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Periodo Preconceptual
Nacen las primeras aportaciones acera del Marketing, concibiéndose como parte de la economía que pone en contacto la producción con el consumo. -
La distribución de mercado
En 1914 aparece el trabajo "La distribución de mercado", considerado como la primera investigación científica en marketing. -
La miopía del Marketing
Levitt retrata cómo las organizaciones se centran en un producto como punta de lanza de su sustentabilidad, perdiendo de vista el panorama global que, sin duda, ofrecería un mar de posibilidades dentro del mismo campo de acción en el que esta se desenvuelve. -
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Periodo de conceptualización formal
McCarthy (1964) conceptúa la disciplina como el área que decide los productos a fabricar, los precios que tendrán y dónde y cómo venderse; la misma es una de las definiciones que más ha impactado en el tiempo pues introduce el paradigma de las cuatro P´s del marketing. -
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El Periodo Actual
Asociación Americana de Marketing (Kotler, "Nuevos Retos de la Gestión del Marketing") propone una definición en la que se introducen importantes modificaciones. En primer lugar, se plantea la sustitución del clásico paradigma de las cuatro P´s por la creación, comunicación y entrega de valor, en respuesta al creciente interés prestado por las organizaciones, clientes y demás interesados en los procesos de creación de valor. Además, se asume el paradigma del marketing relacional. -
Sociedad de la Información
Las organizaciones como un ente vivo y dinámico deben adaptarse rápidamente a las transformaciones instantáneas del entorno. Entonces el marketing y las comunicaciones se conjugan para ofrecer al mundo y a la empresa las misma oportunidades de interacción más convenientes y redituables para ambos, de tal manera que dentro de la ciencia del marketing surgen las Comunicaciones Integradas de Marketing (CIM). -
Disciplina en desarrollo
El marketing como disciplina en desarrollo se ha caracterizado por múltiples intentos de definición y de determinación de su naturaleza y alcance, lo que dado lugar lógicamente a numerosas controversias académicas. -
AMA propone una definición
Asociación Americana de Marketing (AMA), se asume el nuevo paradigma del marketing relacional. El cual se refiere a las tácticas y acciones de marketing que mejoran la comunicación con los prospectos para guiarlos a través del proceso de compra y continuar fomentando la lealtad a lo largo de su ciclo de vida. -
Vallet y Franket - Marketing Mix
El marketing mix es el conjunto de variables, instrumentos o herramientas, controlables a disposición del gerente de marketing, que se pueden coordinar, manejar, manipular o combinar en un programa de marketing, y que tienen los siguientes objetivos: producir, alcanzar o influir sobre la respuesta deseada en el mercado objetivo, lograr los objetivos de marketing de la empresa o satisfacer al mercado objetivo. -
Nuevo concepto de Marketing
Marketing: es el proceso de planear y ejecutar el concepto, el precio, la promoción y la distribución de ideas, bienes y servicios con el fin de crear intercambios que satisfagan los objetivos particulares y de las organizaciones. -
Actualmente
El marketing constituye una disciplina en desarrollo constante, cuyo campo de conocimientos ha evolucionado notablemente desde su origen hasta la actualidad.
