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Primera edad de oro de las marcas
Entre 1870 y 1880 comienza la primera edad de oro de las marcas donde las grandes firmas de artículos de consumo de la época victoriana en Estados Unidos llevaron las marcas desde el mundo de dudosa reputación de la botica a la cocina estas empresas pioneras tuvieron la necesidad de comunicar de manera sencilla, única y llamativa sus marcas más que vender distribuir o promocionar un producto
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Se empezó a atribuir características de calidad
Entre 1920 y 1940, los productos, en su gran mayoría de consumo empezaron a atribuir características de calidad, lujo, eficiencia y promesas sobre uso tal es el caso de la marca “Persil, de Lever” empezó anunciarse como un extraordinario limpiador de oxígeno descubierto por expertos científicos.
Ya no se trataba sólo de ser diferente signo de anunciar los atributos y el porque el producto que se comercializa es mejor que los demás
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Origen de La Gerencia de Marca
En Procter & Gamble pero no se le conocía con ese nombre sino con el de Gerencia de Coordinación, y se enfocaba a un solo producto de una pequeña familia de productos. Su función en ese entonces abarcaba la dirección de la investigación de mercados, la planeación de la producción sobre las ventas y el diseño del empaque.
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Crédito a Procter & Gamble
Que en este año tuvo un Gerente de marcas para su jabón Lava, y que posteriormente patrocinó la administración de productos y de marcas por algún tiempo. (Gerencia de Marca, George S. Domínguez)
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Construcción de una imagen de marca
A finales de los años 50 los publicistas pioneros empezaron a trabajar en la construcción de una imagen de marca basados en la creencia que una mejor imagen frente a sus competidores les daría cierta protección en el mercado
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Realización de estrategias
Teniendo en cuenta esta creencia en la Agencia J. Walter Thompson en los años 60 trabaja con una estrategia denominado Plante que consideraba a la marca como una síntesis del trabajo, pensamientos y proyecciones emocionales -
Utilización de la palabra marca
En 1980 comienza a usarse la palabra marca, no solo para referirse a productos y servicios sino también para denominar a las marcas corporativas.
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Creación de la gerencia de marca
Procter & Gamble creó la Gerencia de marca por categoría en donde cada categoría supervisa un número de gerentes de marca.
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Gerente de marca
“El gerente de marca hoy debe de ser consciente de que la principal orientación en la mercadotecnia de cara al nuevo milenio es el servicio al cliente, ya que con la enorme cantidad de opciones que existen y seguirán surgiendo de productos y servicios en todos los mercados, lo que dará al consumidor un incentivo para preferir su marca será este enfoque de servicio.” Cabré
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Importancia de la marca en la actualidad
El branding se puede resumir de manera rápida y sencilla como la gestión de la marca. Y la marca en Garrampa la entendemos como el soporte visual de tu producto, y habla directamente de ti. Por ello, la importancia de la marca y del branding es crucial. Porque aunque no lo sepas, o aunque no quieras incluso
