-
Period: to
Marketing orientado al Producto
Se empezo a preocupar por la necesidad de incrementar CONTROL y EFICIENCIA tanto para la PRODUCCION como la DISTRUBUCION. Pocos investigadores se preocupaban por descubrir metodos mas efectivos para la venta. Nacio el ANALISIS DE MERCADO, gracias a una practica del marketing enfocada y orientada hacia la produccion e investigacion de mercado. -
Escuela Clasica- Pensamiento Neoclasico
Fue hasta antes de 1910 que el marketing estuvo dominado por la economia y la teoria economica. La actividad comercial y de los mcdos eran explicadas desde el punto de vista macro de la teoria economica Escuela Clasica intentaba explicar EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR con base a la teoria de la demanda y la problematica de la oferta Recurrieron a la Pscologia para entender al consumidor -
Period: to
Aparecen 3 escuelas
Ninguna diriguio sus postulados hacia la formacion de las preferencias del consumidor, ni con la conducta de los mercados. Escuela Funcional - Se enfocaba en la transaccion [Actividades de venta, compra, transporte y distribucion] Escuela Institucional - Se baso en el Canal de Distribucion [No agregan ningun valor, solo cobran por la distribucion (venta minorista)] Escuela de Analisis del Producto - Distribucion de prodcutos agricolas (bienes intermedios) -
Preocupacion por Utilidad Prodicidad por el Marketing
Se desarrolla el concepto de publicidad [procesos mentales que inducen a la compra] Preocupacion por tener "Un Mejor Vendedor" [Genuino interes por los otros (clientes), cortes e inteligente] -
Period: to
Investigacion de la Actividad Cotidiana
Boom de la empresa Americana Organizacion mas compleja y menos riesgosa -
Nuevo concepto del Marketing
Marketing - Actividad economica afectada por las CONDICIONES SOCIALES y ECONOMICAS. "Todas Aquellas actividades involucradas en la distrubucion de bienes de productos hacia consumidores y en la transferencia del titulo de propiedad del bien" (Bartels, 1976) Tambien experimentan gran avence las VENTAS AL POR MENOR -
Period: to
Marketing como disciplina
Especializacion del Marketing El Marketing no logro adquirir el estatus de ciencia, ni la investigacion de mercados Emergio la investigacion relacionada con la aplicacion de los principios psicologicos en la publicidad y en la venta personal -
La distancia entre la economia y el marketing fue ampliandose de mandera significativa
Aparicion del Marketing como disciplina en su propio derecho. Crecieron las Escuelas de Negocios Se mantuvo la vision neoclasica, hubo poco trabajo en:- Complejidad hacia la formacion de las preferencias
- Influencia de los factores sociales en la decision de compra
- Subestimaron al SIMBOLISMO
- Consumo por ESTATUS
- HOMBRE COMO SER IRRACIONAL
-
Period: to
Transformar necesidades de los consumidores en deseos
Comienza a darsele cierto nivel de subjetividad en la decision del consumidor y formacion de preferencias Seguia imponiendose la RACIONALIDAD -
Participacion al consumidor
Hubo una transformacion significativa. Se le dio participacion al consumidor en el proiceso de intercambio [caracteristica del mercado moderno] Puntos claves:- Importancioa de la ncesidad
- Reconocidos por satisfacer necesidad
- Compraadore tenia que tener confianza en que el producto pudieraser usado exitosamente
-
Emerge Modelo de las 4 P's
McCarthy (1964) sintetizó ideas de Borden (1964) MARKETING GERENCIAL enfoque a la FUNCION de PLANEACION + RESPONSABILIDAD SOCIAL Marketing Gerencial utilizado para la TOMA de DECISIONES
- Productos
- Canales
- Precio
- Promocion
- Localizacion -
American Marketing Association
Definicion del Marketing: Marketing es el proceso de planeacion y ejecucion del concepto, del precio, de la promocion y de la distrubucion de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan los objetivos tanto individuales como organizacionales". -
Marketing
Marketing La ANTROPOLOGIA alimenta el pensamiento mercadologico desde los SIMBOLICO para comprender. El Marketing es concebida desde lo MACRO La ANTROPOLOGIA concebida desde lo MACRO nos permitittra observar cuales son las verdaderas motivaciones que rigen el comportameinto del consumidor -
Period: to
Marketing Moderno
Profundizacion- Aperturas economicas
- Via libre, acuerdos bilaterales y multilaterales con intencion de "borrar" fronteras. Fue un mecanismo de integracion. Un claro ejemplo es la Union Europea.
PRODUCTO - CONSUMIDOR- VISUALIZAR EL CONSUMO DESDE LO SIMBOLICO (IRRACIONAL)
