-
0RIGEN DE LAS MARCAS
La marca nace como una necesidad de diferenciación, aunque, precisamente, no con los mismos fines comerciales como se conoce hoy en día. Su origen puede situarse en una práctica de los ganaderos, que marcaban a sus animales con objetos ardientes para distinguirlos del resto. Así empezó el diseño de marca. https://www.denou.com/diseno-de-marca-origen-historia-evolucion/#:%7E:text=La%20marca%20nace%20como%20una,')%20para%20distinguirlos%20del%2esto -
Period: to
LA PRIMERA LEY BRITÁNICA QUE HACE REFERENCIA A LAS MARCAS
Dicha norma establecía sanciones penales severas para la copia marcaría.
http://www.saij.gob.ar/claudio-iglesias-darriba-influencia-marcas-comerciales-fortalecimiento-sostenibilidad-consumidores-ambientales-dacf190122-2019-07-29/123456789-0abc-defg2210-91fcanirtcod?q=%20%20autor%3Aiglesias%20AND%20autor%3Adarriba&o=0&f=Total%7CTipo%20de%20Documento/Doctrina%7CFecha%7COrganismo%7CPublicaci%C3%B3n%7CTribunal%7CTema%7CEstado%20de%20Vigencia%7CAutor%7CJurisdicci%C3%B3n&t=15 -
NACIMIENTO DE LA FIDELIDAD DE LA MARCA
Desarrollo de las marcas manufactureras nacionales.
https://www.javeriana.edu.co/biblos/tesis/comunicacion/tesis26.pdf -
Surgimiento de la primera ley de Marcas
La primera ley en normar las marcas registradas, nace un tiempo antes se reunió un grupo de distintos países en Paris, para aprobar la Convención de Paris, con el objetivo de respetar las marcas registradas, de otros países, de manera universal e internacional.
https://aalfredosalinas.wordpress.com/2010/09/30/la-historia-de-la-marca-nos-dice-que-la-primera-marca-data-de/#:%7E:text=La%20primera%20ley%20en%20normar,de%20manera%20universal%20e%20internacional -
SIGNOS DISTINTIVOS
Cronológicamente, respecto a la legislación y protección jurisdiccional en cuanto al Registro de la Propiedad Intelectual en El Salvador, la primera Ley que reguló los Signos Distintivos.
https://core.ac.uk/reader/228041640 -
Period: to
METODO DE LA MARCA
Nuevos métodos de administración de la marca
https://www.javeriana.edu.co/biblos/tesis/comunicacion/tesis26.pdf -
Gerencia de Coordinación
Procter & Gamble pero no se le conocía con ese nombre sino con el de Gerencia de Coordinación, y se enfocaba a un solo producto de una pequeña familia de productos. Su función en ese entonces abarcaba la dirección de la investigación de mercados, la planeación de la producción sobre las ventas y el diseño del empaque. https://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas/ -
LA DEPRESIÓN DE MARCAS
Los recursos económicos de las grandes potencias se utilizaron en favor del esfuerzo militar para la guerra, lo que trajo consigo fue una escasez de productos de marca.
https://www.javeriana.edu.co/biblos/tesis/comunicacion/tesis26.pdf -
La primera Gerencia
La primera Gerencia de producto apareció en Procter & Gamble
https://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas/ -
Period: to
SISTEMA DE ADMINISTRACIÓN DE MARCA
Así como los consumidores podían tener mayor y mejor acceso a las marcas la familiaridad se incrementaba.
https://www.javeriana.edu.co/biblos/tesis/comunicacion/tesis26.pdf -
Socializacion de los productos de las Marcas
Los productos y servicios comienzan a asociarse a percepciones, ideas, promesas, beneficios, deseos, valores, etc. Publicitarios y RR.PP. crean propuestas de valor y posicionamiento que permitían asociar la marca a un significado en la mente del consumidor. Se entiende la palabra “marca” como marca de producto (product brand). -
Utilizacion de la palabra MARCA
Comienza a usarse la palabra “marca” no solo como marca de productos y servicios sino también para denominar a las marcas corporativas. Aparece la practica de la creación de la identidad corporativa, sentido de pertenencia y la cultura compartida de una compañía .
http://massbrands.com.ar/evolucion-del-branding-y-terminologia-de-la-palabra-brand/ -
Gerencia de Marca por categoria
Procter & Gamble creó la Gerencia de marca por categoría en donde cada categoría supervisa un número de gerentes de marca.
https://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas/ -
Clave del nuevo branding
Las estrategias de diferenciación han evolucionado de una orientación basada en el producto y sus beneficios a un enfoque centrado en la marca y sus significados. Este proceso de desplazamiento comenzó hace más de dos décadas, pero los cambios en el contexto y los factores antes mencionados lo han intensificado.
https://summa.es/blog/el-nuevo-branding-la-gestion-de-la-marca-hoy/
