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Principios de periodo
El termino marketing es utilizado en la literatura económica norteamericana. Nacen las primeras aportaciones del concepto Marketing -
Period: to
Periodo preconceptual
Establecido por Coca y MIlton en la Evolución del Marketing -
Implementación de la distribución física.
Se agrega la distribución física de los productos a la función de comercializar los mismos. -
La AMA
Introduce la primera definición formal para marketing -
Period: to
Periodo de Conceptualización formal
Establecida por Coca y Milton en la Evolución del Marketing -
McCarthy
Conceptúa al marketing con el área que decide los productos a fabricar, los precios y donde y como venderlos -
El Marketing Staff of the Ohio State University
Introduce la consideración del marketing como un proceso social -
Adecuación del marketing
Se produce la adecuación del marketing al enfoque estratégico -
Las escuelas
La Norteamericana liderada por Berry y la Nordica encabezada por Gronröös son las primeras en elaborar una teoría del marketing de servicios -
Period: to
Periodo Actual
Establecida por Coca y Milton en la Evolución del Marketing -
Period: to
Serrano Santesmases y Martin Dávila
El Marketing constituye una disciplina en desarrollo -
La AMA
Propone una definición donde se sustituye el clásico paradigma de las 4 P´s por la creación , comunicación y entrega de valor -
Saracco
Establece que el Marketing es un de las disciplinas que mas definiciones tiene. -
Vallet y Fraquet
Proponen una definición que resume todos loas aspectos de los diferentes autores del pasado -
Kotler y Keller
Proponen un nuevo concepto de marketing donde la describe más aceptadamente en la actualidad -
Marketing Holístico
Aparece el marketing holístico -
La AMA
Introduce una nueva definición donde el marketing deja de ser una función organizacional, lo que refleja su crecimiento como disciplina fuera de las organizaciones , -
Propuesta por Coca y MIlton
Dividen la evolución del marketing en tres periodos
*Preconceptual (1900-1959)
*De conceptualización formal (1960-1989)
*Periodo actual (1990-a la fecha)