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Evolución de la gerencia de marca en la antigüedad (antes de 1927)
La Gerencia de Marca tiene sus orígenes por 1927, en Procter & Gamble pero no se le conocía con ese nombre sino con el de Gerencia de Coordinación, y se enfocaba a un solo producto de una pequeña familia de productos. Su función en ese entonces abarcaba la dirección de la investigación de mercados, la planeación de la producción sobre las ventas y el diseño del empaque. -
Evolucion en las decadas 1950 a 1970
Entre los años 50’s y 70’s hubo un gran crecimiento económico, la Gerencia de marca prosperó ampliamente -
Evolución en la época de los 80´s y 90´s
en la década de los 80’s las empresas tuvieron un crecimiento lento por lo que en algunas la Gerencia de marca fue abolida y en otras modificadas. Para 1990 Procter & Gamble creó la Gerencia de marca por categoría en donde cada categoría supervisa un número de gerentes de marca.
La Gerencia de marca se estableció en empresas de detergentes, cosméticos, alimentos y con el tiempo se abrió camino entre organismos de bienes de consumo hasta llegar a organizaciones industriales. -
Evolución 2000
La globalización y el entorno, cadavez más competitivo, hacenecesario diseñar modelosgerenciales capaces de marcar ladiferencia y de poner en prácticaestrategias que le garanticen lasupervivencia a las organizaciones,en un mercado cada vez masexigente y que invita al desarrollode las mejores prácticas. -
Evolución (2000 a 2020)
[Capacidades tecnológicas. Integrar en la gestión cotidiana la capacidad de apoyarse en los recursos y herramientas tecnológicas para favorecer la conectividad en la organización. El nuevo mundo de las organizaciones es imposible de explicarse sin el Internet.] -
Evolución (2000 a 2020)
¿Qué tipo de estrategias se deben diseñar a través de los gerentes de marcas?
La estrategia de desarrollo de marca de una empresa ofrece los lineamientos generales acerca de qué elementos de la marca aplicar en todos sus productos. Las dos principales herramientas para definir esta estrategia corporativa son: la matriz marca-producto y la jerarquía de marcas.