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Uso de logotipos
Durante la revolución industrial las marcas cobran relevancia e inician el uso de signos gráficos (logotipos).
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Primera ley de registro de marcas
En 1870 se genera la primera ley en normar a las marcas registradas, antecediendo la Convención de París, en donde se estableció respetar las marcas registradas de otros países de manera universal e internacional.
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Orígenes de la Gerencia de Marca
La Gerencia de Marca tiene sus orígenes por 1927, en Procter & Gamble, quienes le llamaban Gerencia de Coordinación. Su función en ese entonces abarcaba la dirección de la investigación de mercados, la planeación de la producción sobre las ventas y el diseño del empaque.
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Primer Gerente de Marca
En 1928, la empresa P&G tuvo un gerente de marcas para su jabón Lava, y que posteriormente patrocinó la administración de productos y de marcas por algún tiempo.
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El auge de la gerencia de marca
Después de la Segunda Guerra Mundial, entre los años 50’s y 70’s hubo un gran crecimiento económico, la gerencia de marca prosperó ampliamente. Durante este periodo, cada vez más empresas adoptaron el sistema de administración de marcas, donde un gerente de marca tomaba como suya la marca y era responsable del plan anual de marketing.
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Crisis de la gerencia de marca
En la década de los 80’s las empresas tuvieron un crecimiento lento, por lo que en algunas empresas, el puesto de gerente de marca fue sustituido o integrado a otros puestos, y en otras se mantuvo.
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La gerencia de marca por categoría de productos
Para 1990 Procter & Gamble creó la Gerencia de marca por categoría en donde cada categoría supervisa un número de gerentes de marca. La Gerencia de marca se estableció en empresas de detergentes, cosméticos, alimentos y con el tiempo se abrió camino entre organismos de bienes de consumo hasta llegar a organizaciones industriales.
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Las marcas
A partir del 1990 hasta la actualidad, las marcas se asocian con atributos, influyen en la decisión de compra del consumidor, ocupan un lugar en su mente, impactan en sus emociones. Por ende, ha tomado más relevancia el papel de la gerencia de las marcas.
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Social media y la gerencia de marca
Identificar las tendencias y construir marca demanda un gran reto para la gerencia de marca desde los inicios de las redes sociales hasta la actualidad. El gestor de marca debe involucrar en sus estrategias las tendencias del mercado; el mundo en social es muy volátil y todos los días cambia, lo que fue noticia o tendencia, ayer, hoy ya no lo es.
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La gerencia de marca y la globalización
Debido a la globalización, en los actuales mercados, caracterizados por los altos índices de competitividad y por sus dinámicas, la gerencia de la marca, para las organizaciones, es un elemento definitivo de diferenciación, posicionamiento y rentabilidad.
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Efectos post-covid
Uno de los efectos que causó la pandemia es la digitalización y la introducción de nuevas tendencias de consumo; sin embargo, también la humanización de las marcas, lo que presenta un nuevo reto para los actuales gerentes de marca. https://www.esan.edu.pe/conexion-esan/tendencias-de-marketing-post-pandemia