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Evolución en la antigüedad
La Gerencia de Marca tiene sus orígenes por 1927, en Procter & Gamble pero no se le conocía con ese nombre sino con el de Gerencia de Coordinación, y se enfocaba a un solo producto de una pequeña familia de productos. -
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Evolución en los años de antigüedad
se originó hace más o menos 40 años. Inicialmente Procter & Gamble, que en 1928 tuvo un Gerente de marcas para su jabón Lava, y que despues patrocinó la administración de productos y de marcas por algún tiempo.
La primera Gerencia de producto apareció en Procter & Gamble en 1929. Un nuevo jabón de la compañía, Camay, no tenía éxito y se asignó a un joven ejecutivo para que aplicara toda su atención a su desarrollo y promoción. -
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Evolución en las décadas
Entre los años 50’s y 70’s hubo un gran crecimiento económico, la Gerencia de marca prosperó amplia-mente, en la década de los 80’s las empresas tuvieron un crecimiento lento por lo que en algunas la Gerencia de marca fue abolida y en otras modificadas. -
Evolución en la década de los 80,90.
Para 1990 Procter & Gamble creó la Gerencia de marca por categoría en donde cada categoría supervisa un número de gerentes de marca.detergentes, cosméticos, alimentos y con el tiempo se abrió camino entre organismos de bienes de consumo hasta llegar a organizaciones industriales. -
Diferenciacion de las marcas
La función de diferenciación de la marca sirve para separarlas, o demarcarlas, de aquellas otras que le compiten, es decir ubicarla (o posicionarla) dentro de un espectro competitivo. -
Televisión líder en soporte publico
La televisión desplaza por primera vez a los periódicos como soporte publicitario líder -
Globalizacion
La globalización y el entorno, cada vez más competitivo, hace
necesario diseñar modelos gerenciales capaces de marcar la diferencia y de poner en práctica estrategias que le garanticen la supervivencia a las organizaciones,en un mercado cada vez mas exigente. -
Ley anti spam
2003 se firma la primera ley anti spam en Estados Unidos, lo que da un respiro a todos los usuarios de Internet en el excesivo bombardeo de contenido basura sin control que circulaba en Internet. -
Redes sociales
2004 Se lanzan dos redes sociales: MySpace y Facebook.
Siendo estas un boom para el branding de las marcas, donde podían hacerse notar y hacer llegar al cliente su publicidad, vigentes hasta hoy siendo el medio de comercialización mas atrayente y popular. -
Google
Herramienta de analítica web de la empresa Google lanzada el 14 de noviembre de 2005. -
Twitter
Twitter es la red social más específica y rápida del medio, es donde los consumidores obtienen lo que buscan de manera inmediata y mucho antes que otros usuarios, es por eso que El Branding de toda marca debe estar en TW detallando de manera oportuna todos los beneficios de sus productos por medio de reseñas cortas para hacer llegar la información requerida que demandan los usuarios de esta red social. -
Compras en linea
Los compradores combinan las compras en línea con las compras de la vida real
Usando el acceso a WiFi y la tendencia de salas de exhibición. A menudo realizan compras en tiendas minoristas al mismo tiempo que usan dispositivos móviles para comprar algo en línea. -
UBER
Un hecho importante es que volvió la “U” como principal diferenciador del logotipo. Al contar con tipografía propia la pueden escalar hacia todos sus otros servicios (como Uber Eats).
Acá podemos ver el nuevo logo de Uber aplicado a la app. -
Nuevas tendencias de marketing digital
En el 2020 muchas de las empresas se decidan a innovar, apostando por las nuevas tecnologías y atendiendo a las nuevas necesidades y comportamientos de sus usuarios.
