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1500
El antiguo nórdico
Marcaban el ganado para mostrar la propiedad -
Las marcas en el área de marketing masivo
Este tiempo histórico provocó el advenimiento de la producción en masa de bienes, como resultado de una mayor eficiencia y tecnología en el lugar de trabajo. Más productos significaron más opciones para los consumidores y más competidores por lo que se tenía que sobresalir. -
La primera marca registrada
Aunque no es la más antigua, la marca de cerveza Bass fue la primera en inscribir su nombre y logotipo (un triángulo) en un registro de protección de propiedad intelectual. Eso ocurrió en Inglaterra en 1876 luego de que se creó una legislación para proteger a las marcas en busca de una competencia comercial más justa. -
La primera identidad corporativa de la historia
La empresa alemana AEG fue la primera empresa en tener una identidad corporativa. -
Las marcas cambiaron a la sociedad
Ford Motor Company ofreció vehículos hechos con gasolina de fabricación estadounidense antes que nadie, y Chanel ofreció trajes para mujeres en un momento en que solo se los consideraba como ropa de hombre. -
La marca en la radio
El primer anuncio de radio pagado se emitió en 1922 en WEAF en Nueva York, anunciando un nuevo complejo de apartamentos en el área. Para 1930, casi el 90% de las estaciones de radio en los Estados Unidos transmitían comerciales. La marca se volvió audible, memorable y relatable. -
La marca relacionada con el producto
Las marcas solo mostraban el producto, su intención fue simplemente establecer el origen del producto, asegurando calidad consistente y dando confianza al consumidor en una época de productos genéricos no diferenciados y de calidad muy variable. -
1870’s-1920’s el nacimiento de las marcas más conocidas
Coca-Cola (introducido en 1886), Colgate (1873), Ford Motor Company (1903), Chanel (1909) y LEGO (1932) fueron los primeros pioneros, creadores de tendencias y creadores de marca. -
La marca y la televisión
Bulova Watches transmitió el primer comercial de televisión antes de la transmisión de un juego de béisbol de Nueva York. Tenía solo 10 segundos de duración y solo lo vieron unos pocos miles de personas. Con la televisión, las marcas ahora pueden llegar a los hogares de las personas con imágenes, palabras, sonido y música, acercándolas más que nunca a los consumidores. -
1950’s-1960’s: La marca moderna
La televisión a color ayudó a las marcas a expandirse y comunicar de mejor manera, como había más competencia algunas marcas optaron por el factor emocional para crear una conexión entre sus productos y consumidores, los estudiaron de mejor manera. -
1960’s-1990’s: la marca evoluciona
Con el pasar de los años las marcas debían innovarse para satisfacer las necesidades cambiantes. Se renovaron gráficamente, cambiaron sus lemas para llegar más a sus consumidores por ejemplo:
«Porque vales la pena» de L’Oreal (escrito en 1973).
«Es un buen momento para el gran sabor de McDonald’s» (1984). -
2000s en adelante: Las marcas y las redes sociales
En la sociedad moderna cada vez más se recurre a las redes sociales para sobresalir, se recurre al uso de datos, URL personalizadas, hashtags personalizados. Como por ejemplo la campaña de Coca-Cola (#ShareACoke) donde se cambio el empaque con nombres para que las personas lo compartan provocando la demanda de las mismas. -
2000s en adelante: La marca basada en la misión y la tecnología
El uso de aplicaciones moviles en las tiendas de las marcas permiten conectar más con las personas como por ejemplo starbucks (Inspirar y nutrir el espíritu humano: una persona, una taza y un vecindario a la vez) cumpliendo con su misión o la marca Warby Parker (con cada par de gafas compradas, un par se distribuye a alguien que lo necesita), La marca Lululemon se acerca a sus clientes ofreciéndoles clases de yoga gratis en sus tiendas o en línea.
