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Atenas 1896 – Amsterdam 1928: o início (Antônio Teixeira)
Ações publicitárias nos locais do evento e concessões de direitos.
Pioneira nos investimentos em marketing, a Coca-Cola começou a associar sua marca aos Jogos Olímpicos na edição de Amsterdã, Holanda, em 1928.
A empresa comercializava suas garrafas no entorno do estádio principal e nas ruas movimentadas pelo acontecimento, embora ainda não expusesse a marca.
https://www.mundodomarketing.com.br/reportagens/marca/20158/coca-cola-e-jogos-olimpicos-conheca-a-longa-trajetoria-do-patrocinio.html -
Paris - um marco na história olímpica
primeiras proibições publicitárias dentro das instalações do evento. -
Los Angeles - imagens transmitidas
Conceito de patrocínio; primeiro evento a se pagar. -
Londres - os direitos de transmissão
Imagens chegam às casas dos telespectadores. Taxas de direitos de transmissão são criadas. -
Helsinque - PMI
Programa de Marketing Internacional -
Melbourne
Doações. Retrocesso. -
Roma - ao vivo
Jogos transmitidos ao vivo fora do país sede. 46 empresas patrocinadoras. -
Roma 1960
O pugilista ganês Clement “Ike” Quartey se tornou o primeiro negro africano a conquistar uma medalha: a prata na categoria meio-médio-ligeiro. Cinco dias depois, o etíope Abebe Bikila levou a África a outro patamar e se tornou um dos grandes ícones olímpicos. Fonte: Esporte - iG @ https://esporte.ig.com.br/olimpiadas/roma-1960-jogos-et-circensis/n1237884583656.html Rennan Costa -
Tóquio - as empresas
250 empresas envolvidas na realização das competições. -
México - novas estratégias
Estratégias de marketing a partir das transmissões ao vivo. -
Munique - acordos publicitários
Agência de Marketing contratada. Mascote criado, produto de licenciamento principal. Direitos de venda e acordos publicitários foram criados -
Montreal - patrocínios
628 patrocinadores -
Moscou 1980
Fracasso. Boicote Capitalista. -
Antônio Teixeira - Los Angeles - 1984
Desde que o COI inaugurou oficialmente o patrocínio em 1980, os grandes gastos tornaram-se regra, segundo, que passou três anos a serviço dos Super Jogos de 1984, em Los Angeles. “Em 1984, o custo do patrocínio era de 4 milhões de dólares, antes 250.000 nos jogos anteriores.
Coca-Cola, Samsung, Johnson & Johnson são também patrocinadores mundiais , companhia de serviços internacionais de TI, Kodak, a fabricante de relógios Omega, Panasonic e Visa.
http://www.knowledgeatwharton.com.br/ -
Seoul 1988
Programa de Marketing de articulação integrada COI e OCOG – TOP. Comercializações separadas entre COI e OCOG. -
Barcelona 1992
TOP II: Receita duplicada, 175 milhões.
Pira olímpica acesa com uma flechada - https://www.google.com/amp/s/super.abril.com.br/historia/a-flecha-de-fogo-olimpico-que-voou-sobre-um-estadio-lotado-e-errou-o-alvo/amp/ - Juliana Schiffler Coca-Cola, Programa Internacional de Condutores - https://www.cocacolabrasil.com.br/blog-rio-2016/coca-cola-e-os-jogos-olimpicos#ath - Juliana Schiffler -
Lillenhammer 1994 e Atlanta 1996
TOP III: 376 milhões, união dos jogos de inverno (Lillenhammer) e verão.
Patrocínios alcançam 40 bilhões de dólares em investimento. Tênis de ouro - marketing de emboscada da Nike - Juliana Schiffler https://www.google.com/amp/s/exame.com/marketing/10-acoes-de-marketing-de-emboscada-em-torneios-esportivos/amp/ -
Nagano 1998 & Sidney 2000
TOP IV - Nagano e Sidney - 11 patrocinadores.
Olimpiada Sidney 2000
Podem ser considerados os primeiros “jogos ecológicos” da história olímpica. O governo, recuperou totalmente a baía de Homebush, conhecida pejorativamente como “o maior esgoto da Austrália”.
Energia solar; os móveis da Vila Olimpica com madeira reciclada; metade da água utilizada na Vila vinha da captação da chuva ou do tratamento de esgoto;
(https://memoriadoesporte.org.br/2011/07/09/sydney-2000/)( Caio Bruno) -
Salt Lake 2002 & Atenas 2004
10 patrocinadores
850 milhões em receita de patrocínio -
Turim 2006 - Pequim 2008
-Um dos momentos marcantes da Cerimônia de Abertura dos Jogos Olímpicos de Inverno, em Turim 2006. A Ferrari, que tem como dona a FIAT, que é sediada na cidade, fez uma apresentação com o piloto de testes Luca Badoer.
(https://www.surtoolimpico.com.br/2014/02/retro-olimpico-luca-badoer-faz-ferrari.html / Laís Patrício) -
Vancouver 2010 - Londres 2012
Os benefícios econômicos da realização da Olimpíada de 2012 em Londres já superaram o gasto público de 9 bilhões de libras (13,7 bilhões de dólares) na organização do evento.
https://exame.com/economia/reino-unido-impulso-economico-compensou-gasto-com-olimpiada/
(Mateus Pratas) -
Londres 2012
Olimpíada pode até ser um ótimo negócio – mas não é, de forma alguma, um negócio fácil. Que o digam a Coca-Cola e o McDonald’s, dois dos principais patrocinadores dos Jogos de Londres. Alvos de um fortíssimo sentimento negativo entre os britânicos, estão na mira de protestos, boicotes e retaliações diversas. https://veja.abril.com.br/esporte/patrocinadores-da-olimpiada-os-viloes-que-pagam-a-conta/ Rennan Costas -
Sochi 2014 - Rio 2016
-Os organizadores dos Jogos Olímpicos de Inverno da Rússia em 2014 decidiram armazenar neve caso as temperaturas permaneçam amenas em Sochi, sede da competição.
Cerca de 450 mil metros cúbicos de neve serão cobertos com um material térmico especial que evita o derretimento.
(https://www.bbc.com/portuguese/noticias/2013/03/130327_russia_neve_jogos_fn / Laís Patrício) Rio 2016
Primeira Olimpiada na America do Sul
Maior delegação brasileira na história com 465 atletas
*Caio Bruno -
Rio 2016
Com a entrada da empresa chinesa 361º como apoiadora oficial dos Jogos Olímpicos do Rio 2016, a lista vai se afunilando para os últimos acertos para os patrocinadores do maior evento esportivo a ser realizado em nosso país. A 361º vai vestir todos os voluntários no Rio 2016. https://www.bestswim.com.br/2014/10/29/atualizando-os-patrocinadores-dos-jogos-olimpicos-do-rio-2016/ Rennan Costa -
Pyeongchang 2018 - Tóquio 2020
A Olimpíada foi realizada pela primeira vez em 1896, na Grécia, e essa será apenas a quarta vez que a competição não acontecerá na data prevista.
É a primeira vez que os Jogos Olímpicos são adiados em toda a história. Nas outras três vezes, a competição foi cancelada em razão de duas grandes Guerras Mundiais.
Link: https://www.gazetadopovo.com.br/esportes/adiamento-de-toquio-2020-e-o-primeiro-da-historia-dos-jogos-olimpicos/
(Mateus Pratas) -
Tokio 2020 (Mateus Pratas)
Projeto de Medalha Tóquio 2020 - Grande case de sustentabilidade e legado olímpico. -
Beijing 2022 - Paris 2024
-O comitê organizador dos Jogos Olímpicos de 2024, que acontecerão em Paris, na França, cogita incluir competições de eSport na agenda do evento. A informação foi divulgada pelo co-presidente do comitê, Tony Estanguet.
(www.uol.com.br/start/ultimas-noticias/2017/08/09/olimpiadas-de-2024-podera-ter-competicoes-de-esport.htm / Laís Patrício) -
MIlano 2026 - L.A. 2028
- O Airbnb assinou um contrato de US$ 500 milhões para patrocinar os Jogos Olímpicos até 2028, já que a plataforma de reservas de acomodações está de olho nas oportunidades que podem surgir com o maior evento esportivo do mundo. A iniciativa tem como objetivo promover a marca do Airbnb para novos hosts e clientes.
