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Evolución de la gerencia de marca
La Gerencia de Marca tiene sus orígenes por 1927, en Procter & Gamble pero no se le conocía con ese nombre sino con el de Gerencia de Coordinación, y se enfocaba a un solo producto de una pequeña familia de productos. Su función en ese entonces abarcaba la dirección de la investigación de mercados, la planeación de la producción sobre las ventas y el diseño del empaque. -
evolución de la gerencia de marca
La gerencia nace en una época en la que no existían los teléfonos celulares, un tiempo en el que la máquina sumadora se convirtió en el gran invento que ahorró tiempo y esfuerzo a las organizaciones. Las comunicaciones se pactaban mediante telegramas en la oficina de Correos y Telégrafos. -
Evolución de la gerencia de marca
Un nuevo jabón de la compañía, Camay, no tenía éxito y se asignó a un joven ejecutivo para que aplicara toda su atención a su desarrollo y promoción. Tuvo éxito y la compañía no tardó en añadir otros gerentes de producto. (Mercadotecnia, Kotler- Armstrong) -
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Evolucion de Gerencia de marca
Entre los años 50’s y 70’s hubo un gran crecimiento económico, la Gerencia de marca prosperó ampliamente, en la década de los 80’s las empresas tuvieron un crecimiento lento por lo que en algunas la Gerencia de marca fue abolida y en otras modificadas. -
Evolución de la Gerencia de marca
En la década de los 80's las empresas tuvieron un crecimiento lento por lo que en algunas la Gerencia de marca fue abolida y en otras modificadas. -
Evolución de gerencia de Marca
La época de adquisiciones y fusiones que comenzó en 1980 se mantuvo consistente hasta 1990 hecho que genero desconfianza en los consumidores e hizo que buscaran mas calidad que precio, oportunidad que se les dio a las empresas para mejorar su nombre y destacar en el mercado. Esto otorgaba mayor valor monetario a la marca -
Evolución de la Gerencia de marca
La globalización y el entorno, cada vez más competitivo, hace necesario diseñar modelos gerenciales capaces de marcar la diferencia y de poner en prácticas estrategias que le garanticen la supervivencia a las organizaciones, en un mercado cada vez más exigente y que invita al desarrollo de las mejores prácticas -
Evolución de Gerencia de marca
Capacidades tecnológicas. Integrar en la gestión cotidiana la capacidad de apoyarse en los recursos y herramientas tecnológicas para favorecer la conectividad en la organización. El nuevo mundo de las organizaciones es imposible de explicarse sin el Internet.