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Origenes de Gerencia de Marca
La Gerencia de Marca tiene sus orígenes por 1927, en Procter & Gamble perono se le conocía con ese nombre sino con el de Gerencia de Coordinación, y se enfocaba a un solo producto de una pequeña familia de productos. Su función en ese entonces abarcaba la dirección de la investigación de mercados, la planeación de la producción sobre las ventas y el diseño del empaque. -
Avances de la Gerencia de Marca
Indicios interesantes parecen indicar que la administración de productos se originó hace más o menos 40 años. Inicialmente hay que dar crédito a Procter & Gamble, que en 1928 tuvo un Gerente de marcas para su jabón Lava, y que posteriormente patrocinó la administración de productos y de marcas por algún
tiempo. -
Avances de la Gerencia de Marca
La primera Gerencia de producto apareció en Procter & Gamble en 1929. Un nuevo jabón de la compañía, Camay, no tenía éxito y se asignó a un joven ejecutivo para que aplicara toda su atención a su desarrollo y promoción. Tuvo éxito y la compañía no tardó en añadir otros gerentes de producto. -
Decadas de los 50' y 70'
Con la diversificación de la Mercadotecnia no había mucho acuerdo en cuanto a la denominación de dicha gerencia, pues esto dependía de la estructura de cada empresa, de su complejidad y de su tamaño. El nombre de “Gerencia de marca” se tomó porque la maraca es un bien patrimonial de la empresa, cuya explotación comercial se realiza a través de uno o varios productos bajo su denominación. -
Decadas de los 50' y 70'
Entre los años 50’s y 70’s hubo un gran crecimiento económico, la Gerencia de marca prosperó ampliamente, en la década de los 80’s las empresas tuvieron un crecimiento lento por lo que en algunas la Gerencia de marca fue abolida y en otras modificadas. -
Evolución en los 90'
Para 1990 Procter & Gamble creó la Gerencia de marca por categoría en donde cada categoría supervisa un número de gerentes de marca. La Gerencia de marca se estableció en empresas de detergentes, cosméticos, alimentos y con el tiempo se abrió camino entre organismos de bienes de consumo hasta llegar a organizaciones industriales. -
Evolución de la Gerencia de marca hasta la fecha.
El gerente de marca es el foco central de toda la información relativa a un producto o a una línea de productos. Es el centro de una gran esfera de influencia de productos que penetra en todos los aspectos de las operaciones de la empresa: “el éxito de la presentación, de la comercialización y venta de productos costeables y la constante revisión y análisis de sus productos o líneas de productos, para asegurar su crecimiento, y una buena participación en el mercado”. -
Evolución de la Gerencia de marca hasta la fecha.
Podemos decir, que los objetivos principales de la Gerencia de Marca son:
Que el producto se posicione en la mente del consumidor y satisfaga sus necesidades.
Que dé a la empresa la máxima utilidad.
Que sea líder dentro de su segmento de mercado.
El gerente de marca tiene que analizar seis elementos muy detalladamente: el producto, el mercado, las utilidades, los pronósticos, la coordinación y la planeación. -
Evolución de la Gerencia de marca hasta la fecha.
para esto requiere de mucha responsabilidad, de criterios específicos para poder estudiar las estadísticas impresas que se basan en valoraciones mensuales, trimestrales, o anuales, el control de calidad de un producto, etc. La gerencia de marca ha evolucionado a tal punto, en que es imprescindible en cualquier empresa que busque crecer, no darle importancia a ello, significa un paso menos para la empresa, o como minimo, un paso realmente lento.
