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ORIGEN DE LAS MARCAS
La marca nace como una necesidad de diferenciación, aunque precisamente, no con los mismos fines comerciales como se conoce hoy en día. -
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1300 A.C. Descubrimiento de Marcas
Cuando los europeos colonizaron Norteamérica, trajeron con ellos las costumbres y prácticas del desarrollo de marcas y han descubierto marcas en la antigua porcelana china, en jarrones de cerámica procedentes de la antigua Roma y Grecia, y en artesanías de India -
1 CE
ENFOQUE DEL GERENTE DE MARCA
La marca es el corazón del marketing. El gran reto es ubicar las marcas en un lugar privilegiado en la mente de los clientes, del grupo objetivo. Las marcas viven en la mente de los clientes ayudándoles en sus procesos de toma de decisiones, acompañándolos en su vida, en sus emociones. -
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NACIMIENTO DE FACEBOOK
La historia de Facebook comienza en octubre de 2003, cuando a un jovencísimo Mark Zuckerberg se le ocurre crear una web para entretener a sus compañeros de Harvard. El sitio se llamaba Facemash y servía para que los estudiantes pudiesen juzgar el atractivo de otros estudiantes y hacer rankings -
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NACIMIENTO DE TWITTER
La red social Twitter fue creado en marzo del 2006, pero fue lanzado en julio de ese mismo año. Este microblogging nació gracias a Jack Dorsey, Noah Glass, Biz Stone y Evan Williams, estos dos últimos habían sido colaboradores de Google. -
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SE REALIZA EL REGISTRO DE LA PROPIEDAD INTELECTUAL
En El Salvador, la primera Ley que reguló los Signos Distintivos data del año 1910, La Ley de Marcas de Fábrica, la cual fue reformada en 1921; en materia de Patentes, fue la Ley de Patentes de Invención en 1913; y en materia de Derechos de Autor, Disposiciones del Código Civil, Obras artísticas. -
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PUBLICIDA PARA MARCAS
En 1911, A.W. Faber celebra el 150 aniversario de la compañía. Se lanza una edición especial de lápices de colores morados para conmemorar la ocasión. El embalaje está adornado con el escudo de la familia. -
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BRANDING DIGITAL
En el branding digital abarcamos una parte muy importante de la marca, en concreto toda aquella que se transmite por medios digitales como pueden ser redes sociales, blogs, medios de comunicación online, web, y en general, Internet. -
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ANTI BRANDING
El antibranding puede funcionar como estrategia para acercar la marca, ya que se expresa a través de variaciones «manuales» en los logotipos, cambios de tipografía o colores más o menos aleatorios, etc. Cada vez son más las marcas que no dependen de un logo, y esto puede deberse a que hemos comenzado a ver sus nombres escritos en tipografías más estandarizadas en función del entorno: nombres de apps, nombres de usuario en redes sociales, etc. -
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BRAND
Servía para demostrar la calidad y origen de cada producto, sus atributos fiscos y funcionales y por lo tanto justificar ese valor para vender a un mayor precio. Fabricantes como Coca-Cola y Campbell inician un proceso de registro de sus marcas. -
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APARECE LA GERENCIA DE MARCA
La Gerencia de Marca tiene sus orígenes por 1927, en Procter & Gamble, pero no se le conocía con ese nombre sino con el de Gerencia de Coordinación, y se enfocaba a un solo producto de una pequeña familia de productos -
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LA PRIMERA GERENCIA DE PRODUCTO
La primera Gerencia de producto apareció en Procter & Gamble en 1929. Un nuevo jabón de la compañía, Camay, no tenía éxito y se asignó a un joven ejecutivo para que aplicara toda su atención a su desarrollo y promoción -
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ANALISIS DE CONSUMIDOR
El producto no se vende por la necesidad que satisface, sino por el valor agregado que tiene y la promesa que le hace al consumidor, superando así sus características de uso, de esta manera las marcas empiezan a tener asociaciones con palabras como calidad o eficiencia -
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INICIO DE LA PALABRA MARCA
Comienza a usarse la palabra “marca” no solo como marca de productos y servicios sino también para denominar a las marcas corporativas. Aparece la práctica de la creación de la identidad corporativa, sentido de pertenencia y la cultura compartida de una compañía -
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LEGISLACION DE MARCAS
En la década de 1890 se puede mencionar que varios países contaban con legislaciones que señalaban quienes podían ser sujeto de ese privilegio y quienes no. -
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LA MARCA OCUPA UN LUGAR EN EL CONSUMIDOR
A partir de 1990 hasta la actualidad, las marcas se asocian con atributos que influyen en la decisión de compra del consumidor, ocupan un lugar en su mente e impactan sus emociones. -
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NACE GOOGLE
Google contenía 60 millones de páginas y, aunque sus fundadores todavía lo consideraban una versión de prueba, ya rivalizaba con los mejores buscadores del momento: Yahoo!, AOL y MSN, entre otros.