-
Period: to
Первый этап. "Эра манипулирования"
Именно в этот период, в 1807 г. в черновике «Седьмого обращения к Конгрессу» президент США Томас Джефферсон впервые использовал словосочетание «связи с общественностью». На начальном этапе своего существования связи с общественностью носили скорее политический характер. Данный период отличался прежде всего односторонностью коммуникаций. Работа с общественностью предполагала не установление диалога, а информирование о деятельности правительства. -
Метод "утечки информации". Газета Globe
Преемник Джефферсона Эндрю Джексон пригласил в Белый дом в качестве пресс-атташе Амоса Кендалла, который, работая со СМИ, придумал и применил метод «утечки информации». Также с его легкой руки стала издаваться первая правительственная газета «Globe». -
Первые консалтинговые агенства
Появлением первых консалтинговых агентств и пресс-агентов. Их деятельность была направлена на установление и поддержание добрых отношений со СМИ. -
Klondike Gold-Rush
Неорганизованная массовая добыча золота в регионе Клондайк в Канаде и на полуострове Аляска. Лихорадка началась в 1896 г., когда старатели Джордж Кармак, Джим Скукум и Чарли Доусон обнаружили золото на ручье Бонанза-Крик, впадающем в реку Клондайк. Весь новый свет узнал об этом событии, когда океанский лайнер «Портленд» прибыл в Сиэтл, газеты сообщили о половине тонны золота, но это было преуменьшением, так как корабль перевёз более тонны металла -
Period: to
Второй этап. "Эра информирования"
Крупные промышленники не стремились к установлению диалога с общественностью. Главной целью являлось получение максимальной прибыли, интересы общества не учитывались. Именно в это время на внутренней арене появляется группа журналистов, получивших название «разгребателей грязи». Они выискивали факты и предавали их широкой общественной огласке. В результате представители крупных компаний стали активнее использовать пресс-агентов, чтобы объяснить точку зрения компании или представляющих ее лиц -
"Декларация о принципах"
Ли опубликовал декларацию о принципах, в которой говорил о необходимости сотрудничества крупных корпораций со СМИ в сфере предоставления и распространения информации. «Декларация о принципах» считается прообразом современных этических кодексов СО. -
Канадиан Пресс
Канадиан Пресс (КП; англ. The Canadian Press, CP, фр. La Presse Canadienne) — крупнейшее информационное агентство Канады. Штаб-квартира расположена в Торонто. Агентство насчитывает свыше 250 сотрудников и множество журналистов-фрилансеров. Оно было основано в 1917 году с целью обмена новостями между дневными газетами. -
Period: to
Третий этап. "Эра убеждения"
Точнее 1923 г., когда появляется книга Эдварда Бернайза «Кристаллизуя общественное мнение». В ней он говорит о концепции связей с общественностью, а также об обязанностях советников по СО. Однако Бернайз вводит более широкое определение, совмещая связи с общественностью и паблисити и вводя понятие «управление известностью». Коммуникационный процесс перестает быть односторонним, налаживается диалог. -
PR-кампания Ким Кемпбелл
Первая женщина премьер министр в истории Канады. Она смогла менее чем за 5 лет занять должность премьер-министра. У нее всегда была проработанная политическая PR-кампания. Ее отличали превосходное ораторское искусство, схватывание сути проблемы на лету, умение общаться с людьми и острый ум. Профессор права Пол Уэйлер отметил:«У нас перебывало много видных канадских политиков, и я не помню ни одного, за исключением П. Трюдо, кто произвел бы такое же сильное впечатление на нас, как Ким Кемпбелл» -
Референдум по вопросу независимости Квебека
Один из двух референдумов по вопросу независимости канадской провинции Квебек. События безусловно подняли "шумиху" в СМИ, но, оба референдума не привели к суверенитету провинции, хотя во второй раз разница оказалось небольшой и оспаривалась проигравшей стороной. Несмотря на формальное поражение, провинция встала на путь фактической суверенизации, создав так называемое «государство в государстве». США и англоязычная Канада в целом негативно относились к попыткам отделения Квебека -
Rethink Communications
Rethink Communications - независимое рекламное агентство, базирующееся в Ванкувере, Британская Колумбия, Торонто, Онтарио и Монреале, Квебек. Агентство было основано 1 ноября 1999 года Крисом Стейплсом, Яном Грейсом и Томом Шепански -
Period: to
Четвертый этап. "Эра взаимовлиния"
Сегодня СО направлены прежде всего на выстраивание отношений взаимопонимания и сотрудничества, а также на разрешение кризисных и конфликтных ситуаций с наименьшими потерями. Коммуникационный процесс — двусторонний. Возрастает количество используемых коммуникационных каналов. Связи с общественностью используются на всех уровнях: международном, национальном, региональном и локальном -
Public Relations Canada
Является частной компанией по производству с 2011 года. Изначально были основаны в Саскатуне, чтобы помогать местным малым предприятиям и молодым предпринимателям продвигаться с помощью сетевого маркетинга -
PR-кампания музея науки
Музей науки в Ванкувере совместно с креативным агентством Rethink Canada запустил серию рекламных щитов и инсталляций, чтобы повысить интерес горожан к науке и естествознанию. На каждом из рекламных носителей в игровой форме иллюстрировался какой-нибудь научный факт. Таким образом создатели кампании хотели показать, что наука — это интересно, вопрос лишь в том, как на это смотреть -
PR-кампания Джастина Трюдо
Джастин Трюдо был избран лидером Либеральной партии Канады, получив на внутрипартийных выборах более 80 % голосов. Хотелось бы отметить не только ораторское мастерство премьер-министра, его харизму, а также любовь к разноцветным носкам, что удачно сыграло в его PR-кампании и помогло завоевать симпатию людей со всего мира -
WTF?
Для привлечения большего количества молодых людей в музеи муниципалы Торонто развернули рекламную кампанию WTF? (What the fact?). На автобусных остановках в черте города были размещены плакаты с изображением некоего исторического артефакта, слоганом WTF? и ссылкой на экспонат в Facebook. Среди артефактов встречались оригиналы известных исторических работ, части солдатской униформы, старинные печати и вазы. Каждый отгадавший сам предмет и его назначение получал бесплатный билет в музей -
Пандемия
Пандемия COVID-19 — беспрецедентный глобальный кризис, влияющий на здоровье человека и экономическое благополучие по всему миру. На фоне введённых эпидемиологических мер и запрета всех офлайн-мероприятий рекламный рынок тоже ушёл на карантин. Стоимость рекламы в период карантина упала на 20-50%, так как рекламодатели массово снижают расходы на рекламу, и рекламные площадки вынуждены снижать цены