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Origen del Marketing
El marketing es una disciplina que ha ido evolucionando en el tiempo. Es sus inicios era considerada como una rama de la economía en donde se orientaba al estudio de los canales de distribución. -
Término Marketing
Se mencionó por primera vez el término "marketing", concretamente en el año 1902, por el profesor Jones de la Universidad de Michigan . -
Expansión
La disciplina fue creciendo hasta alcanzar su autonomía e independencia en el año 1911. -
Investigación científica
En 1914, Lewis Weld sacó a la luz la primera investigación científica sobre el marketing. Un año más tarde se editó el primer libro de la mano de Arch Wilkinson Shaw. -
Enfoques del marketing
A partir del año 1919 hasta 1971 surgieron 5 enfoques del marketing o mercadotencia que ayudan a definir las prioridades en la comercialización de los productos o servicios. -
1. Enfoque orientado a la producción
Sostiene que la administración se debe enfocar a mejorar la eficiencia de la producción y de la distribución; debido a que había demanda insatisfecha. -
2. Enfoque producto
Este enfoque sostiene que los consumidores preferirán aquellos negocios que ofrezcan productos de gran calidad, rendimiento e innovación. -
3. Enfoque de ventas
Las empresas utilizaron las técnicas de ventas para convencer a los consumidores que sus productos eran mejores a los de la competencia e innovaron. -
4. Enfoque marketing
Surge cuando las empresas se dan cuenta que primero deben encontrar necesidades insatisfechas en el consumidor y luego preparar productos para satisfacerlos. -
5. Enfoque marketing social-competitivo
Sostiene que la organización debe determinar las necesidades, deseos y los intereses de los mercados meta o consumidores, para poder cubrir de manera exitosa. -
Marketing Empresa "Bimbo"
La estrategia publicitaria fue clave para el crecimiento en diversos mercados en México y el mundo.El logo del osito que hasta hoy caracteriza a Bimbo por su ternura, limpieza, blancura y suavidad ha tenido evolución.