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Antes de 1920: el comienzo de la sociedad de masas
Es el momento de máximo apogeo del primer medio de comunicación de masas moderno: el diario de información general. La sociología se empieza a interesar por los medios de comunicación –Max Weber hace una ponencia sobre una sociología de la prensa en el Congreso de la Asociación de Sociólogos Alemanes, en 1910–, y así se empieza a tener conciencia del papel social de la prensa, sobre todo se evidencia una gran preocupación por la influencia sobre la opinión pública. -
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Las primeras teorías: teoría de la aguja hipodérmica
El predominio del paradigma conductista, que reduce la conducta humana al mecanismo de estímulo-respuesta, y el contexto político de la época influyeron de una manera muy notable sobre la formulación de las primeras teorías sobre los medios de comunicación, que no fueron formuladas, todavía, por ningún estudioso de la comunicación. Estas teorías recibieron nombres diversos: teoría de la aguja hipodérmica, teoría de la bala mágica, etc. y apuntaban gran influencia de los medios sobre la sociedad -
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Las primeras concepciones sobre los medios
En este periodo de entre guerras, la aparición de la radio representa un importante hito comunicativo.
La prensa y la radio son medios de información y cultura, y al mismo tiempo, medios para la propaganda. La obra de Serge Tchakhotine titulada La violación de las masas por la propaganda política, publicada en 1939, ilustra bastante bien una cierta concepción de los medios dominantes en esta época. -
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los inicios de la disciplina
Los estudios de comunicación se convierten en una disciplina. En 1948, con el modelo de Lasswell y el modelo de Shannon, se fija el campo de estudio y se legitima la disciplina científicamente.
Aunque a raíz de la guerra fría la propaganda continúa siendo un objeto de estudio prioritario en la Mass Communication Research –la investigación de la comunicación de masas norteamericana– y aparece la televisión, la concepción sobre la influencia de los medios de comunicación cambia. -
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Las teorías de los efectos limitados
La teoría de la disonancia cognitiva que afirma que las personas tenemos tendencia a producir relaciones consonantes y a evitar la disonancia entre las conductas y actitudes propias.La teoría de los dos escalones de la comunicación. Esta teoría postula que el ser humano no vive social mente aislado, sino que participa en muchas relaciones interpersonales., la efectividad de los medios de comunicación se encuentra en la información circula a menudo desde los medios masivos hasta la personas -
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apogeo y cuestionamiento de la cultura de masas
1960 y 1970 máximo apogeo de los medios de comunicación. Durante este periodo, la televisión se convierte en el medio con más influencia. Las investigaciones de autores como Lazarsfeld y Katz continúan señalando que los efectos de los medios de comunicación son limitados; de la otra, autores como McLuhan o Marcuse afirman que los medios modifican profundamente la percepción de las personas y la vida social. 1970 los medios de comu... no cambian el pensamieto de las personas solo su conocimiento -
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replanteamiento sobre la influencia de los medios
Las diferentes teorías sobre los efectos en el conocimiento se van consolidando en la comunidad científica. La idea es que los medios de comunicación no condicionan la manera de pensar, pero sí aquello que tiene que pensar la persona. Los países empiezan a establecer políticas de comunicación con las cuales protegen tanto su industria comunicativa como su cultura. Las políticas de comunicación se convierten en un objeto de estudio prioritario. -
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Las teorías del conocimiento
Teoría del distanciamiento en el conocimiento
Ya hace tiempo que la sociedad occidental vive inmersa en una opulencia informativa considerable, pero eso no ha significado un aumento generalizado del conocimiento.
Teoria del espiral del silencio de elisabeth Noelle Newman
relaciona la comunicación de masas, la comunicación interpersonal y la percepción que tiene un individuo de su opinión hacia las otras opiniones