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ORIGEN DE LAS MARCAS
La marca nace como una necesidad de diferenciación, aunque, precisamente, no con los mismos fines comerciales como se conoce hoy en día. Su origen puede situarse en una práctica de los ganaderos, que marcaban a sus animales con objetos ardientes para distinguirlos del resto. Así empezó el diseño de marca.
(https://es.wikipedia.org/wiki/Revoluci%C3%B3n_Industrial) -
EL CONCEPTO DE MARCA
En esta época, el concepto de marca comenzó a asemejarse al que conocemos actualmente, una palabra repleta de símbolos, diseños, formas y colores. Pero aquí no acaba la aventura, ya que necesitaban registrar las marcas. Las marcas registradas comenzaron a tomar protagonismo en el año 1870.
(https://www.creativosonline.org/historia-de-la-marca.html) -
CREACIÓN DE LEY DE MARCAS
Este año fue muy importante para el reconocimiento de marcas, ya que se formó la primera Ley de marcas registradas en 1881, creada por los Estados Unidos.
Gracias a esta ley, muchas empresas comenzaron a tener mucha más propiedad de sus productos y de la empresa que trataban de promocionar. Además, surgieron las primeras competencias y con ello, los primeros beneficios.
(https://www.creativosonline.org/historia-de-la-marca.html) -
CREACIÓN DE LA MARCA COCA COLA
En 1886, en una farmacia de nombre Jacobs, en Atlanta , Georgia, comenzó la historia de la bebida más famosa del mundo, gracias al famacéutico John S. Pemberton, quien trabajaba con la fórmula de un principio medicinal a base de jarabe (aún secreto) y agua natural conocido como “Vino Coca Pemberton”.
(https://www.coca-colamexico.com.mx/preguntas-frecuentes/historia/cual-es-la-verdadera-historia-de-coca-cola) -
NACE MARCA FORD
Fue constituida el 16 de junio de 1903 por Henry Ford en Detroit, Míchigan. Henry Ford transformó la vida de muchas personas con su visión de hacer accesible un automóvil que fuera tan práctico como asequible. Su desarrollo de la cadena de ensamblaje móvil y las técnicas de producción en masa, marcaron un estándar mundial durante la primera mitad del siglo XX.
(https://www.dimasaford.com/historia-ford/) -
PRIMEROS MEDIOS PUBLICITARIOS
A principio del siglo XX, las radios se empleaban para promocionar cada uno de los negocios pero no fue hasta 1920, cuando se hizo mucho más popular. De esta forma dieron paso a los primeros anuncios publicitarios, donde se promocionaba la marca a través de mensajes escuetos y simples. -
ORIGEN DE LOS PROGRAMAS DE TELEVISIÓN
Uno de los primeros anuncios publicitarios se originó en 1922 (Nueva York). Durante esta década, no solo se creaban anuncios publicitarios sino que también se hicieron los primeros programas. Pero como toda evolución, hace falta mejorar y avanzar a grandes pasos, las marcas no solo necesitaban ser escuchadas sino también vistas. Es por eso que surgieron las primeras televisiones.
(https://www.creativosonline.org/historia-de-la-marca.html) -
NUEVO ANÁLISIS AL CONSUMIDOR
Los fabricantes evolucionaron su forma de analizar al consumidor, es decir sus necesidades, sus comportamientos de compra, sus relaciones sociales, etc.
(https://aalfredosalinas.wordpress.com/2010/09/30/la-historia-de-la-marca-nos-dice-que-la-primera-marca-data-de/#:%7E:text=La%20primera%20ley%20en%20normar,de%20manera%20universal%20e%20internacional) -
MARCAS A COLOR
Los años fueron pasando, y con ello nuevos acontecimientos surgieron, uno de ellos fue sin duda la Segunda Guerra Mundial. Este acontecimiento histórico, trajo una evolución en la fabricación de nuevos productos y en el crecimiento del mercado. No solo evolucionaron medios como la televisión, sino que surgieron los primeros medios offline, es decir, medios físicos que permitían una mayor difusión de la marca a gran escala: vallas publicitarias, letreros, primeros diseños de packaging etc. -
PRIMERA EDAD DE ORO DE LAS MARCAS
Las grandes firmas de artículos de consumo de la época victoriana, Rowntree, Cadbury y Lever en Gran Bretaña, Nestle en Suiza, Henkel y Liebig en Alemania, P and G, Heinz, Kelogg´s en Estados Unidos, llevaron las marcas desde el mundo de dudosa reputación de la "botica a la cocina".
(http://polux.unipiloto.edu.co:8080/00000491.pdf) -
GERENCIA DE MARCA POR CATEGORÍA
Para 1990 Procter & Gamble creó la Gerencia de marca por categoría en donde cada categoría supervisa un número de gerentes de marca. La Gerencia de marca se estableció en empresas de detergentes, cosméticos, alimentos y con el tiempo se abrió camino entre organismos de bienes de consumo hasta llegar a organizaciones industriales.
(https://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas/) -
DIFERENCIACIÓN DE LA MARCA
La función de diferenciación de la marca sirve para separarlas, o demarcarlas, de aquellas otras que le compiten, es decir ubicarla (o posicionarla) dentro de un espectro competitivo.
(https://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas/) -
ENFOQUE OCUPACIONAL DEL GERENTE DE MARCA
El gerente de marca debe ser consciente de que una de las principales orientaciones en la mercadotecnia, de cara al nuevo milenio, es el servicio al cliente, ya que con la enorme cantidad de opciones que existen y seguirán surgiendo de productos y servicios en todos los mercados, dar al consumidor un incentivo para preferir su marca, debido a este enfoque de servicio.
(https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=6070468) -
BRANDING Y GESTIÓN DE MARCA
Branding es el trabajo de gestión de marca con el objetivo de hacerla conocida, deseada y con una imagen positiva en la mente y el corazón de los consumidores. El branding o brand management, implica acciones relacionadas con el propósito, los valores de la marca y el posicionamiento, creando una conexión con el público para influir en sus decisiones de compra.
(https://rockcontent.com/es/blog/branding/) -
DURANTE CRISIS MUNDIAL
Los hábitos del consumidor y el buyer’s journey no son los mismos que los de hace un año. Esto ha afectado las estrategias ya establecidas por las marcas y ha dado pie a nuevos retos pues ahora ser fáciles de encontrar en el mundo virtual y ofrecer una gran experiencia de usuario a través de medios digitales.
(https://www.cu4tromarketing.com/blog/la-importancia-del-marketing-digital-durante-la-pandemia-por-covid)