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Aparición del Branding
El comienzo de la palabra “marca” o “brand” comenzó en plena edad media en tierras de Suecia, donde se comercializaba con materias primas exactas y se inventó un sistema para crear la diferencia entre ellos a través de una marca o sello candescente que se marcaba en la parte más visible del producto que se quería comercializar. https://murphy.es/mundo-del-branding -
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Leyes Patentes
Decretos reales que garantizaban derechos exclusivos a determinados individuos en los negocios. https://www.revistacriterio.com.ar/bloginst_new/2016/06/18/larga-y-polemica-historia-de-las-patentes/ -
Surgimiento de la Publicidad
La publicidad aparece por primera vez en la Grecia Clásica, junto a la actividad comercial, donde los primeros comerciantes tenían una vida nómada. https://www.merca20.com/breve-historia-de-la-publicidad/#:~:text=Se%20dice%20que%20la%20publicidad,vocear%2C%20anunciar%2C%20sus%20mercanc%C3%ADas. -
Origen de la Marca
La palabra marca proviene de un antiguo vocablo llamado "escandinavo" haciendo alusión a la manera en como el hombre marcaba sus pertenencias. https://iread-now.com/8/?a=2&clickid=5f1b703a0a5df40001081482&pubid=58471162154&q=Branding:%20El%20Arte%20De%20Marcar%20Corazones&bg=book1.jpg -
"Brand" como Marca Registrada (Trademark)
Era un signo se utilizaba para distinguir un producto o servicio en el mercado se identificaba con una palabra una combinación de palabras, una imagen o un diseño, formas tridimensionales, sonidos y en algunos países, los olores, las texturas. https://es.wikipedia.org/wiki/Marca_(registro) -
Primer Registro de marca
Se crea el primer registro federal de marcas en Estados Unidos para regular su uso. https://skbtarento.com/2557-de-donde-surge-el-concepto-de-marca/ -
Lineas de Productos
Desde sus inicios implicó ofrecer varios productos relacionados entre si de forma individual los cuales se constituyeron por aquellos productos que están estrechamente relacionados ya sea porque desempeñan una función similar. https://www.gestiopolis.com/que-es-una-linea-de-productos/#:~:text=212)%20una%20l%C3%ADnea%20de%20productos,necesidad%20o%20se%20usan%20conjuntamente. -
Identidad Corporativa
En Alemania la empresa AEG consistió en alcanzar la coordinación de los elementos vitales de una marca o lo que seria su espíritu de lo que actualmente se le llama "corporativo". https://es.slideshare.net/Jorgegonzalezarce/las-marcas-comerciales-y-su-evolucin -
Gerencia de Marca
Se hablo de Producto o Gerencia de marca por la empresa Procter y Gamble. No obstante, se le conocía como Gerencia de Coordinación y se enfocaba a la gestión de n solo producto de una pequeña familia de productos. https://www.clubensayos.com/Temas-Variados/ANTECEDENTES-DE-LA-GERENCIA-DE-MARCA/483189.html -
Gerencia de Productos
La primera apareció en Procter & Gamble no tenía éxito y se asignó a un ejecutivo para que aplicara toda su atención a su desarrollo y promoción. Tuvo éxito y la compañía no tardó en añadir otros gerentes de productos. https://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas/#:~:text=El%20gerente%20de%20marca%20es,o%20a%20una%20l%C3%ADnea%20de%20productos.&text=Podemos%20decir%2C%20que%20los%20objetivos,consumidor%20y%20satisfaga%20sus%20necesidades. -
Surgimientos (1950-1957)
Se presenció gran crecimiento económico, la Gerencia de marca prosperó ampliamente, las empresas tuvieron un crecimiento lento por lo que en algunas la Gerencia de marca fue abolida y en otras modificadas.
https://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas/#:~:text=El%20gerente%20de%20marca%20es,o%20a%20una%20l%C3%ADnea%20de%20productos.&text=Podemos%20decir%2C%20que%20los%20objetivos,consumidor%20y%20satisfaga%20sus%20necesidades. -
Creación de Marcas
En el entorno empresarial, se hablaba de su aplicación en una marca corporativa, interna o empleadora, producto o servicio para las empresas exitosas debe ser más importante producir marcas que productos. https://www.infosol.com.mx/espacio/Articulos/Desde_el_Aula/la_creacion_de_marcas.html#.XxueUqgzbIU -
Branding Corporativo
Aparece el Branding Corporativo como una especie de modelo de proceso de comunicación relativo a la generación, circulación, y consumo de información vinculado al ámbito de las organizaciones. https://www.staffcreativa.pe/blog/branding-corporativo-inspirado-en-la-cultura-incaica/ -
Valor de la Marca (1980-1990)
Comienzo del Estudio de la Gestión de Marcas algunas academias comenzaron a estudiar los efectos y la importancia de los factores de la memoria en la publicidad y su relación con las evaluaciones de las marcas por parte del consumidor en el momento de la compra. http://www.uriel.org/gestion-de-marcas/los-80-90-y-el-valor-de-marca-el-comienzo-del-estudio-de-la-gestion-de-marcas/ -
Diferenciación de la Marca
Sirve para separarlas, o demarcarlas, de aquellas otras que le compiten, es decir posicionarla dentro de un espectro competitivo. Más aún, por el carácter emocional en su relación con el consumidor, las marcas poseen ahora una función de apropiación, que tiene como resultado remarcar asociaciones perceptivas que conlleva esa marca y que transfieren un prestigio determinado al usuario. https://www.gestiopolis.com/la-marca-su-definicion-sus-elementos-y-su-gestion/ -
Marca según Philip Kotler
La marca es un producto o un servicio cuyas dimensiones lo diferencian, de alguna manera, del resto de los productos o servicios destinados a satisfacer la misma necesidad. Las diferencias pueden ser funcionales, racionales, o tangibles, relacionadas con el desempeño del producto. https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S2215910X14700382 -
Gerente de Marca
Con Procter & Gamble encontramos los antecedentes del Gerente de Marca de manera casual la empresa norteamericana detectó la conveniencia de asignar a una persona de manera específica para la administración de un grupo de productos, en particular de los que no se habían conseguido resultados. https://es.slideshare.net/JoseVillasanteSegovia/gerencia-de-marca-41133142#:~:text=Gerencia%20de%20Marca%20%E2%80%9CCon%20Procter,no%20se%20hab%C3%ADan%20conseguido%20resultados -
Branding Digital
Surge a partir de las acciones encaminadas a construir una marca en medios digitales. Así como el marketing busca satisfacer necesidades por medio de productos o servicios, el Branding va más allá. Se trata de crear marcas que conecten con la audiencia, que transmitan una serie de valores. https://www.yeeply.com/blog/ejemplos-branding-digital-empresas-tecnologicas/#:~:text=El%20branding%20digital%20son%20las,transmitan%20una%20serie%20de%20valores. -
Factores en contra del Branding
Una pequeña o mediana empresa podía acomodarse dentro de los límites de su eco-sistema, pero ahora debe aprender a sobrevivir mediante la definición de una identidad para poder afrontar la competencia en un mercado saturado https://germangorriz.com/5-factores-pueden-danar-branding-una-pyme/ -
Tendencias del Branding Visual
Cada vez mayor presencia de marca en soportes digitales lleva a concebir el branding visual de una manera diferente; se encuentran inmersos en nuevos proyectos, acciones y propósitos de cara al nuevo año y con el objetivo último de seguir conquistando a los consumidores dando respuesta a sus necesidades. https://www.marketingdirecto.com/especiales/recopilatorios-2019-tendencias-2020/11-tendencias-de-branding-que-las-marcas-no-deben-perder-de-vista-este-2020
