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Nacimiento de marca
En la era medieval que comprende del sigo V-XV se situaba una problemática con el crecimiento del analfabetismo esto hizo necesaria la comunicación puramente visual. por ende se crearon insignias, símbolos, enseñas o distintivos honoríficos también llamados blasones. https://programas.cuaed.unam.mx/repositorio/moodle/pluginfile.php/168/mod_resource/content/1/identidad-historia-conceptos/index.html -
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Origen de la palabra branding
La palabra ‘brand‘ original fue una referencia al marcaje físico
consistía en imponer a fuego un símbolo en la carne de reses cuando la actividad económica fundamental era la agraria y las materias primas se obtenían de la naturaleza. Esta acción tenia el objetivo para indicar la propiedad.
https://www.staffcreativa.pe/blog/branding-definicion/#:~:text=La%20palabra%20'brand'%20original%20fue,agua%20para%20marcar%20sus%20papeles. -
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Primeras marcas comerciales
En el siglo XII empezaron a surgir las primeras marcas comerciales por la creación de los gremios artesanales y sistemas corporativos crearon distintivos para la aplicación de ellos en todos sus productos como por ejemplo sellos, con el fin de que sus clientes supiesen quién era el responsable de los posibles defectos en el producto.
https://programas.cuaed.unam.mx/repositorio/moodle/pluginfile.php/168/mod_resource/content/1/identidad-historia-conceptos/index.html -
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Regulación de marcas
Con la producción seriada y masiva, se crearon las grandes marcas, es por ello que se necesitaba un instrumento de control con las patentes y las marcas registradas se reconocieron, por primera vez, con la promulgación de la Ley de Patentes Veneciana.
https://racimo.usal.edu.ar/5541/1/P%C3%A1ginas%20desdePossenti%2C%20Jimena..pdf -
Marca registrada
Siglo XVII, desaparecieron los gremios y se estableció el libre comercio entrando así la globalización del comercio donde era necesario la marca registrada (trademark) que servia para demostrar la calidad y origen de cada producto, sus atributos fiscos y funcionales y por lo tanto justificar ese valor para vender a un mayor precio.
https://es.slideshare.net/Jorgegonzalezarce/las-marcas-comerciales-y-su-evolucin -
Surgimiento de la publicidad
La publicidad tienen aún más de antecedentes históricos pero hay que recalcar que la mas importante es la etapa dentro del siglo XVIII, Revolución Industrial donde son parte la producción en serie y el desarrollo del capitalismo donde con la ayuda de las primeras agencias publicitarias los fabricantes comenzaron a utilizar anuncios impresos como pósters.
https://es.slideshare.net/AlejandroCastillo15/origenes-y-la-publicidad-y-el-marketing -
Inicio de lineas de productos
En la Revolución Industrial, la producción excedió la demanda y la fábrica cobró importancia al reemplazar a la industria doméstica, ya que a partir de ese momento el comprador tiene la capacidad de escoger entre una gran cantidad de opciones para abastecer sus necesidades, desde entonces la marca empezó a surgir como una distinción entre los diferentes productos y servicios ofrecidos al mercado. https://www.javeriana.edu.co/biblos/tesis/comunicacion/tesis26.pdf -
Promoción de marcas
Con la ayuda de las agencias publicitarias, muchas empresas como Coca cola invertían para que su marca fuera reconocida, mediante su difusión y repetición constante con eslogan y diseño en esa época atractivos para la captación de clientes o como ahora diríamos posicionamiento.
http://www.uriel.org/gestion-de-marcas/el-origen-de-la-publicidad-de-las-marcas/ -
Inicio de la Identidad Corporativa
AEG se convirtió en la primera empresa de la historia en tener una identidad corporativa, diseñando un conjunto de elementos de comunicación unificados que representan el alma de la empresa.Así, tales como el logo, papelería, carteles, anuncios ayudando así a consolidar una nueva idea: la de la identidad corporativa.
[http://brandemia.org/aeg-la-primera-identidad-corporativa-de-la-historia#:~:text=La%20empresa%20de%20Rathenau%20se,el%20alma%20de%20la%20empresa.](http://www.timetoast.com -
Origen de la Gerencia de marca
La Gerencia de Marca tiene sus orígenes en Procter & Gamble pero no se le conocía con ese nombre sino con el de Gerencia de Coordinación, y se enfocaba a un solo producto de una pequeña familia de productos. https://www.coursehero.com/file/29030976/gerencia-de-marca-1pptx/ -
Importancia del Gerente de marca
Neil McElroy afirma que además de tener a una persona a cargo de la publicidad de cada marca, debería haber un equipo sustancial dedicado a pensar en todos y cada uno de los aspectos del marketing. Este grupo dedicado debería atender solamente a una marca. La nueva unidad debería incluir un asistente de marca, varias personas encargadas de revisar, y otras con tareas muy concretas.
http://www.uriel.org/gestion-de-marcas/el-origen-de-la-gestion-de-las-marcas/ -
Propuestas únicas de ventas
Durante los años 60, la estrategia predominante y más empleada se basaba en publicitar las ventajas del producto a través de “propuestas únicas de venta” (USP) Al centrarse más productos y marcas en publicitar sus USP, cada vez era más difícil distinguir las características únicas de la oferta. http://www.uriel.org/gestion-de-marcas/el-origen-de-la-gestion-de-las-marcas/ -
Identificación de estrategias
En las décadas de los 60 y 70, la tendencia
histórica da paso a la estrategia: la manera
mediante la cual los mercados son conquistados. Las empresas a su interior son productivas en la cadena de transformación
de los recursos en productos terminados. https://www.redalyc.org/pdf/206/20605404.pdf -
IMC o MKT integrado
Se propuso el concepto de comunicaciones Marketing Integrado (en inglés, IMC) significa que todos los componentes de la comunicación de una marca deberían seguir una estrategia común, planificada para trabajar de forma cooperativa. Los principales elementos de comunicación que deberían ser la publicidad,el marketing directo,las relaciones públicas,las ventas minoristas, las promociones de ventas dirigidas al consumidor. -
Emplazamiento de marcas
siglo XX, con la aparición del radio, el cine y la televisión, el ambiente de las marcas dejó de ser estático el emplazamiento de marcas representado por sus productos reapareció en las agencias de publicidad especializadas, pero fue hasta 1990 en donde se popularizó el término y empezó a usarse en muchas películas de la época. -
Modelo de valor de marca
modelo de valor de marca ante la necesidad de gestionar marcas de forma estratégica con la creación, el desarrollo y la explotación de los cinco valores que crearían valor; estos son: lealtad a la marca, reconocimiento de marca, calidad percibida, asociaciones a la marca y otros valores propios de la marca.
[http://www.uriel.org/gestion-de-marcas/los-80-90-y-el-valor-de-marca-el-comienzo-del-estudio-de-la-gestion-de-marcas/][Link text](http://www.timetoast.com) -
Acuerdo sobre los Derechos de Propiedad Intelectual Relacionados con el Comercio (TRIPS)
amplió la definición legal de marca para abarcar “cualquier signo… capaz de diferenciar los bienes o servicios de una empresa de los de otras empresas”. Esto significaba que si una compañía puede probar que sus consumidores son capaces de percibir un signo concreto como un factor diferenciador de su oferta, esto se puede proteger legalmente. -
Jerarquía de marcas
Es el orden que las marcas tienen dentro de una misma organización: Marca corporativa
Marca serie
Marca de linea de pruducto
Submarca [https://es.slideshare.net/JoseVillasanteSegovia/gerencia-de-marca-41133142][Link text](http://www.timetoast.com) -
Marketing Digital
Marketing Digital surge como una necesidad de la publicidad mas que como un negocio; el Marketing digital es el crear estrategias por medio de las redes sociales para lograr un determinado impacto en el público, ya sea comercializar, vender una imagen, dar a conocer productos, etc.,(AÑO NO ESPECIFICO)
https://comunidad.iebschool.com/mayammcc/2016/11/17/marketingdigital301/ -
Campos de oportunidad a corto, mediano y largo plazo
El tener una relación estrecha con diferentes departamentos de la compañía permite tener una visión global de la empresa y poder ir conociendo cada una de las áreas y sus funciones.El ser gerente de marca también permite no solamente conocer el mercado local y su consumidor sino también conocer otros mercados y tratar con proveedores de diferentes países lo cual amplia nuestra visión del negocio. https://www.tecoloco.com.sv/blog/entrevista-a-un-gerente-de-marca.aspx#(http://www.timetoast.com) -
Metodologías de la Gerencia de Marca en la actualidad
implica el diseño e implementación de programas y actividades para construir, medir y administrar el valor de la marca. Identificación y establecimiento del posicionamiento de la marca,Planeación e implementación de los programas de marketing de marca,Medición e interpretación del desempeño de la marca,Crecimiento y conservación del valor capital de marca, entre otras
https://www.marketinginteli.com/documentos-marketing/gerencia-de-marca-y-branding/gerencia-de-marca/
