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2700 BCE
Origen de la Marca
El mito de Prometeo robándole el fuego a los dioses ilustra lo importante que fue un regalo para la humanidad.
Hace siglos, el aspecto práctico de identificar la propiedad era principalmente su aplicación a animales y esclavos.
En 2700 a.C. los egipcios marcaron bueyes con jeroglíficos. Asimismo, los griegos y romanos marcaron ganado y esclavos. Básico para el acto agresivo de marcar animales y esclavos era el uso del fuego.https://mercado.com.ar/management-marketing/las-marcas-en-la-historia-2/ -
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Las marcas de agua
Las marcas de agua con motivos marinos son muy variadas y existen ejemplos desde la Edad Media, como una forma de que los fabricantes de papel, las imprentas y otros gremios distinguieran sus productos y propiedades .Las más comunes representan peces, barcos, moluscos, anclas, compases y sirenas, entre otros.
https://blogcatedranaval.com/tag/marcas-de-agua/ -
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Las filigranas y la verjura del papel
En el siglo XIII, en Italia, aparece un dibujo que se cose a la verjura (otra marca que se realiza en el papel) de la formadora con alambre, y que identifica al molino papelero productor, es la filigrana o marca de agua. Etimológicamente, el término “filigrana” procede del italiano:
Filum (hilo): Hilo, hilvanado, filo, vilo.
Granum (grano): Partículas de metal.
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Marca personal
Durante el período del Renacimiento, artistas como Miguel Ángel, Leonardo da Vinci y Rafael Sanzio introdujeron un nuevo tipo de marca personal: comenzaron a firmar sus nombres en su trabajo, en lugar de usar símbolos.
https://www.ocesaronada.net/cual-fue-la-unica-obra-que-firmo-miguel-angel/ -
Revolución Industrial
La Revolución Industrial fue un proceso de profundas transformaciones económicas, sociales, culturales y tecnológicas entre 1760 y 1840, y se origino en Inglaterra. La Revolución Industrial marcó un antes y un después en la historia de la humanidad. Especialmente porque su impacto se extendió a todos los ámbitos de la sociedad como en lo avances en la mejora de la productividad y el aumento de la renta per cápita.
https://economipedia.com/definiciones/primera-revolucion-industrial.html -
La marca masiva
Un par de siglos después, durante la Revolución Industrial, nació otro tipo de marca, la marca masiva, esta vez para resolver un nuevo desafío empresarial. Los consumidores estaban acostumbrados a comprar productos locales a comerciantes locales. Los productos genéricos creados en masa no tenían el mismo atractivo. Entonces, las fábricas tomaron prestada una táctica de los enólogos y comenzaron a colocar logotipos de marcas en los barriles utilizados para transportar sus productos. -
La primera marca registrada
La marca registrada tuvo su origen en 1870 cuando el congreso de Estados Unidos creó y aprobó una ley para que todo aquel con una marca comercial, tuviera que registrarla para así evitar conflictos entre los propietarios.La primera marca en registrarse fue Averil Paints, una compañía de pinturas que tristemente ya no existe, seguida de la marca de cerveza BASS, quién además del nombre registro su logotipo. https://es.quora.com/Qui%C3%A9n-invent%C3%B3-la-marca-registrada -
Ley de Registro de Marcas Comerciales.
A finales del siglo XIX, las empresas habían invertido tanto en la creación de marcas que necesitaban una forma de proteger esas inversiones de los competidores. En 1875, lo consiguieron con la aprobación de la Ley de Registro de Marcas Comerciales.
Ahora bien, la marca no era solo algo que hacían las empresas; era algo que podían poseer. Y eso cambió todo.
https://en.wikipedia.org/wiki/United_Kingdom_trade_mark_law -
La marca Coca-Cola era registrada
El 31 de enero de 1893 la marca Coca-Cola era registrada en la Oficina del Registro de Patentes de los Estados Unidos. Fue presentada en Chicago, en la Feria Mundial de ese mismo año. Por aquel entonces, sus acciones tenían un valor de 20 dólares, algo importante para la época.
https://www.lahistoriadelapublicidad.com/marca-711/coca-cola-1-parte -
The Thompson Blue and Red Books of Advertising
En 1901,J. WALTER THOMPSON'S publicó The Thompson Blue and Red Books of Advertising, una guía comprensiva de oportunidades publicitarias en todos los mercados. Aquí, explicó el concepto de publicidad de marca, una definición temprana de lo que ahora llamamos marca. -
El primer comercial de televisión
Bulova Watch Co marcó un hecho importante en la industria publicitaria, ese día se emitió el primer comercial televisivo pagado en el mundo. Este anuncio dura 09 segundos y fue lanzado por la televisora WNBT a tan sólo $9 dólares la exposición.
https://www.mercadonegro.pe/publicidad/conoce-el-primer-comercial-de-television-del-mundo/ -
La creación de la gerencia de marca
Las empresas de bienes de consumo envasados como Procter and Gamble, General Foods y Unilever desarrollaron la gerencia de marca, o marketing como lo conocemos hoy, cuando notaron que mejoraban los niveles de calidad de los productos ofrecidos por los competidores que los rodeaban. Un gerente de marca sería responsable de darle a un producto una identidad que lo distinguiera de competidores casi indistinguibles.
https://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas/ -
El desarrollo de la marca crece (Walmart)
El logotipo de Walmart se ha aclarado a lo largo de los años. Se ha vuelto más accesible y fresco. El cambio se siente bienvenido y, en el caso de Walmart, el cambio de marca fue un paso natural y muy necesario en la evolución de su identidad de marca. -
Apple volvió a cambiar el juego de la marca.
Su super exitoso comercial del Super Bowl, llegó al 46,4% de los hogares estadounidenses. Pero no fue el alcance lo que hizo que este anuncio fuera especial; fue la estrategia de la marca. También presentó la primera computadora Macintosh, pero no hasta los últimos segundos del anuncio. En cambio, el anuncio tenía que ver con la marca y lo que quería que los clientes sintieran. https://www.youtube.com/watch?time_continue=8&v=2zfqw8nhUwA&feature=emb_logo&ab_channel=RobertCole -
La marca comenzó a transformar la industria minorista.
Las tiendas comenzaron a darse cuenta de que eran más que estantes con innumerables productos. En cambio podrían seleccionar sus ofertas y exigir una mejor marca de las empresas. Ejemplo Target se ha asociado con diseñadores y celebridades para llenar sus estantes de productos únicos que los compradores no pueden obtener en ningún otro lugar. Productos de calidad y mejor marca crearon una experiencia minorista más atractiva y al exigir una mejor marca, impulsaron la reputación de su propia marca -
Más allá de la marca básica
Desde los albores de la era digital a fines de la década de 1990 y principios de la de 2000, las prácticas de branding, marketing y publicidad difieren de las técnicas históricas en muchos aspectos. La publicidad en televisión triunfa sobre la publicidad impresa, pero la publicidad en las redes sociales los supera a todos. Los anunciantes tienen más poder (como la capacidad de apuntar a un grupo demográfico en un anuncio de Facebook) y se están volviendo más estratégicos y basados en datos. -
Facebook
Facebook ahora tienen un enorme poder para influir en la percepción de una marca. Los compradores toman decisiones en función de las calificaciones de los productos y, ahora más que nunca, la reputación lo es todo.
https://es.wikipedia.org/wiki/Facebook_(empresa) -
Warby Parker
Warby Parker se convirtió en una marca destacada con su promesa de marca única y significativa: con cada par de anteojos que se compra, se distribuye un par a alguien que lo necesita. Después de solo 10 años en el negocio, la marca estaba valorada en $ 1.7 mil millones . A través de la responsabilidad social y una gran marca, esta marca de gafas de repente se siente más genial que Ray-Ban.
https://www.warbyparker.com/ -
Para hacer conexiones emocionales
Los consumidores están menos impresionados con las marcas y más preocupados por el precio, la experiencia del cliente y la responsabilidad corporativa. Las empresas utilizan la narración de marcas para ilustrar sus valores, demostrar responsabilidad social, empatizar con los clientes y formar conexiones emocionales que impulsen la lealtad. -
Clave del nuevo branding
Vivimos un momento de importantes transformaciones a nivel social, económico y tecnológico. El contexto actual se caracteriza no sólo por el cambio constante, sino también por la aceleración del mismo. Los acontecimientos derivados por la crisis del Covid aún han acelerado más muchas de las tendencias que se detectaban con anterioridad.
https://summa.es/blog/gestion-de-marca-branding/