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Terminologia de la palabra Brand
El termino anglosajón “brand” proviene de otro termino del nórdico antiguo “brandr”. Comienza a usarse como “quemar” en referencia a la acción de realizar una marca a fuego (marcar), generalmente al ganado, para poder demostrar la pertenencia, propiedad y posesión del mismo.
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Revolución Industrial del siglo XIX
Es a partir de esta primera fase del marketing cuando calan las marcas gracias a la primera aparición de productos bien diferenciados entre sí. Comienzan a darse a conocer gracias a los folletos y la imprenta.
https://www.creacom.es/blog/marketing-digital/las-marcas-y-su-evolucion-en-el-tiempo -
Se usa la palabra “brand” como la marca registrada (trademark)
Servia para demostrar la calidad y origen de cada producto, sus atributos fiscos y funcionales y por lo tanto justificar ese valor para vender a un mayor precio. Fabricantes como Coca-Cola y Campbell inician un proceso de registro de sus marcas.
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La primera edad de oro de las marcas
Donde las grandes firmas de articulos de consumo de la epoca victoriana Rowtree, Cadbury y Lever en Gran Bretaña, Nestle en Suiza, Henkel y Liebing en Alemania, Pocter and Gambie, Heinz y Kellogg's en Estados Unidos, llevaron las marcas desde el mundo de dudosa reputacion de la botica a la cocina
http://polux.unipiloto.edu.co:8080/00000491.pdf -
Las empresas usan la marca para salir de un mercado de cocinas a un mercado laboral
Usan sus nombres para crear marcas y les otorgan atributos identitarios caracteristicos y propios http://polux.unipiloto.edu.co:8080/00000491.pdf -
Caso de la marca Persil, de Lever
Empezó a anunciarse como un extraordinario limpiador de oxigeno descubierto por Expertos Científicos
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La Gerencia de Marca tiene sus orígenes en Procter & Gamble
e enfocaba a un solo producto de una pequeña familia de productos. Su función en ese entonces abarcaba la dirección de la investigación de mercados, la planeación de la producción sobre las ventas y el diseño del empaque. (Mercadotecnia de Laura Fisher)
https://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas/ -
Procter & Gamble tuvo un Gerente de marcas para su jabón Lava
posteriormente patrocinó la administración de productos y de marcas por algún tiempo. (Gerencia de Marca, George S. Domínguez) https://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas/ -
No se vende el producto por la necesidad que satisface sino por el valor agregado
De esta manera, las marcas de los productos empiezan a tener asociaciones con palabras como la calidad y eficiencia -
Los publicistas invierten sus esfuerzos en comunicar a través de la marca
A través de la marca comunicar valores asociados con el uso de la marca, buscando impactar el lado emocional del consumidor que es mas racional http://polux.unipiloto.edu.co:8080/00000491.pdf -
Los productos y servicios comienzan a asociarse a percepciones
Promesas, beneficios, deseos, valores, etc. Publicitarios y RR.PP. crean propuestas de valor y posicionamiento que permitían asociar la marca a un significado en la mente del consumidor. Se entiende la palabra “marca” como marca de producto (product brand). http://massbrands.com.ar/evolucion-del-branding-y-terminologia-de-la-palabra-brand/ -
Un gran crecimiento económico, la Gerencia de marca prosperó ampliamente
Las empresas tuvieron un crecimiento lento por lo que en algunas la Gerencia de marca fue abolida y en otras modificadas. https://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas/ -
Comienza a usarse la palabra “marca”
No solo como marca de productos y servicios sino también para denominar a las marcas corporativas. Aparece la practica de la creación de la identidad corporativa, sentido de pertenencia y la cultura compartida de una compañía . http://massbrands.com.ar/evolucion-del-branding-y-terminologia-de-la-palabra-brand/ -
Procter & Gamble creó la Gerencia de marca por categoría
Donde cada categoría supervisa un número de gerentes de marca Se estableció en empresas de detergentes, cosméticos, alimentos y con el tiempo se abrió camino entre organismos de bienes de consumo hasta llegar a organizaciones industriales. https://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas/ -
Nace Google y MSN
Google y MSN lanzan nuevos motores de búsqueda siendo hoy por hoy la plataforma líder en motores de búsqueda, sus Adds contribuyen que el branding de las Marcas se distribuya de forma estratégica para el beneficio de ellas y sus consumidores. https://www.timetoast.com/timelines/evolucion-de-la-gerencia-de-marca -
Nace ley Anti spam
Se firma la primera ley anti spam en Estados Unidos, lo que da un respiro a todos los usuarios de internet en el excesivo bombardeo de contenido basura sin control que circulaba en internet. https://www.timetoast.com/timelines/evolucion-de-la-gerencia-de-marca -
Nace Facebook y My Space
Se lanzan dos redes sociales: MySpace y Facebook.
Siendo estas un boom para el branding de las marcas, donde podían hacerse notar y hacer llegar al cliente su publicidad, vigentes hasta hoy siendo el medio de comercialización mas atrayente y popular. https://www.timetoast.com/timelines/evolucion-de-la-gerencia-de-marca -
Nace Google Analytics
Ofrece información agrupada del tráfico que llega a los sitios web según la audiencia, la adquisición, el comportamiento y las conversiones que se llevan a cabo en el sitio web. Es una herramienta utilizada en marketing digital. https://es.wikipedia.org/wiki/Google_Analytics -
Nacio Twiteer
Twitter es la red social más específica y rápida del medio, es donde los consumidores obtienen lo que buscan de manera inmediata y mucho antes que otros usuarios, es por eso que El Branding de toda marca debe estar en TW detallando de manera oportuna todos los beneficios de sus productos por medio de reseñas cortas para hacer llegar la información requerida que demandan los usuarios de esta red social. https://www.timetoast.com/timelines/evolucion-de-la-gerencia-de-marca -
Publicidad Online
Descubrieron en Internet su propio talón de aquiles y en el que los grandes grupos editoriales tocaron techo cuando perdieron la confianza de sus propios anunciantes que ahora depositan su confianza en la publicidad online y el medio internet que según los pronósticos seguirá creciendo hasta posicionarse como uno de los medios más importantes para comercialización publicitaria. https://www.puromarketing.com/10/5379/marketing-publicidad-online-dejo-2008.html -
Uso masivo de Redes Sociales
El 90% de todos los hogares estadounidenses tiene teléfono móvil en el año, en una proporción de la medida tecnológica se hace mas fácil poder controlar y promocionar el branding de las marcas, siendo así una tarea exhaustiva para los gerentes generar contenido de valor por medio de sus colaboradores. https://www.timetoast.com/timelines/evolucion-de-la-gerencia-de-marca -
Aumento del Branding por medio del Social Media
Los anunciantes tienen previsto aumentar sus inversiones en los social media en un 64%, lo que nos ayuda a medir la capacidad de poder de vistosidad de las marcas frente a los usuarios o consumidores. https://www.timetoast.com/timelines/evolucion-de-la-gerencia-de-marca -
Los compradores combinan las compras en línea con las compras de la vida real
Usando el acceso a WiFi y la tendencia de salas de exhibición. A menudo realizan compras en tiendas minoristas al mismo tiempo que usan dispositivos móviles para comprar algo en línea. De hecho, este informe de Forbes nos dice que el 74 por ciento de las personas usan su teléfono móvil para ayudarles mientras hacen sus compras, y como resultado, el 79 por ciento realiza una compra. https://purple.ai/es/blogs/la-historia-de-las-compras-en-linea/ -
Rebranding de Uber
Con tipografía propia y muy minimalista, podemos ver las letras blancas sobre un fondo negro:
Un hecho importante es que volvió la “U” como principal diferenciador del logotipo. Al contar con tipografía propia la pueden escalar hacia todos sus otros servicios (como Uber Eats).
Acá podemos ver el nuevo logo de Uber aplicado a la app (cómo la vemos realmente en el celular)
https://desnudandoelmarketing.com/rebranding-uber/ -
Nuevas tendencias de Marketing Digital
Muchas de estas nuevas tendencias se basan en el avance de las herramientas digitales y la aplicación de la tecnología a nuevos ámbitos relacionados con el consumo y la experiencia de usuario. http://increnta.com/es/blog/tendencias-marketing-digital-2020/
