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Medios gráficos
Los medios gráficos son los protagónicos, su objetivo es mostrar al cliente el nombre la empresa, marca, producto o servicio y mantenerla presente en su mente. -
Auge de la radio
Se continúa dando importancia a la comunicación gráfica, pero también se agrega el auge de la radio como medio de difusión masivo, se utiliza la argumentación y se brindan razones para consumir un producto como recurso persuasivo para motivar la compra. -
La televisión se vuelve un medio dominante
Se profesionaliza la actividad publicitaria, el primer anuncio publicitario de la televisión era una imagen con una voz en off que hablaba sobre el producto de la empresa. -
Mejora en la publicidad televisada
El eje central de la publicidad son los productos en si y los esfuerzos se concentran en dar a conocer características y los beneficios que ofrecen. Destaca la propuesta única de venta y la publicidad testimonial. -
Cualidades subjetivas
La publicidad gira en torno a la imagen y a la creatividad, convirtiéndose en un signo diferenciador frente a la competencia. Ya no se usa el producto como fuente persuasiva, sino las imágenes mediante el uso de la creatividad, la diferenciación de productos se hace mediante cualidades subjetivas. -
Posicionamiento de la marca
Se produce un cambio en las técnicas publicitarias. Se comienza a hacer uso del posicionamiento de la marca, el objetivo es situar el nombre o la imagen de un producto en un lugar tal que aparezca en la mente del consumidor como la mejor opción para satisfacer sus necesidades. -
Segmentación del público
La publicidad alcanza su auge en conjunto a la televisión, esto brinda a las empresas una progresiva segmentación del público a las empresas. -
Introducción de los anuncios al internet
Se originan nuevas formas de publicidad gracias a la informática, esta interacción toma fuerza en la segunda mitad de los 90, convirtiéndose en el medio por excelencia hasta la actualidad.
