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VOLSKWAGEN
campañas innovadoras que han dejado huella en la historia de la publicidad como el “Think Small” -
Period: to
1960's
El enfoque de la mercadotecnia de masas consiste en que todos los esfuerzos y estrategias de comunicación y mercadotecnia de una empresa se dirigen a un público masivo, sin hacer distinción entre las necesidades específicas de cada sector particular de consumidores. -
Coca-Cola
Uno de los primeros comerciales que se filmaron en ese formato fue el de Coca Cola, que reunió a 200 jóvenes de distintos países en alguna zona alta de Italia. Con su respectiva indumentaria tradicional y una botella de coca cola en la mano juntos entonaron una canción que decía “I’d like to teach the world to sing in perfect harmony”. -
Pepsi
Think Young” de Pepsi y que aumentaron su fuerza gracias a los medios de comunicación de masas. -
Period: to
1970's
La economía era muy buena, los bancos promovían sus servicios y las tarjetas de crédito comenzaban a tener fama. Varias marcas departamentales nacen en esta década y algunos spots televisivos surgen con comicidad. También surge la televisión a color y a partir de aquí las marcas explotan ese atributo. Algunas marcas seguían empleando dibujos animados en sus comerciales y un toque idealista en sus discursos -
Coca-Cola
Tardo seis años, hasta que la campaña publicitaria de Pepsi tuviese efecto. A inicios de la década de los 80´s, los consumidores preferían el sabor de la gaseosa de Pepsi al de la Coca Cola, y esto repercutió enormemente en las ventas, Pepsi había igualado el nivel de ventas de Coca Cola. Pepsi para aprovechar este momento, inicio una campaña publicitaria súper agresiva con las estrellas del momento: Madonna, Michael Jackson, Michael J. Fox, a esta campaña la llamaron “Next Generation”.
