de mercados, la planeación de la producción sobre las ventas y el diseño del empaque. -
PORTER & GAMBLETUVO UN GERENTE DE MARCA
Gerencia de Coordinación, y se enfocaba a un solo producto de una pequeña familia de productos. Su función en ese entonces abarcaba la dirección de la investigación de mercados, la planeación de la producción sobre las ventas y el diseño del empaque.
https://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas/ -
NOSE VENDE PRODUCTO POR SATISFACCION SINO POR UN VALOR AGREGADO
De esta manera, las marcas de los productos empiezan a tener asociaciones con palabras como la calidad y eficiencia -
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LOS POBLISISTAS INVIERTEN SU TIEMPO EN COMUNICAR ATRAVEZ DE LA MARCA
De esta manera, las marcas de los productos empiezan a tener asociaciones con palabras como la calidad y eficiencia
http://polux.unipiloto.edu.co:8080/00000491.pdf -
LOS PROCESOS Y SERVOCIOS COMIENZAN ASOCIARSE
Promesas, beneficios, deseos, valores, etc. Publicitarios y RR.PP. crean propuestas de valor y posicionamiento que permitían asociar la marca a un significado en la mente del consumidor. Se entiende la palabra “marca” como marca de producto (product brand). -
UN GRAN CRECIMIENTO EN LA GERENCIA DE MARCA
Las empresas tuvieron un crecimiento lento por lo que en algunas la Gerencia de marca fue abolida y en otras modificadas.
https://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas/ -
Comienza a usarse la palabra “marca”
No solo como marca de productos y servicios sino también para denominar a las marcas corporativas. Aparece la practica de la creación de la identidad corporativa, sentido de pertenencia y la cultura compartida de una compañía .
http://massbrands.com.ar/evolucion-del-branding-y-terminologia-de-la-palabra-brand/ -
Procter & Gamble creó la Gerencia de marca por categoría
Donde cada categoría supervisa un número de gerentes de marca Se estableció en empresas de detergentes, cosméticos, alimentos y con el tiempo se abrió camino entre organismos de bienes de consumo hasta llegar a organizaciones industriales.
https://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas/ -
NACE GOOGLE Y MSN
Google y MSN lanzan nuevos matriz de búsqueda siendo hoy por hoy la plataforma líder en motores de búsqueda, contribuyen que el branding de las Marcas se distribuya de forma estratégica para el beneficio de ellas y sus consumidores.
https://www.timetoast.com/timelines/evolucion-de-la-gerencia-de-marca -
NACE LEY ANTI SPAM
Se firma la primera ley anti spam en Estados Unidos, lo que da un respiro a todos los usuarios de internet en el excesivo bombardeo de contenido basura sin control que circulaba en internet.
https://www.timetoast.com/timelines/evolucion-de-la-gerencia-de-marca -
NACE FACEBOOCK
Se lanzan dos redes sociales: MySpace y Facebook.
Siendo estas un boom para el branding de las marcas, donde podían hacerse notar y hacer llegar al cliente su publicidad, vigentes hasta hoy siendo el medio de comercialización mas atrayente y popular.
https://www.timetoast.com/timelines/evolucion-de-la-gerencia-de-marca -
NACE GOOGLE ANALYSTICS
Ofrece información agrupada del tráfico que llega a los sitios web según la audiencia, la adquisición, el comportamiento y las conversiones que se llevan a cabo en el sitio web. Es una herramienta utilizada en marketing digital
https://es.wikipedia.org/wiki/Google_Analytics -
NACE TWITER
Twitter es la red social más específica y rápida del medio, es donde los consumidores obtienen lo que buscan de manera inmediata y mucho antes que otros usuarios, es por eso que El Branding de toda marca debe estar en TW detallando de manera oportuna todos los beneficios de sus productos por medio de reseñas cortas para hacer llegar la información requerida que demandan los usuarios de esta red social.
https://www.timetoast.com/timelines/evolucion-de-la-gerencia-de-marca -
PUBLICIDAD ONLINE
Descubrieron en Internet su propio talón de aquiles y en el que los grandes grupos editoriales tocaron techo cuando perdieron la confianza de sus propios anunciantes que ahora depositan su confianza en la publicidad online y el medio internet que según los pronósticos seguirá creciendo hasta posicionarse como uno de los medios más importantes para comercialización publicitaria.
https://www.puromarketing.com/10/5379/marketing-publicidad-online-dejo-2008.html -
USO MASAVO DE LAS REDES
El 90% de todos los hogares estadounidenses tiene teléfono móvil en el año, en una proporción de la medida tecnológica se hace mas fácil poder controlar y promocionar el branding de las marcas, siendo así una tarea exhaustiva para los gerentes generar contenido de valor por medio de sus colaboradores.
https://www.timetoast.com/timelines/evolucion-de-la-gerencia-de-marca -
REBRANDING DE UBER
Con tipografía propia y muy minimalista, podemos ver las letras blancas sobre un fondo negro:
Un hecho importante es que volvió la “U” como principal diferenciador del logotipo. Al contar con tipografía propia la pueden escalar hacia todos sus otros servicios (como Uber Eats).
Acá podemos ver el nuevo logo de Uber aplicado a la app (cómo la vemos realmente en el celular)
https://desnudandoelmarketing.com/rebranding-uber/