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EN 1900 – 1920. Periodo de Identificación.
Nacen las primeras aportaciones acerca del concepto de marketing. -
En 1914 Butler define El marketing
como una combinación de factores, un trabajo de coordinación, de planificación, y de administración de las complicadas relaciones. (Bartels, 1988). • Las expresiones, compra–venta, comercio, distribución y marketing son usadas -
Periodo Funcionalista. (1921 – 1945)
El marketing es considerado como aquellas actividades que posibilitan la transferencia de propiedad de bienes y servicios. -
Periodo Pre-conceptual. (1945 – 1960)
Se aplican nuevas técnicas y métodos para averiguar las motivaciones que guían a los consumidores -
Periodo Pre-conceptual. (1945 – 1960)
El marketing tiene la perspectiva delmanagement debido a su orientación hacia la adopción de decisiones -
Alderson En 1957
uno de los grandes pensadores del marketing, es el primero en preparar una teoría funcional del marketing. -
American Marketing Association-Committee on Terms (1960)
aporta la primera definición formal aceptada por la comunidad científica. Expresando al marketing como la realización de actividades empresariales que dirigen el flujo de bienes y servicios desde el productor hasta el consumidor o usuario. -
McCarthy, 1964
Marketing como el proceso por el cual una sociedad anticipa, aplaza o satisface la estructura de la demanda de bienes y servicios económicos, mediante la concepción. -
Stanton en 1969
Manifiesta que el marketing debe restringirse a los procesos y las actividades de las empresas que tienen como resultado final una transacción de mercado. -
Bartels en 1974
explica que si el marketing tiene que ser ampliado tanto como para incluir los campos de aplicación lucrativos y no lucrativos, puede que esto haga que el marketing, tal como se entiende, renazca con otro nombre. -
Bagozi en 1975
manifiesta que el marketing incorpora aquellas actividades relacionadas con el intercambio. -
Arndt 1978
por su parte, estima que el sector no lucrativo no debe considerarse dentro del marketing, puesto que amplía en demasía su ámbito de extensión. -
AMA EN 1985
es el proceso de planificación y ejecución de la concepción, precio, comunicación y distribución de ideas, productos y servicios para crear intercambios que satisfagan a los individuos y a los objetivos de la organización. -
Gummesson En 1999
afirmando, El marketing pasa a ser una forma de negociar. -
Kotler, Jain y Maesincee en 2002
Plantean la necesidad de un nuevo paradigma de marketing, una ampliación del concepto de marketing generado por la revolución digital, derivado de la conectividad electrónica y de la interactividad. -
Kotler y Armstrong, 2003.
Nace un nuevo concepto, el de e-marketing, definido como el lado de la “venta electrónica” del comercio electrónico: lo que hace una empresa para dar a conocer, promover y vender productos y servicios por Internet.