-
Inicios
Revolución Industrial:
- Producir al mas bajo costo
- Investigación de mercados se centra en los problemas de
distribución y producto en el estudio de precios. -
Atkinoon
Estudia precios finales de los productos -
La agencia N.W
Realiza el primer estudio de la investigación de mercados documentada -
Hollerith
- Invento ficha perforada
- Técnicas de almacenamiento y análisis de información computarizada
-
Profesor Gale
Encuesta postal entre estudiantes para analizar efectos de una campaña publicitaria. -
Dillon Scott
Aplica método experimental -
Actividad industrial
Finales del siglo XIX: Desarrollo de nuevas estrategias comerciales para captar y retener mercado -
Formación - Orientación hacia las ventas
Desarrollo de estrategias para maximizar las ventas -
Period: to
Duncan y White
- Primeros libros de investigación de mercados
- Técnicas de muestreo, análisis de cuestionarios, y de la conducta del consumidor
-
Lindon Brown
- Metodologías de investigación de mercado, técnicas de grupo, métodos estadísticos y econometricos clásicos
- Bases cuantitativas del análisis multivariante
-
Boyd y Westfall
Dirección de marketing, razón de ser de la investigación -
Segmentación de mercado
- Estudian la motivación de los consumidores
- Técnicas estadísticas de clasificación
-
Green y Tull
- Valor de la información y la tecnología del análisis cuantitativo
- Simulación en marketing
-
Consolidacion - Orientacion al consumidor
- Investigar necesidades del consumidor
- Orientar oferta
-
Estudio cuantitativo
- Métodos estadísticos
- Nuevas formas de recogida de información
-
Situación actual
- Investigación de mercados como el conjunto de herramientas para la recogida y análisis de datos a instrumentos para la solución de problemas concretos
- Técnicas cualitativas