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Emisiones Televisivas,
comienzan entre 1936 y 1938 en Inglaterra, Francia y la URSS. -
Primer Comercial Publicitario
Es transmitido el primer anuncio publicitario por la compañía su duración es de 10 segundos y tuvo un costo de 9 dólares https://www.youtube.com/watch?v=PCJJSRRy4EI -
El origen de la publicidad televisiva
Estados Unidos, cuando Emerson Foote, resalta la necesidad de diseñar publicidad para la tevisión, durante una reunión de la American Association Of Advertising Agencies. -
Nuevos Formatos Televisivos
surge uno de los formatos televisivos más relevantes para el crecimiento publicitario, el programa kraft television theatre
producido por la agencia de publicidad de J. Walter Thompson, el programa de una hora realizado en vivo se emitía con nuevas historias y personajes cada semana, siendo episodios unitarios. -
Receptores
EN Estados Unidos hay un millón de receptores -
Primer Spot publicitario
Sylvester «Pat» Weaver, un visionario ejecutivo, concibió entonces un innovador recurso publicitario y se lo explicó a una de sus principales clientes, Hazel Bishop, fundadora de la compañía cosmética.
La idea era encapsular el anuncio en un formato de un minuto y alojarlo en los distintos programas de la parrilla.
Hazel Bishop aceptó el reto.
El resultado fue el primer spot de la historia. ttps://www.youtube.com/watch?v=xfbTds0pgjM -
Primer color
En este año sale el primer anuncio a color -
Magnetoscopio
se introduce el magnetoscopio [aparato para grabar imágenes y sonidos de video, en una cinta magnética.
Esto fue una gran mejora para el mundo de la publicidad televisiva, pues los spots se podían tener grabados de forma que podían ser transmitidos cuantas veces se necesitara. -
Programas de Preguntas y Respuestas
los concursos de preguntas y respuestas, eran los formatos más buscados por las empresas, gracias a su enorme audiencia. -
Publicidad autoritaria
Durante toda la década de los sesenta, el medio televisivo imponía tal respeto y autoridad, que no se discutían en absoluto los postulados y afirmaciones de los mensajes publicitarios.
La publicidad de entonces empleó fórmulas de tipo imperativo o abiertamente paternalistas . Entre las primeras, estarían los clásicos cierres publicitarios de la época: "Beba Cinzano", "Venga al Corte Inglés", "Compre nuestros productos" https://www.youtube.com/watch?v=wjdtwV-AU38 -
Primer debate Electoral
Se emite el primer debate electoral entre Richard Nickson y John F.Kennedy; en el que se demuestra que los candidatos deben ser hábiles estrategas mediáticos. -
Afroamericanos en Acción
se favorece la integración de la comunidad afroamericana mediante el anuncio del detergente mediante “Wisk” ; presentado por un niño blanco y otro negro. -
Tarifas de publicidad
la industria publicitaria modifica sus tarifas al llegar a 73 millones de estadounidenses gracias a la presentación de “The Beatles”, en el show de Sulivan. https://www.youtube.com/watch?v=It3Cctk6BRs -
Descontento con la Publicidad
mediante una encuesta, muestra que el 63% de los televidentes, prefieren una programación sin anuncios, acreditando su descontento con el nivel de calidad de estos. -
¿Qué vende coca cola?
No un sabor distinto, ni una fórmula nueva, ni un precio más accesible. Vende juventud: en todos sus spots, en todos sus mensajes. , la juventud es un valor emergente. Ya no son los adultos quienes marcan el punto de referencia social, sino esa franja de edad con la que todos quieren identificarse: todos quieren vestir como los jóvenes, ser identificados como jóvenes. Coca-Cola recoge esa nueva tendencia, asocia su producto a esa nueva aspiración. -
Las cualidades en la publicidad
En los años setenta, surgió un tipo de apelación diferente. Florece una amplia competencia en todos los campos que obliga a una profunda diferenciación funcional de los productos. Se busca la cualidad específica sobre las otras marcas: se crean -o se aparentan crear- nuevos usos, nuevas prestaciones, nuevas fórmulas. Fueron los años del anuncio demostrativo y del anuncio implícitamente comparativo: "Compare nuestro detergente X con su detergente habitual...". -
Marcando tendencia
Un anuncio televisivo representa la nueva tendencia: más estética, en los nuevos spots. https://www.youtube.com/watch?v=5PbC1882umQ Se trata del comercial de Coca-Cola, en el cual suena la canción I’d like to teach the world true sing. Tal fue su éxito, que coca- cola mantiene el mismo patrón dramático, en toda su publicidad televisiva. -
La televisión a color
Llega la evolución de la publicidad, se comienzan a incluir colores vivos para llamar la atención del espectador.
Al principio se usan caricaturas y un tono cómico. -
La música en la publicidad
El mayor Boom publicitario se da en estos años, pues la música es pieza clave en la publicidad y es que gracias a estas sinfonías nuestra mente es capaz de reconocer en un instante de qué anuncio se trata. -
Yo fui a EGB
La reina de todas las nostalgias ha sido la década de los 80; de ahí el éxito del blog Yo fui a EGB y sus productos derivados como libros, juegos o concursos. También es prueba de ello la gran afición por parte de la audiencia de series como Stranger Things o Madres Forzosas en la plataforma de streaming Netflix. -
Regulaciones
se comienza a regula el uso de estereotipos sexuales y la aparición de alcohol y tabaco en los spots. -
Publicidad las 24 horas...
En 1981 nace MTV con lo que el contenido se vuelve una forma de publicidad al mostrar 24 horas al día, siete días a la semana, músicos de firmas discográficas comerciales. https://www.youtube.com/watch?v=CxTE3YlV1vM -
Venta Directa
aparecen los programas de compra directa; el pionero es Home Shopping. (a lo que ahora le llaman informerciales) -
Mayor inversión
Apple promociona el ordenador Macintosh, con un coste de realización que supera los 400 mil dólares, esto durante la emisión del super bowl, la cual tiene un costo de medio millón de dólares -
¡Uno de los comerciales más caros de TV!
En 1984, Apple hace historia uno de los comerciales para televisión más caro. Dirigido por Ridley Scott, el anuncio de Macintosh del Super Bowl cuesta 900,000 dólares y hace historia. https://www.youtube.com/watch?v=VtvjbmoDx-I -
Pago por visión
La introducción definitiva de el pago por visión. Los anunciantes han de adaptarse a ese nuevo modo audiovisual que deja de lado la publicidad directa, para financiarse a través de los espectadores.
Son los años en el que nace la publicidad indirecta; cuando las marcas pagan a los productores para que sus estrellas desayunen ciertas cosas, conduzcan ciertos coches, escuchen cierta música, cuyas marcas se dejan ver ocasionalmente. -
En los 90's...
En la década de los 90´s existen grandes recuerdos, en donde se manifiesta por ejemplo, en la moda: vaqueros de cintura alta, crop tops, chaquetas militares o las famosas Converse. Pensar en este década, evoca las comidas delante del televisor viendo El Príncipe de Belair o bailar al ritmo de las Spice Girls o los Backstreet Boys. Sin embargo, desde el punto de vista publicitario, recordemos que la moda es un aliado para la publicidad o en algunos casos, la publicidad impone la moda. -
Mercado basado en las generaciones de los consumidores
Una de las estrategias de marketing, eran aplicadas por las marcas populares de esa década. Entre estas estrategias encontramos los Sabritazos, regalos promocionales que ayudaron a productos a generar identificación con un mercado infantil, mediante el uso de personajes animados como recurso emocional con el que se lograba una acción clave en mercadotecnia: lealtad de consumo, tal como lo lograron promociones conocidas con el nombre de Pilón. https://youtu.be/3_az4E8Q8xI -
Nuevos campos de publicidad
los canales por satélite, abren un nuevo campo de publicidad, para entidades bancarias y agencias de seguros. En lo que concierne al contenido argumental de los spots, comienza el culto social a las marcas, corporaciones con logotipos bien conocidos, empiezan a producir anuncios, sin contener escrito. Lo único que distingue el producto, es precisamente, el logotipo. https://www.youtube.com/watch?v=bbOyOGt-oJo -
Nada que ver
Otra novedad publicitaria, es el anuncio cuya trama nada tiene que ver con lo anunciado, buscando la sorpresa o la provocación, sin relacionar el argumento con las cualidades del producto. https://www.youtube.com/watch?v=xatUHeq1GoU -
Infomerciales
Los infomerciales se vuelven mas comunes y comienza su doblaje a otros idiomas y su distribución en cadenas euopeas, iberoamericanas y japonesas. -
Coca-Cola Light
En 1995 todos sabíamos que las 11.30 h era la hora de tomarse una Coca-Cola light. Por primera vez en la publicidad se mostraba la figura del hombre como un deseo carnal, un obrero que a esa hora hacía un descanso tomándose el refresco ante la atenta mirada de una oficina repleta de mujeres. Al recuerdo de este spot ayuda la canción de Etta James “I just wanna make love to you”. https://youtu.be/JfrEbs_2RKg -
Industria musical - Videos Musicales -
La televisión se muestra como canal de comunicación clave de un mercado de medios, como plataforma para el lanzamiento de un formato basado en los vídeos musicales. Actualmente siguen determinando una estrategia clave en mercadotecnia, y no sólo para la industria de la música, representan también una estrategia de streaming de videos musicales con la que plataformas como YouTube o Apple Music han encontrado un modelo de negocio ganador. https://www.youtube.com/watch?v=Qo1F2Z9t2_4 -
¿Sentimentalismo o consumismo?
En estos momentos ya no le dan importancia a convencer directamente al consumidor sino que lo hacen de forma indirecta con metáforas. Este anuncio presenta una canción muy pegadiza; se juega mucho con los sentimientos de las personas y con los vínculos de la familia. Trasmitido en navidad (época en que se suelen comprar muchas muñecas a los hijos). Es del año 1999. https://www.youtube.com/watch?v=vgkhl-GWVbE&feature=related -
Cinematografía en spots
Un fenómeno paralelo tiene lugar en Estados Unidos y en Europa. Directores de cine imponen en la publicidad, cierto tipo de iluminación como planificación y montaje, en su personal lenguaje cinematográfico. Queda atrás la certeza estilística y todo un aluvión de formas invade las pantallas. https://www.youtube.com/watch?v=R6fqJyQqpUI -
¡De los 90's a los 2000!
A partir de los 2000 se presenta la era de la publicidad digital; la importancia de este cambio produce un nuevo enfoque para la publicidad televisiva, hasta hoy en día. -El primer banner publicitario surge en 1994.
-El pago por clic debuta.
-Entre 1995 y 2000 se invierten 8.2 billones de dólares en publicidad digital.
-El 2006 nace el marketing social gratuito y viral.
-YouTube nace en 2006 y trae consigo los anuncios dentro de los videos, contenido patrocinado y anuncios previos. -
Hit me baby one more Pepsi
Una de las campañas publicitarias más cara de la historia es lanzada en 2002 por Pepsi cuando contrata a Britney Spears para un comercial de 90 segundos que le cuesta 7.53 mdd. https://www.youtube.com/watch?v=yu5dIRv9Czc -
Zapping publicitario
El zapeo como género televisivo, aparece con el aumento de los canales de televisión, disponibles gracias a la televisión por cable. El zapping se refiere a la garantización de no encontrar comerciales en un programa específico. Sin embargo, en el zapping aparecen formas de promoción, por lo cual, debe ser un programa con credibilidad, que permite el patrocinio, mostrando un potencial publicitario amplio. Uno de los programas con más éxito en este formato, fue: zapping zone. -
Programas de TV: Lizzie M. en "Cajita feliz".
Algunas empresas apostaron por sustituir sus grandes estrellas internacionales, para dar el protagonismo a sus campañas publicitarias. Por ejemplo: Lizzie Mcguire aparece en las cajitas felices de la empresa transnacional McDonald's. -
Alternativas en la publicidad
El austriaco Felix Baumgartner se convirtió en la primera persona en lanzarse en paracaídas desde la estratosfera, a cuarenta mil metros de altura. La compañía de bebidas energéticas Red Bull patrocinó el proyecto y produjo el contenido publicitario. Resultado: más de noventa millones de espectadores y ocho millones de internautas vieron el salto en directo. El spot más visto de la Historia… no es un spot. https://www.youtube.com/watch?v=YOEAt9QvoNU
