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Unidad de Conteo
Los primeros esfuerzos por obtener datos de Audiencia son anteriores a 1920 y tienen relación con la Verificación y Auditoria de Circulación de Diarios y Revistas, encontrando las primeras mediciones que realiza el ABC (Audit Bureau of Circulations) de USA en 1914. -
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Contando Personas
en 1929 en USA nace el primer Estudio de Audiencia Radial y en 1939 en Inglaterra se realiza la primera medición de Lectura de Diarios y Revistas. -
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Más amplio y profundo
El surgimiento de mediciones innovadoras para la TV y la Vía Pública (OOH) y la globalización y perfeccionamiento de la aplicación de las técnicas de medición creadas en la etapa anterior. -
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Fragmentación
Desde los primeros METERS (home) para medir rating de televisión en 1980 hasta la aplicación de mediciones pasivas para TV y RADIO ahora con PEOPLE METERS no invasivos como lo es el MEDIACELL de Ipsos.
Uso de dispositivos con geolocalización para medir el Rating de los elementos de la Vía Pública como lo hace el OOH Meter de Ipsos.
Mediciones del mundo online, con auditorías de visitantes a las diferentes páginas web en los distintos dispositivos como lo hace el DOTMETRICS de Ipsos -
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Requisito 1: Platform-neutral
La medición de la audiencia se centra en la forma en que se consume el medio y no como en el pasado que se centraba en el canal de distribución. En efecto, las audiencias de un mismo contenido se consumen a través de diferentes plataformas y por ello cada una de estas se deben incluir en la medición. -
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Requisito 2: Respondent-Friendly
Un segundo requisito para Medición de Audiencia 5.0 es que debe ser amigable para los encuestados.
Hoy es cada vez más complejo realizar encuestas tradicionales en todos los segmentos, así que la premisa es poder cumplir con la calidad de las mediciones pero enfrentar a los encuestados a través de las plataformas donde estos se sientan cómodos de responder o simplemente aportar con datos sin esfuerzo (mediciones pasivas). -
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Requisito 3: Big Data
Tercer componente de Medición de Audiencia 5.0. es el hoy famoso “Big Data”. Hay muchos tipos diferentes de Big Data donde todos los análisis parecen muy atractivos y a hasta a veces muy económicos. Sin embargo, hay que poner atención, que para las Mediciones de Audiencia hay que entender a las personas antes que a los números (dispositivos/plataformas). -
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Requisito 4: Hybrid
La cuarta característica de Medición de Audiencia 5.0 es que será híbrido. En otras palabras, comprenderá cada vez más una combinación de información de fuentes externas (gran parte de Big Data) junto con información basada en muestras que convierte datos de dispositivos en datos de personas que usan eso dispositivos. -
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Requisito 5: Data Science
La principal característica de lo que en Ipsos entendemos como la Medición de Audiencia 5.0, es la creciente función de la “Ciencia de Datos” en nuestros sistemas de medición.
Ciencia de los Datos, es el “pegamento” que une los otros cuatro requisitos clave de la medición de la audiencia 5.0, lo que permite ofrecer información multiplataforma, con una carga de trabajo reducida para los encuestados, aprovechando potencialmente Big Data de múltiples fuentes. -
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Fragmentación
Desde los primeros METERS (home) para medir rating de televisión en 1980 hasta la aplicación de mediciones pasivas para TV y RADIO ahora con PEOPLE METERS no invasivos como lo es el MEDIACELL de Ipsos. Uso de dispositivos con geolocalización para medir el Rating de los elementos de la Vía Pública como lo hace el OOH Meter de Ipsos. Integración (Data Fusion) de múltiples fuentes de datos para lectoría, Audiencia, Vía Publica con EGM y otros estudios.