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ORIGEN DE LA GERENCIA DE MARCAS
La Gerencia de Marca tiene sus orígenes por 1927, en Procter & Gamble pero no se le conocía con ese nombre sino con el de Gerencia de Coordinación, y se enfocaba a un solo producto de una pequeña familia de productos. Su función en ese entonces abarcaba la dirección de la investigación de mercados, la planeación de la producción sobre las ventas y el diseño del empaque. -
Primera Gerencia de Producto
La primera Gerencia de producto apareció en Procter & Gamble en 1929. Un nuevo jabón de la compañía, Camay. -
ANÁLISIS AL CONSUMIDOR
Los fabricantes evolucionaron su forma de analizar al consumidor, es decir sus necesidades, sus comportamientos de compra, sus relaciones sociales, etc. -
PRIMERA EDAD DE ORO DE LAS MARCAS
Las grandes firmas de artículos de consumo de la época victoriana, Rowntree, Cadbury y Lever en Gran Bretaña, Nestle en Suiza, Henkel y Liebig en Alemania, P and G, Heinz, Kelogg´s en Estados Unidos, llevaron las marcas desde el mundo de dudosa reputación de la "botica a la cocina" -
GERENCIA DE MARCA POR CATEGORIA
Para 1990 Procter & Gamble creó la Gerencia de marca por categoría en donde cada categoría supervisa un número de gerentes de marca. La Gerencia de marca se estableció en empresas de detergentes, cosméticos, alimentos y con el tiempo se abrió camino entre organismos de bienes de consumo hasta llegar a organizaciones industriales. -
CONCEPTUALIZACIÓN DE LA MARCA
Conocer la conceptualización general de marca permite identificar la relevancia de su función dentro de la propuesta de valor de las empresas. -
FUNCIÓN DE DIFERENCIACIÓN DE LA MARCA
La función de diferenciación de la marca sirve para separarlas, o demarcarlas, de aquellas otras que le compiten, es decir ubicarla (o posicionarla) dentro de un espectro competitivo. -
ENFOQUE OCUPACIONAL DEL GERENTE DE MARCA
El gerente de marca debe ser consciente de que una de las principales orientaciones en la mercadotecnia, de cara al nuevo milenio, es el servicio al cliente, ya que con la enorme cantidad de opciones que existen y seguirán surgiendo de productos y servicios en todos los mercados, dar al consumidor un incentivo para preferir su marca, debido a este enfoque de servicio. -
LOGOTIPO O SÍMBOLO
En términos técnicos, siempre que un mercadólogo genera un nombre, logotipo o símbolo, para un nuevo producto, está creando una marca. -
CONCEPTO DE MARCA
Para la Asociación Americana de Marketing, es un nombre, un término, símbolo o diseño, o una combinación de dichos elementos, cuyo propósito es representar los bienes o servicios de un vendedor, o grupo de vendedores, y diferenciarlos de la competencia -
BRANDING Y GESTIÓN DE MARCA
El branding y la gestión de marca han permeado tanto las organizaciones que, más allá de influir a los consumidores, también desempeñan un papel relevante en la cultura y el clima organizacional. -
MARCA DIGITAL
En el branding digital tenemos una parte muy importante de la marca, en concreto toda aquella que se transmite por medios digitales como pueden ser redes sociales, blogs, medios de comunicación online, web, y en general, Internet. -
2020 EL NUEVO MARCA
El contexto actual se caracteriza no sólo por el cambio constante, sino también por la aceleración del mismo. Ello plantea desafíos importantes para las empresas, pero también ofrece grandes oportunidades para aquellos que sepan interpretar y anticipar mejores los cambios y responder a ellos más rápidamente.
