-
Patentes de invención
El 27 de marzo de 1826, se publica en
España el primer decreto español sobre
patentes de invención, origen de la actual
Oficina Española de Patentes y Marcas,
OEPM. https://digital.csic.es/bitstream/10261/170868/1/Una%20breve%20historia%20del%20orgien%20de%20las%20patentes.pdf -
Period: to
Reformas en la identidad de marcas
Las reformas en la legislación estadounidense de marcas registradas, tanto en 1879 como en la década de 1880 y en 1906, facilitaron la protección de las identidades de marca. https://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas/ -
Protección de la propiedad intelectual
En 1883, los sistemas de patente se
internacionalizaron a través de la firma del
Convenio de París para la protección de la
propiedad industrial. https://digital.csic.es/bitstream/10261/170868/1/Una%20breve%20historia%20del%20orgien%20de%20las%20patentes.pdf -
Orígenes de la Gerencia de Marca
La Gerencia de Marca tiene sus orígenes en por 1927, en Procter & Gamble pero no se le conocía con ese nombre sino con el de Gerencia de Coordinación, y se enfocaba a un solo producto de una pequeña familia de productos. https://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas/ -
Primera gerencia de producto
La primera gerencia de producto apareció en Procter y Gamble, se asigno un joven ejecutivo a un proyecto que no brindaba los resultados esperados para que se enfocara en su desarrollo y promoción. Lo cual produjo excelentes resultados. https://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas/ -
Period: to
Crecimiento de la gerencia de marca
Debido al crecimiento económico la gerencia de marca logró prosperar ampliamente https://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas/ -
Disminuye el impacto de la gerencia de marca
En la década de los 80´s las empresas tuvieron un crecimiento lento por lo que en algunas la Gerencia de marca fue abolida y en otras modificadas. https://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas/ -
Aparece la identidad corporativa
En 1980 comienza a usarse la palabra marca, no solo para referirse a productos y servicios sino también para denominar a las marcas corporativas. Aparece la identidad corporativa, el sentido de pertenencia y la vinculación de empleados y consumidores a la cultura de la empresa. https://globalkamconsultoresretail.com/branding/ -
Comienza la gerencia de marca por categoría
En 1990 Procter & Gamble creó la Gerencia de marca por categoría en donde cada categoría supervisa un número de gerentes de marca. https://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas/ -
Diferenciación de la marca
Las marcas poseen ahora una función de apropiación, que tiene como resultado remarcar asociaciones perceptivas que conlleva esa marca y que transfieren un prestigio determinado al usuario. https://www.gestiopolis.com/la-marca-su-definicion-sus-elementos-y-su-gestion/ -
Gerente de Marca
El gerente de marca hoy debe de ser consciente de que la principal orientación en la mercadotecnia de cara al nuevo milenio es el servicio al cliente, ya que con la enorme cantidad de opciones que existen y seguirán surgiendo de productos y servicios en todos los mercados, lo que dará al consumidor un incentivo para preferir su marca será este enfoque de servicio. https://www.grupoendor.com/importante-gerente-marca/ -
Influencia de la marca en el consumidor
Un medio para simplificar sus decisiones: las marcas facilitan el proceso de elección, al reconocer una marca el cliente agiliza la toma de decisiones. https://www.gestiopolis.com/la-marca-su-definicion-sus-elementos-y-su-gestion/ -
Relevancia y protagonismo del gerente de marca
El gerente de marca debe poseer un alto perfil estratégico,
saber fomentar el trabajo en equipo, ser eficiente en sus procesos de comunicación y comprender claramente las dinámicas
de los mercados, debe poseer la capacidad de generar soluciones creativas e innovadoras que beneficien a las organizaciones. file:///C:/Users/as_ha/Downloads/Dialnet-ElGerenteDeMarcaComoProtagonistaDeLasOrganizacione-6070468.pdf
