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ORIGEN DE LAS MARCAS
Las marcas se originan aproximadamente a finales del siglo XIX se fraguo la idea que estas eran un invento de la era industrial, sin embargo la historia se remonta mucho tiempo atrás, pues LAS MARCAS fueron utilizadas por el sector de ganadería quienes las usaban como identificación o distintivo en animales. https://ideasqueinspiran.com/2012/10/01/opiniones-que-inspiran-marcas-ignacio-ochoa/ -
EFECTO DE REVOLUCIÓN INDUSTRIAL
Hasta la llegada de la Revolución Industrial en el siglo XIX surge el concepto de Marketing convirtiéndose en la primera fase donde las Marcas calan gracias a la aparición de productos los cuales son diferenciados entre si y es ahí donde comienzan a darse a conocer gracias a los folletos y las imprentas. https://www.creacom.es/blog/marketing-digital/las-marcas-y-su-evolucion-en-el-tiempo -
USO DE PALABRA "BRAND" COMO MARCA REGISTRADA
Se usa la palabra BRAND como marca registrada (Trademark) la cual servia para demostrar la calidad y origen de los productos. http://massbrands.com.ar/evolucion-del-branding-y-terminologia-de-la-palabra-brand/ -
LEY PARA INSCRIPCIÓN DE MARCAS
El congreso de los EE.UU aprobó por primera vez una ley que permitió la inscripción federal de marcas registradas. http://catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/ledi/martinez_s_bm/capitulo1.pdf -
LEGISLACIÓN DE MARCAS
La mayoría de países para el año de 1890 ya contaban con la legislación sobre las marcas registradas y ya habían establecido que las marcas, etiquetas y diseños contarían con protección legal. https://tramites.gob.sv/media/LEY%20DE%20MARCAS%20Y%20OTROS%20SIGNOS%20DISTINTIVOS.pdf -
PUBLICIDAD PARA MARCAS REGISTRADAS
James Walter Thompson publicó un aviso explicando la publicidad para las marcas registradas, fue una explicación temprana de lo que hoy conocemos como branding. Rápidamente, las compañías adoptaron eslóganes, mascotas y jingles los cuales empezaron a aparecer en radio y televisión. https://es.wikipedia.org/wiki/Marca -
ORIGEN DE LA GERENCIA DE MARCAS
La Gerencia de Marca tiene sus orígenes por 1927, en Procter & Gamble pero no se le conocía con ese nombre sino con el de Gerencia de Coordinación. https://es.slideshare.net/RuthXimenaObandoNarvaez/gerencia-de-marca-68270891#:~:text=ORIGENES%20DE%20LA%20GERENCIA%20DE,el%20de%20Gerencia%20de%20Coordinaci%C3%B3n.&text=El%20nombre%20de%20%E2%80%9CGerencia%20de,4. -
PRIMER GERENTE DE MARCA
Hay que dar crédito a Procter & Gamble, que en 1928 tuvo un Gerente de marcas para su jabón Lava, y que posteriormente patrocinó la administración de productos y de marcas por algún tiempo. (Gerencia de Marca, George S. Domínguez) https://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas/ -
PRIMER GERENCIA DE PRODUCTOS
La primera Gerencia de producto apareció en Procter & Gamble en 1929. Un nuevo jabón de la compañía, Camay, no tenía éxito y se asignó a un joven ejecutivo para que aplicara toda su atención a su desarrollo y promoción. Tuvo éxito y la compañía no tardó en añadir otros gerentes de producto. https://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas/ -
EVOLUCIÓN Y CONSTRUCCIÓN DE MARCA
época victoriana. Rowntree, Cadbury y Lever en Gran Bretaña, Nestlé en Suiza,. Henkel y Liebig en Alemania, Procter and Gamble, Heinz y Kellogg´s en Estados Unidos llevaron sus marcas desde un mundo de dudosa reputación a un mercado local mas grande y llamativo. http://polux.unipiloto.edu.co:8080/00000491.pdf -
PRIMER GERENCIA DE MARCA POR CATEGORÍA
Procter & Gamble creó la Gerencia de marca por categoría, en donde cada categoría supervisa un número de gerentes de marca.
La Gerencia de marca se estableció en empresas de detergentes, cosméticos, alimentos y con el tiempo se abrió camino entre organismos de bienes de consumo hasta llegar a organizaciones industriales. https://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas/ -
DIFERENCIACIÓN DE MARCAS
La función de diferenciación de la marca sirve para separarlas, o demarcarlas, de aquellas otras que le compiten, es decir ubicarla
(o posicionarla) dentro de un espectro competitivo. https://www.gestiopolis.com/la-marca-su-definicion-sus-elementos-y-su-gestion/ -
ENFOQUE OCUPACIONAL DEL GERENTE DE MARCA EN EL SIGLO XX
El gerente de marca de hoy debe ser consciente de
que una de las principales orientaciones en la mercadotecnia, de cara al nuevo milenio, es el servicio
al cliente, ya que con la enorme cantidad de opciones que existen y seguirán surgiendo de productos
y servicios en todos los mercados, dará al consumidor un incentivo para preferir su marca file:///C:/Users/HP/Downloads/Dialnet-ElGerenteDeMarcaComoProtagonistaDeLasOrganizacione-6070468.pdf -
SÍMBOLO O LOGOTIPO = MARCA
Siempre que un mercadólogo genera un nombre, logotipo o símbolo, para un nuevo producto, técnicamente está creando
una marca. file:///C:/Users/HP/Downloads/Dialnet-ElGerenteDeMarcaComoProtagonistaDeLasOrganizacione-6070468%20(1).pdf -
CONCEPTO DE MARCA
Para la Asociación Americana de
Marketing, es un nombre, un término, símbolo o diseño, o una combinación de
dichos elementos, cuyo propósito es representar los bienes o servicios de un vendedor, o grupo de vendedores, y diferenciarlos de la competencia file:///C:/Users/HP/Downloads/Dialnet-ElGerenteDeMarcaComoProtagonistaDeLasOrganizacione-6070468%20(1).pdf -
BRANDING DIGITAL
El surgimiento de las redes sociales propició la aparición de un nuevo medio para el Branding. Los términos son similares, pero ahora trasladados al mundo digital. El público objetivo se encuentra ahora en las redes, por lo que la reputación online empezó a hacerse cada vez más vital para las marcas. https://makingcontents.com/branding-en-la-era-digital/ -
BRANDING ACTUAL
Vivimos un momento de importantes transformaciones a nivel social, económico y tecnológico. El contexto actual se caracteriza no sólo por el cambio constante, sino también por la aceleración del mismo. Ello plantea retos importantes para las empresas, pero también ofrece grandes oportunidades para aquellas que sepan interpretar y anticipar mejor los cambios y responder a ellos más rápidamente. https://summa.es/blog/el-nuevo-branding-la-gestion-de-la-marca-hoy/
