-
Зарождение немецкой рекламы
Зарождение немецкой рекламы относится к 1722 году, когда во Франкфурте - на - Майне появились первые рекламные буклеты или так называемые «информационные листы» (Intelligenz Blätter). -
Опыт информационных листов был подхвачен
Опыт информационных листов периодического
типа был подхвачен в 1727-1728 годах.
Такого рода рекламными изданиями обзавелись Берлин, Магдебург, Галле, Штеттин и другие немецкие города. -
Period: to
История PR в Германии
-
Учебное пособие "Как писать рекламные объявления"
Стоит отметить, что в Германии теоретические обобщения приемов рекламной деятельности начались достаточно рано. 1802 год, город Веймар - вышло учебное пособие "Как писать рекламные объявления". -
Активизация газетной рекламы
На рубеже 20-30 годов 19 века активизируется газетная реклама. -
Буржуазно-демократическая революция
Монополия на публикацию объявлений пала в результате событий революции 1848 года. -
Недовольство рекламными приемами Фердинанда Лассаля
В 1863 году известный социалист Фердинанд Лассаль возглавил народное недовольство рекламными приемами. В его понимании, «реклама — орудие господствующего класса, которое еще больше обогащает богатых и еще более
ущемляет бедных». -
Беспроигрышная лотерея от газеты "Через моря и страны"
1869 год -газета "Через моря и страны" организовала беспроигрышную лотерею для своих подписчиков. Их опыту последовал Мюнхенский информационный листок. Редакция решила в каждый выпуск этого издания включать 10 экземпляров с надписью: "Имеющий этот листок бесплатно получает кружку пива". -
Франко-прусская война
Несмотря на то, что монополия на публикацию объявлений пала (1848 год) медленное развитие рекламного дела в Германии продолжалось вплоть до Франко-Прусской войны (1870-1871). Германия стремительно пыталась догнать Англию и Францию в сфере печатной рекламы еще 10 лет! -
Обустройство витрин
Еще одно ответвление рекламы, в котором Германия не уступала позиций своим европейских соседям в конце XIX века, было обустройство витрин. По-немецки "витрина" - Sсhaufenster, т.е. в буквальном переводе "окошко для осмотра", а в интерпретации некоторых немецких теоретиков "витрина - это рекламное зеркало". -
Появление журнала "Diejugend" ("Молодость")
-
Появления журнала "Simplicissimus" ("Простак")
Первопроходцами в новых исканиях в искусстве, плакатах, рекламе стали журналы "Simplicissimus" ("Простак") и "Diejugend" ("Молодость"). Вокруг этих центров складываются своеобразные приемы эстетики немецкого рекламного плаката. В определенном соответствии с тем, что Рудольф Кронау говорил о приоритетах газетной рекламы, в центр плакатного творчества Германии поставлена Вещь. -
Первая мировая война
Была популярна реклама, производящая товары, используемые во время войны, такие как бинты и даже самолеты, и акцентировавшая внимание на «светлое послевоенное будущее». -
Создание Третьего рейха и правление Адольфа Гитлера
В это время реклама являлась одним из способов пропаганды, влияния на общественное мнение людей. Пропаганда замечалась даже в обычных товарах народной потребления: к примеру на плакатах известного всем газированного напитка Coca-Cola со слоганом «Один народ, один Рейх, один напиток». -
Появления такого понятия, как PR
Само понятие «PR» в немецкий лексикон вошло в 1938 году благодаря Карлу Худхаузену. Однако использование и развитие данного направления в маркетинге пришлось как раз на послевоенные годы. -
Вторая мировая война
В годы второй мировой войны была популярна реклама немецкого клея «UHU» гласившая о том, что «немецкие дети - будущие европейские изобретатели. Пока взрослые сражаются на фронте, будущие конструктора клеят модели автомобилей и самолетов».
Отчетливо видно, что здесь проявляется
не просто реклама, но и также задействованы
инструменты пиар - кампании
производителей. В этой стране складывалась определенная
концепция PR, определявшая связи с
общественностью как инструмент
интерпретации и интеграции. -
Основание Федеративного ведомства печати (Bundespresseamt, ВРА)
Основное развитие связей с общественностью в Германии пришлось на вторую половину 20 века. Так, в 1949 г. Было основано Федеративное ведомство печати (Bundespresseamt, ВРА), которое первоначально занималось пиар в политической сфере страны. -
Появление Немецкого общества по связям с общественностью (DPRG)
-
Появление Немецкой ассоциации политических консультантов
-
Создание Федерального объединения немецких пресс - атташе (BdP)
-
Становление современной немецкой рекламы, её особенности
Одной из особенностей современной немецкой рекламы является отсутствие большого количества рекламных билбордов, их замена на афишные тумбы -
Становление современной немецкой рекламы, её особенности
Ещё одной особенностью современной немецкой рекламы является рассылка листовок и брошюр исключительно по почте, а не раздача их на улице. -
Законодательство и БИО-продукция
Отношение к БИО - продукции в Германии различно. Многие считают, что это просто маркетинговый ход, привлечение новых клиентов и возможность поднять цены на продукцию того же качества и состава, только без «зеленого значка» на упаковке. Другие же покупатели поддерживают производство экологически чистых продуктов и охотно их покупают.
Производство БИО - продуктов в Германии строго регламентируется законом. Подкрепляется звание БИО - продукта определенными знаками на упаковке.