-
Evolución de la gerencia de marca en la antigüedad
La gerencia de marca tiene sus orígenes por 1927 en procter y gamble, pero no se le conocía con ese nombre, sino con el de gerencia de coordinación y se enfocaba a un solo producto de una pequeña familia de productos. -
Evolución 1928
Procter y Gamble que en 1928 tuvo un gerente de marca para su jabón lava, que posteriormente patrocino la administración de productos y de marcas por algún tiempo. -
Evolución 1929
La primera gerencia de productos apareció en procter y Gamble un nuevo jabón de la compañía, Camay, no tenía éxito y se asigno a un joven ejecutivo para que aplicara toda su atención a su desarrollo y promoción. -
El analisis del consumidor.
Los fabricantes evolucionaron su forma de analizar al consumidor, es decir sus necesidades, sus comportamientos de compra, sus relaciones sociales, etc. -
Evolución 1950
A través de la marca, los publicistas invierten sus esfuerzos en comunicar valores asociados con el uso de la marca, buscando impactar el lado emocional del consumidor que es más racional. -
Evolución 1960
Publicitarios y agentes de relaciones públicas crean propuestas de valor que permiten asociar la marca a un significado en la mente del consumidor (promesas, beneficios, deseos...). Se empieza a relacionar la palabra "marca" como "marca de producto" (product brand, en inglés). -
El "boom" de la gerencia de marcas.
hubo un gran crecimiento económico. La gerencia de marca prosperó ampliamente en muchas empresas, generando utilidades y marcando un antes y después en la gestión del branding. -
Evolución en la decada 1980- 1990
Las empresas tuvieron un crecimiento lento por lo que en algunas la gerencia de marca fue abolida y en otras modificadas. -
Evolución hasta el 2020
La globalización y el entorno, cada vez mas competitivo, hace necesario diseñar modelos gerenciales, capaces de marcar la diferencia y de poner en practica estrategias que le garanticen la supervivencia a las organizaciones, en un mercado cada vez mas exigente y que invita al desarrollo de las mejores prácticas.