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Evolución de la Gerencia de Marcas (SMLM006419)

By danieljtorres

  • Origen de la "marca".

    Origen de la "marca".
    La marca surge aproximadamente a fines del siglo XIX, luego de la revolución industrial, siendo utilizada como un símbolo de propiedad para marcar caballos. Fuente: Cómo saber reconocer si tu marca tiene branding.

  • Publicidad con marcas registradas.

    Publicidad con marcas registradas.
    Alrededor de los años de 1900, James Walter Thompson publicó un aviso explicando la publicidad para las marcas registradas; aquella fue una explicación temprana de lo que hoy conocemos como branding. Fuente: Qué es un isologo.

  • Orígenes de la gerencia de marca.

    Orígenes de la gerencia de marca.
    La gerencia de marca se remonta hacia sus orígenes en el año 1927, en la empresa "Procter & Gamble"; sin embargo, aún no se le conocía con ese nombre sino con el de "Gerencia de Coordinación". En 1928, tuvo un Gerente de Marcas para su jabón "Lava", y que posteriormente patrocinó la administración de productos y de marcas por algún tiempo. Fuente: Historia y teoría de la gerencia de marcas.

  • Nuevas formas de analizar al consumidor.

    Nuevas formas de analizar al consumidor.
    Los fabricantes empezaron a darse cuenta de la importancia de analizar al consumidor y conocer elementos básicos como sus necesidades, comportamientos de compra, relaciones sociales, entre otros. Fuente: Historia de la marca

  • Comunicación mediante la marca.

    Comunicación mediante la marca.
    A través de la marca, los publicistas invierten sus esfuerzos en comunicar valores asociados con el uso de la marca, buscando impactar el lado emocional del consumidor que es más racional. Fuente: Comunicación de valores de la marca hacia sus clientes.

  • Percepciones en la mente del consumidor.

    Percepciones en la mente del consumidor.
    Publicitarios y agentes de relaciones públicas crean propuestas de valor que permiten asociar la marca a un significado en la mente del consumidor (promesas, beneficios, deseos...). Se empieza a relacionar la palabra "marca" como "marca de producto" (product brand, en inglés). Fuente: Evolución del Branding y Terminología de la palabra "Brand".

  • El "boom" de la gerencia de marcas.

    El "boom" de la gerencia de marcas.
    Entre los años 50’s y 70’s, hubo un gran crecimiento económico. La gerencia de marca prosperó ampliamente en muchas empresas, generando utilidades y marcando un antes y después en la gestión del branding. Fuente: Historia y teoría de la gerencia de marcas.

  • Década de oro de la gerencia de marcas.

    Década de oro de la gerencia de marcas.
    Este crecimiento progresivo en la publicidad, el consumo y las marcas da como resultado que en 1980 se den fusiones de empresas para ser más competitivos en el mercado y obtener mayor participación en el mismo. Fuente: Evolución del concepto de construcción de marca

  • Influencia de las marcas.

    Influencia de las marcas.
    Ya a partir de 1990 hasta la actualidad, las marcas se asocian con atributos,influyen en la decisión de compra del consumidor, ocupan un lugar en su mente, impactan en sus emociones y superan la barrera de lo diferenciador. Fuente: Evolución del concepto de construcción de marca

  • Reinvención de la marca.

    Reinvención de la marca.
    Junto a la llegada del World Wide Web en 1992, Internet, los motores de búsqueda como Yahoo y Google en 1998, los anuncios publicitarios digitales hacen que se reinventen nuevas estrategias mediante el uso de plataformas digitales para posicionar a las empresas. Fuente: Breve historia del sistema de gerencia de marca

  • Aumento del branding por medio de las redes sociales.

    Aumento del branding por medio de las redes sociales.
    Con el auge de Facebook, YouTube y otras redes sociales, la cantidad de anuncios se duplica; en una proporción de la medida tecnológica se hace mas fácil poder controlar y promocionar el branding de las marcas, siendo así una tarea exhaustiva para los gerentes generar contenido de valor por medio de sus colaboradores. Fuente: El 90% de estadounidenses posee un aparato electrónico.

  • El desafío de los gerentes de marca durante la pandemia del COVID-19.

    El desafío de los gerentes de marca durante la pandemia del COVID-19.
    Si bien nadie sabe cómo será la realidad post-coronavirus para los profesionales del marketing, una cosa es cierta: En un entorno en el que se espera que la interacción física se reduzca durante un período prolongado, los canales digitales son ahora más importantes que nunca. Fuente: Cambios en la estrategia del marketing digital durante el COVID-19