Depositphotos 30762721 l 2015

История PR в Германии

By Snezha
  • Зарождение немецкой рекламы

    Зарождение немецкой рекламы
    Зарождение немецкой рекламы относится к 1722 году, когда во Франкфурте - на - Майне появились первые рекламные буклеты или так называемые «информационные листы» (Intelligenz Blätter).
  • Опыт информационных листов был подхвачен

    Опыт информационных листов был подхвачен
    Опыт информационных листов периодического
    типа был подхвачен в 1727-1728 годах.
    Такого рода рекламными изданиями обзавелись Берлин, Магдебург, Галле, Штеттин и другие немецкие города.
  • Period: to

    История PR в Германии

  • Учебное пособие "Как писать рекламные объявления"

    Учебное пособие "Как писать рекламные объявления"
    Стоит отметить, что в Германии теоретические обобщения приемов рекламной деятельности начались достаточно рано. 1802 год, город Веймар - вышло учебное пособие "Как писать рекламные объявления".
  • Активизация газетной рекламы

    Активизация газетной рекламы
    На рубеже 20-30 годов 19 века активизируется газетная реклама.
  • Буржуазно-демократическая революция

    Буржуазно-демократическая революция
    Монополия на публикацию объявлений пала в результате событий революции 1848 года.
  • Недовольство рекламными приемами Фердинанда Лассаля

    Недовольство рекламными приемами Фердинанда Лассаля
    В 1863 году известный социалист Фердинанд Лассаль возглавил народное недовольство рекламными приемами. В его понимании, «реклама — орудие господствующего класса, которое еще больше обогащает богатых и еще более
    ущемляет бедных».
  • Беспроигрышная лотерея от газеты "Через моря и страны"

    Беспроигрышная лотерея от газеты "Через моря и страны"
    1869 год -газета "Через моря и страны" организовала беспроигрышную лотерею для своих подписчиков. Их опыту последовал Мюнхенский информационный листок. Редакция решила в каждый выпуск этого издания включать 10 экземпляров с надписью: "Имеющий этот листок бесплатно получает кружку пива".
  • Франко-прусская война

    Франко-прусская война
    Несмотря на то, что монополия на публикацию объявлений пала (1848 год) медленное развитие рекламного дела в Германии продолжалось вплоть до Франко-Прусской войны (1870-1871). Германия стремительно пыталась догнать Англию и Францию в сфере печатной рекламы еще 10 лет!
  • Обустройство витрин

    Обустройство витрин
    Еще одно ответвление рекламы, в котором Германия не уступала позиций своим европейских соседям в конце XIX века, было обустройство витрин. По-немецки "витрина" - Sсhaufenster, т.е. в буквальном переводе "окошко для осмотра", а в интерпретации некоторых немецких теоретиков "витрина - это рекламное зеркало".
  • Появление журнала "Diejugend" ("Молодость")

    Появление журнала  "Diejugend" ("Молодость")
  • Появления журнала "Simplicissimus" ("Простак")

    Появления журнала "Simplicissimus" ("Простак")
    Первопроходцами в новых исканиях в искусстве, плакатах, рекламе стали журналы "Simplicissimus" ("Простак") и "Diejugend" ("Молодость"). Вокруг этих центров складываются своеобразные приемы эстетики немецкого рекламного плаката. В определенном соответствии с тем, что Рудольф Кронау говорил о приоритетах газетной рекламы, в центр плакатного творчества Германии поставлена Вещь.
  • Первая мировая война

    Первая мировая война
    Была популярна реклама, производящая товары, используемые во время войны, такие как бинты и даже самолеты, и акцентировавшая внимание на «светлое послевоенное будущее».
  • Создание Третьего рейха и правление Адольфа Гитлера

    Создание Третьего рейха и правление Адольфа Гитлера
    В это время реклама являлась одним из способов пропаганды, влияния на общественное мнение людей. Пропаганда замечалась даже в обычных товарах народной потребления: к примеру на плакатах известного всем газированного напитка Coca-Cola со слоганом «Один народ, один Рейх, один напиток».
  • Появления такого понятия, как PR

    Появления такого понятия, как PR
    Само понятие «PR» в немецкий лексикон вошло в 1938 году благодаря Карлу Худхаузену. Однако использование и развитие данного направления в маркетинге пришлось как раз на послевоенные годы.
  • Вторая мировая война

    Вторая мировая война
    В годы второй мировой войны была популярна реклама немецкого клея «UHU» гласившая о том, что «немецкие дети - будущие европейские изобретатели. Пока взрослые сражаются на фронте, будущие конструктора клеят модели автомобилей и самолетов».
    Отчетливо видно, что здесь проявляется
    не просто реклама, но и также задействованы
    инструменты пиар - кампании
    производителей. В этой стране складывалась определенная
    концепция PR, определявшая связи с
    общественностью как инструмент
    интерпретации и интеграции.
  • Основание Федеративного ведомства печати (Bundespresseamt, ВРА)

    Основание Федеративного ведомства печати (Bundespresseamt, ВРА)
    Основное развитие связей с общественностью в Германии пришлось на вторую половину 20 века. Так, в 1949 г. Было основано Федеративное ведомство печати (Bundespresseamt, ВРА), которое первоначально занималось пиар в политической сфере страны.
  • Появление Немецкого общества по связям с общественностью (DPRG)

    Появление Немецкого общества по связям с общественностью (DPRG)
  • Появление Немецкой ассоциации политических консультантов

    Появление Немецкой ассоциации политических консультантов
  • Создание Федерального объединения немецких пресс - атташе (BdP)

    Создание Федерального объединения немецких пресс - атташе (BdP)
  • Становление современной немецкой рекламы, её особенности

    Становление современной немецкой рекламы, её особенности
    Одной из особенностей современной немецкой рекламы является отсутствие большого количества рекламных билбордов, их замена на афишные тумбы
  • Становление современной немецкой рекламы, её особенности

    Становление современной немецкой рекламы, её особенности
    Ещё одной особенностью современной немецкой рекламы является рассылка листовок и брошюр исключительно по почте, а не раздача их на улице.
  • Законодательство и БИО-продукция

    Законодательство и БИО-продукция
    Отношение к БИО - продукции в Германии различно. Многие считают, что это просто маркетинговый ход, привлечение новых клиентов и возможность поднять цены на продукцию того же качества и состава, только без «зеленого значка» на упаковке. Другие же покупатели поддерживают производство экологически чистых продуктов и охотно их покупают.
    Производство БИО - продуктов в Германии строго регламентируется законом. Подкрепляется звание БИО - продукта определенными знаками на упаковке.