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JANNEY
Modas suelen ser originadas por mujeres jóvenes con prestigio en su grupo social, lideres también en otras áreas como el baile, el diseño o la decoración Publicacion: Fad and fashion leadership among undergraduate
women -
Katz y Lazarsfeld
Estar a la moda es la realización de cambios
adecuados en el momento adecuado.
Tráfico de consejos sobre moda es muy
elevado, especialmente en las chicas jóvenes
Mujeres jóvenes eran a menudo más
influyentes. Son sociables, con gran número de
contactos, sensibles a la impresión que causan. Publicación: Personal Influence -
Meyersohn y Katz
Señalan que la moda proporciona una
oportunidad extraordinaria para estudiar los
procesos de influencia o contagio, del
comportamiento innovador y cíclico, y del
liderazgo. Publicación:Notes on a Natural
History of Fads -
Rogers
La comunicación interpersonal es buscada por
los individuos para disminuir la incertidumbre y
el riesgo percibido ante una nueva innovación. Publicación: Diffusion of
innovations -
King
Destaca que los líderes de opinión en moda se
encuentran en todas las clases sociales. Publicación: Fashion adoption: A
rebuttal to the'trickle
down'theory -
Anspach
Diferencia entre líderes e innovadores. Señala
que los primeros en adoptar modas son las
celebridades y después líderes de opinión que
difunden las modas a las masas
Publicacion: The way of fashion -
Grindereng
Explica el papel de los agentes del cambio en
moda, fuentes de influencia verbal para la toma
de decisiones de los consumidores.
Publicacion:Fashion Diffusion -
Blumer
Los líderes son figuras de prestigio y que
presentan modelos de comportamiento, gozan
de tal prestigio, están calificados para juzgar el
valor o la idoneidad de una moda, siendo su
elección una garantía o aval de superioridad.
publicación: Fashion: From class
differentiation to
collective selection -
Summers
Análisis de las características demográficas,
sociales y actitudinales de los líderes de opinión
en moda.
Publicacion: The identity of
women's clothing
fashion opinion
leaders -
Darden y Reynolds
Análisis de los líderes de opinión a través del
método de auto-designación. Propuesta de 17
variables del perfil de los influyentes en moda.
publicacion:Predicting opinion
leadership for men's
apparel fashions -
Schrank y Gilmore
Nueva escala de medición del liderazgo en
moda. Analizan la actitud hacia la conformidad
y el interés por la ropa. Señalan que algunos
individuos juegan un doble papel de líderes e
innovadores.
Publicacion:Correlates of Fashion
Leadership:
Implications for
Fashion Process
Theory -
Sproles y King
Desarrollan cinco dimensiones que afectan a los
consumidores como agentes del cambio
Publicacion:The Consumer Fashion
Change Agent: A
Theoretical
Conceptualization and
Empirical
Identification -
Sproles
Explica el proceso de la moda. Señala a los
líderes en moda como agentes del cambio y difusores de modas
Publicacion: Fashion Theory -
Brett y Kernaleguen
Analiza las características y la personalidad de
los líderes en moda
Publicacion:Perceptual and
personality variables
related to opinion
leadership in fashion -
Baumgarten
Señala la idoneidad del campo de la moda para
el estudio de las innovaciones. Expone el perfil
del comunicador innovador.
Publicacion: -
Tiger, Ring y King
Analizan la participación en moda como
característica del liderazgo.
Publicacion: Contemporary Fashion
Theory and Retail
Shopping Behavior: A
Segmentation Analysis -
Tiger, Ring y King
Desarrollan una lista de 24 factores que miden
los estilos de vida y la participación en moda.
Publicacion: Fashion Involvement
and Buying Behavior:
a Methodological
Study -
Hirschman y Adcock
Investigan la moda masculina y analizan cuatro
categorías de individuos: comunicadores
innovadores, innovadores, líderes de opinión o
el conjunto de la población
Publicacion:An examination of
innovative
communicator opinion
leaders and innovators
for men fashion
apparel -
Tiger, Ring y King
Analizan la participación en moda, la conciencia
en moda y los estilos de vida.
Publicacion:Fashion involvement a
cross-cultural
comparative analysis -
Sproles
Estudia el ciclo de vida de los productos de
moda y el papel de los líderes de opinión en
cada etapa.
Publicacion:Analyzing fashion life
cycles: principles and
perspectives -
Davis y Sharron
Explican la auto-monitorización como
característica relevante de los líderes.
Publicacion:Self-monitoring,
fashion opinion
leadership, and
attitudes toward
clothing -
Goldsmith, Heitmeyer y Freiden
Analizan los valores sociales y su relación con
los líderes de opinión en EEUU.
Publicacion: Social Values and
Fashion Leadership -
Goldsmith, Freiden y Kilsheimer
Analizan los valores sociales y su relación con
los líderes de opinión a través de un análisis
comparativo EEUU y Reino Unido. Destacan el
papel clave del líder en la difusión de modas.
Publicacion:Social values and
female fashion
leadership: A crosscultural study -
Goldsmith y Stith
Señalan las diferencias entre los líderes y los
innovadores y los valores sociales de cada uno.
Publicacion:Social Values and
Fashion Innovators -
Workman y Johnson
Señalan que la necesidad variar en los cambios
de ropa es lo que mueve a la adopción y difusión.
Publicacion:Fashion opinion
leadership, fashion innovativeness, and
need for variety -
Miller, McIntyre y Mantrala
Señalan la complejidad de los patrones de
influencia en moda
Publicacion:Toward Formalizing
Fashion Theory -
Weimann
Destaca el papel de los líderes en la difusión y
adopción de nuevas modas.
Publicacion:The influentials:
People who influence
people -
Beaudoin, Moore y Goldsmith
Definen las características de los líderes de
opinión en moda en América y analizan la
actitud de estos individuos frente a las prendas
de vestir importadas y nacionales, a través de la
evaluación de 12 atributos.
Publicacion:Young fashion leaders'
and followers'
attitudes toward
American and
imported apparel
