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Origen del término "Brand" (Marca)
El termino anglosajón “brand” proviene de otro término del nórdico antiguo “brandr”. Comienza a usarse como “quemar” en referencia a la acción de realizar una marca a fuego (marcar), generalmente al ganado, para poder demostrar la pertenencia, propiedad y posesión del mismo.
Fuente: http://massbrands.com.ar/evolucion-del-branding-y-terminologia-de-la-palabra-brand/ -
Aparecen los posters publicitarios
En 1839, los pósters se hacen tan populares que tienen que ser prohibidos de las propiedades en Londres.
Fuente: https://www.sutori.com/item/en-1839-los-posters-se-hacen-tan-populares-que-tienen-que-ser-prohibidos-de-las -
Nacimiento de la primera ley en normar las marcas registradas
Un tiempo antes del nacimiento de esta ley, se reunió un grupo de distintos países en París, para aprobar la Convención de París, con el objetivo de respetar las marcas registradas de otros países de manera universal e internacional. -
El primer logo registrado
Bass Brewery, una popular marca de cervezas inglesa, llevaba ya desde antes de mediados del siglo XIX colocando un triángulo rojo en sus botellas de Pale Ale, y en 1876 se convirtió en la primera marca en registrar su logo, gracias a la aparición de la Trade Marks Registration Act surgida en ese año.
Fuente: https://www.domestika.org/es/blog/2522-historia-de-los-logos-i-descubre-el-origen-del-primer-logo#:%7E:text=La%20empresa%20llevaba%20ya%20desde,surgida%20precisamente%20en%20ese%20a%C3%B1o -
Orígenes de la Gerencia de Marca
La Gerencia de Marca tiene sus orígenes por 1927, en Procter & Gamble pero no se le conocía con ese nombre sino con el de Gerencia de Coordinación, y se enfocaba a un solo producto de una pequeña familia de productos. Su función en ese entonces abarcaba la dirección de la investigación de mercados, la planeación de la producción sobre las ventas y el diseño del empaque.
Fuente: https://www.academia.edu/14725352/ORIGENES_DE_LA_GERENCIA_DE_MARCA?auto=download -
El primer Gerente de Marca
Procter & Gamble en 1928 tuvo un Gerente de marcas para su jabón "Lava", y posteriormente patrocinó la administración de productos y de marcas por algún tiempo.
Fuente: https://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas/ -
La primera Gerencia de Producto
La primera Gerencia de producto apareció en Procter & Gamble en 1929. Un nuevo jabón de la compañía, Camay, no tenía éxito y se asignó a un joven ejecutivo para que aplicara toda su atención a su desarrollo y promoción. Tuvo éxito y la compañía no tardó en añadir otros gerentes de producto.
Fuente: https://www.academia.edu/14725352/ORIGENES_DE_LA_GERENCIA_DE_MARCA?auto=download -
Adopción del sistema de administración de marcas
Después de la Segunda Guerra Mundial, la demanda acorralada de marcas de alta calidad desencadenó un auge en las ventas. La demanda de marcas nacionales se remontó, impulsada por el surgimiento de una gran cantidad de productos y una clase media receptiva y creciente. Durante este periodo, cada vez más empresas adoptaron el sistema de administración de marcas.
Fuente: https://www.marketinginteli.com/art%C3%ADculos-de-inter%C3%A9s/linea-del-tiempo-del-marketing-y-la-publicidad/ -
Prosperidad de la Gerencia de Marca
Entre los años 50’s y 70’s hubo un gran crecimiento económico, la Gerencia de marca prosperó ampliamente.
Fuente: https://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas/ -
La palabra “marca” como marca de producto (product brand)
Los productos y servicios comienzan a asociarse a percepciones, ideas, promesas, beneficios, deseos, valores, etc. Publicitarios y RR.PP. crean propuestas de valor y posicionamiento que permitían asociar la marca a un significado en la mente del consumidor.
Fuente: http://massbrands.com.ar/evolucion-del-branding-y-terminologia-de-la-palabra-brand/ -
Marcas Corporativas
Comienza a usarse la palabra “marca” no solo como marca de productos y servicios sino también para denominar a las marcas corporativas. Aparece la practica de la creación de la identidad corporativa, sentido de pertenencia y la cultura compartida de una compañía.
Fuente: http://massbrands.com.ar/evolucion-del-branding-y-terminologia-de-la-palabra-brand/ -
Crisis en la Gerencia de Marca
En la década de los 80’s las empresas tuvieron un crecimiento lento por lo que en algunas la Gerencia de marca fue abolida y en otras modificadas.
Fuente: https://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas/ -
La Gerencia de Marca por categoría
Para 1990 Procter & Gamble creó la Gerencia de marca por categoría, en donde cada categoría supervisa un número de gerentes de marca.
Fuente: https://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas/ -
Nace el Marketing Digital
En 1993, aparece el primer banner de publicidad web seleccionable, era un anuncio de varios museos patrocinado por AT&T. Un año después se da la primera transacción comercial electrónica en Netmarket.
Fuente: https://blogs.upc.edu.pe/blog-de-administracion-y-marketing/tendencias-digitales/cuando-surge-el-marketing-digital#:~:text=El%20e%2Dmarketing%20o%20marketing,como%20la%20aparici%C3%B3n%20de%20Yahoo!. -
La Gerencia de Marca durante la pandemia del COVID-19
La contingencia ha generado cambios en la manera de interacción de las personas impactando también en los hábitos de consumo. Se requiere analizar nuevamente el mercado, innovar y buscar una fórmula para que la marca pueda seguir generando valor, explicó Andrea Quintanilla, gerente de marca de PepsiCo.
Fuente: https://tec.mx/es/noticias/monterrey/educacion/mercadotecnia-durante-la-pandemia-elemento-clave-de-las-empresas
