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Peculiaridades de las marcas
En Inglaterra: el Parlamento aprueba la primera legislación de marcas. La Ley de Marcas de los Panaderos exige a todos los panaderos que pongan una marca distintiva en los panes que produzcan. -
Peculiaridades de las marcas
En Francia: se exige a los fabricantes de muebles de París que firmen sus obras con una marca. -
Peculiaridades de las marcas
En Estados Unidos: el Secretario de Estado, Thomas Jefferson, a pedido de Samuel Breck, un fabricante de tela de velas para barcos en Boston, Massachusetts, recomienda al Congreso que permita el registro de marcas. La propuesta no se pone en práctica. -
Origen de las marcas
La marca surge aproximadamente a fines del siglo XIX, luego de la revolución industrial, siendo utilizada como un símbolo de propiedad para marcar caballos. -
Publicidad para marcas registradas
Se dice que alrededor de los años de 1900 James Walter Thompson público un aviso explicando la publicidad para las marcas registradas, aquella fue una explicación temprana de lo que hoy conocemos como branding. -
Origen de la gerencia de marca
La Gerencia de Marca tiene sus orígenes por 1927, en Procter & Gamble pero no se le conocía con ese nombre sino con el de Gerencia de Coordinación, y se enfocaba a un solo producto de una pequeña familia de productos. -
Análisis del consumidor
Los fabricantes evolucionaron su forma de analizar al consumidor, es decir sus necesidades, sus comportamientos d compra, sus relaciones sociales, etc.. -
Edad de oro de las marcas
Las grandes firmas de artículos de consumo de la época victoriana, Rowntree, Cadbury y Lever en Gran Bretaña, Nestle en Suiza, Henkel y Liebig en Alemania, P and G, Heinz, Kelogg´s en Estados Unidos, llevaron las marcas desde el mundo de dudosa reputación de la "botica a la cocina" -
Nace la gerencia de marca dada por categoría
Para 1990 Procter & Gamble creó la Gerencia de marca por categoría en donde cada categoría supervisa un número de gerentes de marca. La Gerencia de marca se estableció en empresas de detergentes, cosméticos, alimentos y con el tiempo se abrió camino entre organismos de bienes de consumo hasta llegar a organizaciones o empresas industriales. -
Conceptualización de marca
Conocer la conceptualización general de marca permite identificar le relevancia de su función dentro de la propuesta de valor de las empresas. -
Branding digital
En el branding digital abarcamos una parte muy importante de la marca, en concreto toda aquella que se transmite por medios digitales como pueden ser redes sociales, blogs, medios de comunicación online, web, y en general, Internet. -
El llamado nuevo branding
El contexto actual se caracteriza no sólo por el cambio constante, sino también por la aceleración del mismo. Ello plantea retos importantes para las empresas, pero también ofrece grandes oportunidades para aquellas que sepan interpretar y anticipar mejor los cambios y responder a ellos más rápidamente. -
Marcas con Rebranding
Entre los rebrandings de 2021 más significativos encontramos marcas emblemáticas, como Telefónica y el Telediario. También al otro lado del Atlántico marcas icónicas como Alpina, Totto, Falabella, Telecom y Postobón han decidido realizar una puesta a punto de sus correspondientes identidades.