-
El comienzo de la sociedad de masas
Momento de máximo apogeo del primer medio de comunicación de masas moderno: el diario de información general. Max Weber hace una ponencia sobre una sociología de la prensa en el Congreso de la Asociación de Sociólogos Alemanes. Surgen las primeras desconfianzas sobre el uso de los medios, las opiniones dominantes consideran que se está informado gracias a los diarios y que la prensa contribuye al progreso social y cultural de la población. -
Period: to
Las primeras concepciones sobre los medios
La prensa y la radio son medios de información y cultura, y al mismo tiempo, medios para la propaganda. El conductismo en los Estados Unidos y Pavlov en la URSS aportan la explicación científica a la manipulación de la comunicación. La Escuela de Frankfurt denuncia el ascenso de la irracionalidad nazi por la capacidad de acondicionamiento de la propaganda.La industrialización llega a la cultura,la prensa incrementa su actividad buscando información y aparece la prensa amarilla. -
Las primeras teorías: teoría de la aguja hipodérmica
El predominio del paradigma conductista y el contexto político de la época influyeron sobre la formulación de las primeras teorías que no habían sido formuladas. Sus nombres: la aguja hipodérmica, la bala mágica, etc. y apuntaban una gran influencia de los medios sobre la sociedad: los mensajes de los medios de comunicación se insinuaban "bajo la piel" y atacaban a los miembros receptores, inyección hipodérmica sin posibilidades de mediación por parte de estos miembros. -
Period: to
Los inicios de la disciplina
Los estudios de comunicación se convierten en una disciplina. En 1948, con el modelo de Lasswell y el modelo de Shannon, se fija el campo de estudio y se legitima la disciplina científicamente.
Las primeras teorías empíricas de la nueva disciplina minimizan los efectos de los medios. Se considera que los medios de comunicación son un instrumento imprescindible para el desarrollo de la democracia.
La Mass Communication Research será muy notable en mayor o menor grado según los países. -
Las teorías de los efectos limitados
Los estudios sobre la audiencia: el público no era tan manipulable. Surge la idea de que los efectos de que son limitados. El receptor ya no pasivo, afronta activamente los mensajes. Los investigadores de la época descubren variables que intervienen en el proceso de comunicación y que pueden llegar a limitar efectos. “Selectividad" de la audiencia como concepto.
Teoría de la disonancia cognitiva
Teoría de los dos escalones -
Period: to
Apogeo y cuestionamiento de la cultura de masas
Las principales teorías sobre los efectos de los medios de comunicación hablan del poder limitado.
La televisión se convierte en el medio con más influencia. En 1960 se atribuye la elección de Kennedy como presidente de Estados Unidos. Lazarsfeld y Katz: efectos de los medios de comunicación son limitados; de la otra, autores como McLuhan o Marcuse afirman que los medios modifican profundamente la percepción de las personas y la vida social. -
Las teorías del conocimiento
Teorías sobre los efectos cognitivos de los medios de comunicación de masas. Al fin y al cabo, los medios de comunicación son una fuente de conocimiento más: Teoría del distanciamiento en el conocimiento, Teoría de la espiral del silencio. -
Period: to
Replanteamiento sobre la influencia de los medios
Las teorías se consideran en la comunidad científica.
Se cuestiona la idea liberal del hecho de que los medios de comunicación siempre son instrumentos para la libertad de expresión y el desarrollo. Los países establecen políticas que protegen su industria comunicativa. Internacionalización de la comunicación, y critica el imperialismo cultural. Inicia la postmodernidad. En 1989 cae el muro de Berlín y se producen cambios geopolíticos notables. -
Period: to
La comunicación en la sociedad de la información
1) Internacionalización del mercado de medios. En 1995, el 69,8% de la ficción emitida por las cadenas de la Unión Europea eran productos norteamericanos.
2) Integración de las diferentes tecnologías de la comunicación. Diarios de todo el mundo se pueden leer en la Red. El periodismo en línea como periodismo en tiempo real.
3) Se produce una pluralidad en los medios. Televisión digital por satélite o cable crea un aumento del número de canales de televisión disponibles.