-
1300 BCE
Inicios de las Marcas
En la alfarería antigua y los albañiles imprimían en sus bienes hechos a mano marcas para indicar su procedencia -
1266
Procesos distintivos de las Marcas
La ley inglesa exigía a los panaderos poner una marca en todas sus hogazas "al final" así como a las orfebres y plateros también se les exigía poner una marca en sus productos. -
Revolución Industrial
La Revolución Industrial supuso la aparición de las industrias, y con ellas, de las manufacturas. Gracias a la industrialización se empezó a producir una cantidad importante de bienes de consumo, lo que originó a su vez la necesidad de empaquetarlos para poder venderlos en mercados más amplios. Las fábricas comenzaron a colocar su logo o insignia en los paquetes para identificarlos, más que con la intención de promocionar su marca. -
Origen de las marcas
La marca surge aproximadamente a fines del siglo XIX, luego de la revolución industrial, siendo utilizada como un símbolo de propiedad para marcar caballos, marcar el ganado. -
Publicidad y Marca
No fue hasta la llegada de la publicidad cuando la marca se desarrolló y adquirió verdadera importancia. Desde mediados del siglo XIX la publicidad se convirtió en el medido más eficaz para conseguir aumentar la notoriedad de los productos, con el consiguiente incremento de su valor mercantil. -
La Era de la Invención
Comenzó con el nacimiento de varias compañías icónicas que eventualmente se convertirían en marcas líderes en todo el mundo. Coca-Cola (introducido en 1886), Colgate (1873), Ford Motor Company (1903), Chanel (1909) y LEGO (1932) fueron los primeros pioneros, creadores de tendencias y creadores de marca. -
Promoción y Marca
Uno de los primeros ejemplos se puede encontrar en la figura del inglés William Hesketh Lever que creó la empresa de jabones y productos de limpieza Lever y desarrolló una campaña para su primera marca Sunlight Con esta marca empezó a comercializar jabón con un envase en el que se leía el nombre de la marca; lo que hizo fue dar un nombre propio a un producto que era anónimo y que apenas se podía diferenciar del resto de jabones del mercado. -
Legislación de Marcas
La mayoría de los países contaban con una legislación de marcas registradas y habían establecido que nombres de marcas, etiquetas y diseños eran activos susceptibles de protección legal -
Ideas a las Marcas
Por primera vez se hizo uso de lo que son las mascotas publicitarias por parte de Michelin quien lanzó su primer mascota , el Bibendum.(Una mascota como acompañamiento de una marca) -
Publicidad para las Marcas
James Walter Thompson público un aviso explicando la publicidad para las marcas registradas, aquella fue una explicación temprana de lo que hoy conocemos como branding -
Marcas en el Aire
A principios del siglo XX, la mayoría de las estaciones de radio eran operadas por fabricantes y minoristas de equipos de radio que utilizaban principalmente sus estaciones para promover sus negocios. En la década de 1920, la radio se había vuelto mucho más popular, y los propietarios de estaciones consideraron la publicidad como una forma de hacer que sus negocios fueran más sostenibles. La marca se hizo realidad a través de jingles de radio, frases clave y mensajes dirigidos. -
Reconocimiento de la Marca
La Gerencia de Marca tiene sus orígenes por 1927, en Procter & Gamble pero no se le conocía con ese nombre sino con el de Gerencia de Coordinación, y se enfocaba a un solo producto de una pequeña familia de productos. Su función en ese entonces abarcaba la dirección de la investigación de mercados, la planeación de la producción sobre las ventas y el diseño del empaque. -
Primera Gerencia de producto
Un nuevo jabón de la compañía, Camay, no tenía éxito y se asignó a un joven ejecutivo para que aplicara toda su atención a su desarrollo y promoción. Tuvo éxito y la compañía no tardó en añadir otros gerentes de producto. -
Nuevo Análisis al Consumidor
Los fabricantes evolucionaron su forma de analizar al consumidor, es decir sus necesidades, sus comportamientos d compra, sus relaciones sociales, etc. -
Nuevas Disciplinas
Las empresas desarrollaron la disciplina de la gestión de la marca (que ha evolucionado en gran medida el marketing tal como lo conocemos hoy) después de que comenzaron a aparecer más y mejores competidores en sus industrias. Pronto, innumerables productos se veían y funcionaban de manera similar. Un gerente de marca tenía la tarea de crear una identidad única para que un producto se separara de sus competidores. -
El Nacimiento de la Marca Moderna
La era posterior a la Segunda Guerra Mundial fue otro momento transformador tanto en la fabricación de productos como en la cultura del consumidor. La cultura del automóvil, la expansión de la clase media, la suburbanización y la adopción de la televisión crearon aún más oportunidades para que las empresas compitan para llegar a nuevas audiencias. -
Cambios en Las Marcas
La marca adquirió unas funciones nuevas, superó la función básica de identificación y adquirió nuevas tales como la publicitaria la promocional, la persuasiva e incluso la vendedora. La marca pasó a ser un signo de identidad autónomo, en los carteles que en esa época eran el medio primordial para realizar anuncios, la marca fue ganando protagonismo y en ellos se buscaba generar asociaciones sólidas entre la marca y el producto -
Primera Edad de Oro de las Marcas
Las grandes firmas de artículos de consumo de la época victoriana, Rowntree, Cadbury y Lever en Gran Bretaña, Nestle en Suiza, Henkel y Liebig en Alemania, P and G, Heinz, Kelogg´s en Estados Unidos, llevaron las marcas desde el mundo de dudosa reputación de la "botica a la cocina" -
Industria Minorista
Las tiendas comenzaron a darse cuenta de que eran más que estantes para innumerables productos. En cambio, podrían curar sus ofertas y exigir una mejor marca de las empresas. -
Gerencia de Marca por Categoría
La Gerencia de marca se estableció en empresas de detergentes, cosméticos, alimentos y con el tiempo se abrió camino entre organismos de bienes de consumo hasta llegar a organizaciones industriales. -
Mas haya de la Marca Basica
La publicidad televisiva triunfa sobre la publicidad impresa, pero la publicidad en las redes sociales los supera a todos. Los anunciantes tienen más poder (como la capacidad de apuntar a un grupo demográfico en un anuncio de Facebook) y se están volviendo más orientados a los datos y estratégicos. -
Evolución de la gerencia de marca
La globalización y el entorno, cada vez más competitivo, hace necesario diseñar modelos gerenciales capaces de marcar la diferencia y de poner en práctica estrategias que le garanticen la supervivencia a las organizaciones en un mercado cada vez mas exigente y que invita al desarrollo de las mejores prácticas. -
Evolución
Capacidades tecnológicas. Integrar en la gestión cotidiana la capacidad de apoyarse en los recursos y herramientas tecnológicas para favorecer la conectividad en la organización. El nuevo mundo de las organizaciones es imposible de explicarse sin el Internet.