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El comienzo de la sociedad de masas
Antes de 1920
Primer medio de comunicación de masas moderno: "El diario de información general"
Gracias a Weber, se empieza a tener una conciencia del papel social de la prensa, pero a la vez surge un gran preocupación por la influencia sobre la opinión pública -
Primeras concepciones sobre los medios
1920-1940
"La violación de las masas por la propaganda política" (1939) ilustró una cierta concepción de los medios dominantes en esta época.
La industrialización llega a la cultura, mercantiliza los productos y reduce la calidad de masificarlos.
La novela de Welles, consiguió una adaptación radiofónica, otra confirmación de la gran influencia de los medios de comunicación. -
Las primeras teorías: Teoría de la Aguja Hipodérmica
1920-1940
Reduce la conducta humana al mecanismo de "estímulo-respuesta".
La teoría de la Aguja Hipodérmica o Bala Mágica, tiene la habilidad de que los mensajes de los medios de comunicación se insinuen bajo la piel, atacando a los miembros receptores. -
Los inicios de la disciplina
1940-1960
Los estudios de comunicación se convierten en una disciplina, y con los modells de Lasswell y Shannon se legitima la disciplina cientificamente.
Aparece la televisión, por lo tanto la influencia de los medios de comunicación cambia. -
Las teorías de los efectos limitados
1940-1960
Estudios comprueban que el público no era tan manipulable como se había confirmado.
El receptor ya no es un ente pasivo, si no que se convierte en alguien que afronta activamente los mensajes de los medios.
Los receptores escogen que mensaje quieren atender (selectividad) y que mensaje no (exposición selectiva). -
Apogeo y cuestionamiento de la cultura de masas
1960-1980
Las pricinpiales teorías de los medios de comunicación continúan hablando del poder limitado de los medios de comunicación, hasta 1970.
Apatir de la década de 1970, se empieza a postular que los medios de comunicación quizás no hacen cambiar la manera de pensar, pero si tienen efectos sobre el conocimiento. -
Replanteamiento sobre la influencia de los medios
1980-1990
Las diferentes teorias sobre los efectos en el conocimiento se van consolidando en la comunidad científica.
La idea es que los medios de comunicación no condicionan la manera de pensar, pero si aquello que tiene que pensar la persona.
En 1980, MacBride y su informe represetan un cambio en la percepción de la comunicación internacional. -
Las teorías del conocimiento
1980-1990
En este periodo los estudios de la comunicación se fijan de una manera muy notable, en las teorías sobre los efectos cognitivos de los medios de comunicación de masas.
"Teoría del distanciamiento en el conocimiento" y "Teoría de la espiral del silencio" son ejempmos de teorías de estas décadas. -
La comunicación en la sociedad de la información
Desde 1990
Los cambios producen investigación y nuevas exigencias asi como retos.
Continúa la transnacionalización del mervado de los medios.
Hay una integración de las diferentes tecnologías de la comunicación.
Se produce la pluralidad de medios.
