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HISTORIA
La marca nace como una necesidad de diferenciación, aunque, precisamente, no con los mismos fines comerciales como se conoce hoy en día. Su origen puede situarse en una práctica de los ganaderos, que marcaban a sus animales con objetos ardientes para distinguirlos del resto. Así empezó el diseño de la marca -
LA PRIMERA LEY DE MARCAS
La primera ley en normar las marcas registradas, nace en 1870.un tiempo antes se reunió un grupo de distintos países en Paris, para aprobar la Convención de Paris, con el objetivo de respetar las marcas registradas, de otros países, de manera universal e internacional. -
PRIMER LOGO
La empresa Bass Brewery una popular marca de cervezas llevaba ya desde mediados del siglo XIX colocando un triángulo rojo en sus botellas de Pale Ale en 1876 se convirtió en la primera marca en registrar su logo, gracias a la aparición de la Trade Marks Registration Act surgida precisamente en ese año. -
INICIOS
En sus inicios se le conocia como Gerencia de Coordinación, y se enfocaba a un solo producto de una pequeña familia de productos -
La primera Gerencia de Producto
Un nuevo jabón de la compañía, Camay, no tenía éxito y se asignó a un joven ejecutivo para que aplicara toda su atención a su desarrollo y promoción. Tuvo éxito y la compañía no tardó en añadir otros gerentes de producto. (Mercadotecnia, Kotler- Armstrong) -
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Prosperidad de la Gerencia de marca
Debido al crecimiento económico en este periodo la gerencia de marca se vio beneficiada creciendo en gran medida. -
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RECESIÓN
Las empresas tuvieron un crecimiento lento por lo que en algunas la Gerencia de marca fue abolida y en otras modificadas. -
RELACION VENDEDOR CLIENTE
Esta colaboración produce una relación comprador/vendedor importante que pueden llegar a ser duradera y estar anclada mediante una identidad social esencial que se configura en el tiempo creando una historia de marca -
BRANDING DIGITAL
Están estrechamente relacionadas con el diseño gráfico. Aquí entran en juego sitios Web, landing page, perfiles de social media y cualquier otro canal digital a través del cual se exponen sus contenidos. Esto es importante para poder diferenciarte de la competencia y para que las personas, al reconocerte, puedan encontrarte fácilmente. -
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LA GESTION DE MARCA EN LA ACTUALIDAD
Desde aquí, creemos que el concepto de Marca se va a redefinir, y se tendrá que formular en otras dimensiones. Pertenencia, Utilidad y Comunidad, serán tres de los ejes que necesite una marca para que sus consumidores la acepten en sus vidas.
Las Marcas no conectan con las personas, las personas conectamos con las Marcas.