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Jan 1, 1450
PUBLICIDAD DE MARCAS IMPRESAS
Gutenberg inventa la imprenta, que permite la difusión masiva de textos impresos por primera vez en la historia -
NACIMIENTO DE REVISTAS COMO MEDIO DE COMUNICACIÓN.
En el se presenciaba las primeras vistas el branding de marcas y anuncios publicitarios y además de otro contenido relacionado siempre a las marcas que prevalecían en esa epoca -
Primeras patentes en E.E.U.U
En Estados Unidos, si bien ya se habían lanzado las primeras marcas, no fue posible registrar patentes hasta la Constitución de 1790 se emitió a Samuel Hopkins para una mejora "en la fabricación de potasa y carbonato de potasio por un nuevo aparato y proceso." Esta patente fue firmada por el entonces presidente George Washington -
Inicio de patentes en Francia
Fue posible registrar patentes hasta la promulgación de la ley de Francia -
Se incluye el término marca
el término “marca” se amplió y se incluyó en el diccionario, siendo
definida como “un cuño particular de determinados bienes”. Una marca era unsímbolo que diferenciaba los bienes de diferentes fabricantes
Recién a fines
del siglo XVIII, con la llegada de la primera revolución industrial, aparecieron
las industrias nacionales -
Aparición y Auge de Posters Publicitarios de Marcas
En la historia del branding se menciona que los pósters se hacen tan populares que tienen que ser prohibidos de las propiedades en Londres -
La Gerencia de Marca
Gerencia de Marca tiene sus orígenes por 1927, en Procter & Gamble pero no se le conocía con ese nombre sino con el de Gerencia de Coordinación, y se enfocaba a un solo producto de una pequeña familia de productos. Su función en ese entonces abarcaba la dirección de la investigación de mercados, la planeación de la producción sobre las ventas y el diseño del empaque -
Primer Gerente de Marca
Procter & Gamble, que en 1928 tuvo un Gerente de marcas para su jabón Lava, y que posteriormente patrocinó la administración de productos y de marcas por algún tiempo. (Gerencia de Marca, George S. Domínguez -
El sistema de administración de marca
La depresión de 1929 y la Segunda Guerra Mundial, los recursos económicos de las grandes potencias se utilizaron a favor del esfuerzo de la guerra, lo que trajo consigo una grandes escasez de productos de marca, ya que en ese momento se detuvo la producción de las marcas manufactureras. Fue ahí donde surgieron muchos productos genéricos.
La Segunda Guerra Mundial genera unas condiciones desfavorables para el desarrollo del comercio, -
Mayor adopción del sistema de gerencia de marca
Después de la Segunda Guerra Mundial, la demanda acorralada de marcas de alta calidad desencadenó un auge en las ventas.
La demanda de marcas nacionales se remontó, impulsada por el surgimiento de una gran cantidad de productos y una clase media receptiva y creciente.
Durante este periodo, cada vez más empresas adoptaron el sistema de administración de marcas, donde un gerente de marca tomaba como suya la marca y era responsable del plan anual de marketing, -
Crisis de la gerencia de marca
En la década de los 80’s las empresas tuvieron un crecimiento lento por lo que en algunas la Gerencia de marca fue abolida y en otras modificadas -
Gerencia de marca por categoría 1990
Procter & Gamble creó la Gerencia de marca por categoría en donde cada categoría supervisa un número de gerentes de marca.
La Gerencia de marca se estableció en empresas de detergentes, cosméticos, alimentos y con el tiempo se abrió camino entre organismos de bienes de consumo hasta llegar a organizaciones industriales. -
Exigencia de diseños de modelos gerenciales
En el contexto mundial, el fenómeno de la globalización ha generado a nivel microeconómico y macro un
constante cambio, evolución y reestructuración de las estrategias utilizadas por las empresas,
dando paso a nuevas formas de hacer negocio y la administración de la marca -
Gerente de Marca
El gerente de marca hoy debe de ser consciente de que la principal orientación en la mercadotecnia de cara al nuevo milenio es el servicio al cliente, ya que con la enorme cantidad de opciones que existen y seguirán surgiendo de productos y servicios en todos los mercados, lo que dará al consumidor un incentivo para preferir su marca será este enfoque de servicio -
Protagonismo de la gerencia de marca
Durante estos años para los especialistas en gerencia estratégica
de marca era fundamental desempeñarse en
cargos de alta responsabilidad, en
compañías u organizaciones, diseñando y ejecutando
tareas estratégicas atinentes al desarrollo
de bienes y servicios que impliquen la
construcción de marcas para el mercado y
que signifiquen la generación de ingresos -
Gerencia de marca durante la Pandemia
la labor de la gerencia de marca es trascendental para resaltar las bondades de la empresa, no solo desde su marca, sino desde su compromiso con la sociedad.
Se debe gerenciar sobre todo, con un enfoque que denote responsabilidad social corporativa al apoyar a la sociedad. Es un momento para comprender las necesidades de los colaboradores, clientes y emprender un sentido de comunidad.
