-
2000 BCE
Evolución de la gerencia de marca.
Se cree que La gerencia tuvo su origen en las antiguas civilizaciones de Egipto y Roma. En Egipto con la aparición de la estructura y en roma con el estado; mas adelante aparecen otras instituciones muy bien organizadas como la iglesia catolica y el ejercito donde estas aprenden a organizarse y ha jerarquizar los poderes -
Period: 400 to 500
Nacimiento de las marcas
La historia de las marcas está ligada al hecho físico de “marcar” por incisión o por presión sobre superficies como la piedra, el barro tierno o la piel de los animales. Está ligada también a la historia de la escritura. -
1200
Historia del Branding
La palabra 'brand' original fue una referencia al marcaje físico de reses, por los años 2,000 AC. Desde entonces, todo está marcado. panaderos, herreros y joyeros han puesto sus marcas en bienes en Inglaterra desde los años 1200s. Las imprentas usaban marcas de agua para marcar sus papeles. Incluso criminales y esclavos han sido marcados de forma cruel. -
Period: 1500 to
Nacimiento de revistas como medio de comunicación.
Nacimiento de revistas como medio de comunicacion
En el se presenciaba las primeras vistas el branding de marcas y anuncios publicitarios y además de otro contenido relacionado siempre a las marcas que prevalecían en esa epoca -
Se incluye el termino marca por primera vez
el término “marca” se amplió y se incluyó en el diccionario, siendo
definido como “un cuño particular de determinados bienes”. Una marca era unsímbolo que diferenciaba los bienes de diferentes fabricantes
Recién a fines
del siglo XVIII, con la llegada de la primera revolución industrial, aparecieron
las industrias nacionales -
Primer Gerente de Marca
La Gerencia de Marca tiene sus orígenes por 1927, en Procter & Gamble pero no se le conocía con ese nombre sino con el de Gerencia de Coordinación, y se enfocaba a un solo producto de una pequeña familia de productos. Su función en ese entonces abarcaba la dirección de la investigación de mercados, la planeación de la producción sobre las ventas y el diseño del empaque. (Mercadotecnia de Laura Fisher) -
Period: to
Gerencia Contemporánea
La gerencia debe ser vista como un complejo proceso que depende del tipo de liderazgo y los valores humanos e institucionales de quien la ejerza, que ofrece el poder de incidir en el cambio organizacional y en el mejoramiento constante de la calidad del trabajo -
Sistema de Marca
Después de la Segunda Guerra Mundial, la demanda acorralada de marcas de alta calidad se desencadenó un auge en las ventas.
La demanda de marcas nacionales se remontó, impulsada por el surgimiento de una gran cantidad de productos y una clase media receptiva y creciente.
Durante este periodo, cada vez más empresas adoptaron el sistema de administración de marcas, donde un gerente de marca tomó como suya la marca y era responsable del plan anual de marketing -
Period: to
Cheret y el nacimiento del cartel
unque la litografía fue inventada en 1798 por Aloys Senefelder, esta técnica era al principio demasiado lenta y costosa para la producción de carteles. La mayoría de los carteles eran producidos en bloques de madera (xilografía) o grabados del metal con poco color o diseño. -
Mejores marcas en el año 2000
Con todo, la preeminencia de las empresas tecnológicas y la revolución del capitalismo del siglo XXI que muestra la gráfica casa bien con lo que ha sucedido durante los últimos años. Pese a que Coca-Cola y McDonald's siguen ahí, sus marcas son hoy menos representativas de la economía global de lo que lo eran hace treinta o cuarenta años, cuando simbolizaban el capitalismo consumista del siglo XX -
Influencia en el consumidor
Un medio para simplificar sus decisiones: las marcas facilitan el proceso de elección, al reconocer una marca el cliente agiliza la toma de decisiones. -
Marcas mas valiosas
A golpe de memoria, el abanico de sospechosos es limitado. En función de nuestro contexto cultural surjirán unos nombres u otros, pero la gran mayoría apuntaremos a un puñado de grandes empresas tecnológicas ya otro tanto de productos reconocidos internacionalmente. De Apple a Coca-Cola, pasando por Amazon o Mercedes.