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CLAUDE C. HOPKINS
CREO EN LA PUBLICIDAD EL USO DE LAS "MUESTRAS GRATIS"
ADEMAS DE INCORPORAR LA IDEA DE QUE NO SE DEBIA VENDER EL PRODUCTO EN LA PUBLICIDAD SINO EXPONER LOS BENEFICIOS COMO UN SERVICIO.
LE DIO MAYOR IMPORTANCIA A LOS ESTUDIOS DE MERCADO
CON SUS IDEAS MEJORO A ALA COMPAÑIA PALMOLIVE -
STANLEY RESOR
1879-1962
TRABAJO EN JWT
1917 COFUNDADOR DE LAS 4 A ASOCIACION AMERICANA DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD
USO Y DESARROLLO EL ESTILO DE EMULACION
IMPLEMENTO PUBLICIDAD CONOCIDA COMO "TESTIMONIO"
DEFENDIA LA PUBLICIDAD COMO CIENCIA
ELEVO LA PUBLICIDAD A ESTATUS PROFESIONAL
IMPLEMENTO RIGUROSOS PROGRAMAS DE CAPACITACION EN JWT
JWT SE CONVIRTIO EN AGENCIA EXTERNA DE P&
-PENSABA QUE LO MAS IMPORTANTE ERA EL EQUIPO Y COMO TRABAJABAN SUS MIEMBROS- -
ALBERT LASKER
1880-1952
Entra en la agencia Lord & Thomas de Chicago, de la que fue Presidente durante más de cuarenta años. Su cometido fue captar clientes, con los que demostraba una verdadera habilidad a la que sumaba lo que entendía como la clave de la eficacia : escribir textos que vendiesen el producto.
Lasker confiaba en su intuición, rechazando prácticamente cualquier otro recurso. Su empresa fue durante años la agencia más importante del mundo .
Fundo los premios Lasker a la Salud Publica. -
LEO BURNETT
1891-1971
El humanista de la Publicidad
En 1940 se hizo la gestion de American Meat Institute para el que produjo una de las campañas mas emblematicas de E.U
Humanizo la profesion y priorizo la emotividad en la publicidad.
Le dio a la mujer un papel en la publicidad con Malboro.
Trabajo con empresas como Walt Disney y Coca Cola.
Tenia la politica de siempre regalar manzanas a sus clientes.
Su base principal es la defensa de la calidad de los trabajos y el servicio al cliente.. -
RAYMOND RUBICAM
1892-1978
Padre de la Publicidad moderna
Caracterizado por un liderazgo innovador y su creatividad
Implemento la necesidad de hace anuncios basados en un buen diseño y exaltaba la importancia de la conducta publicitaria
La publicidad tiene que comportarse con dignidad
Le daba importancia a la fotografia en los anuncios .
En 1923 funda con John Orr Young su propia empresa, John & Rubicam,
Su agencia fue la primera en implementar las tiras comicas para la publicidad. -
WILLIAM "BILL" BERNBACH
1911-1982
Contradecia a la publicidad como ciencia y la consideraba un arte
El producto , el producto quedese con el producto . insistio en aprender la relacion del producto con el cliente.
Para Bernbach, el producto es siempre el protagonista y el publicitario debe trabajar para conocer la naturaleza humana y el arte de conmover..
Establecio sus propios 10 principios para hacer publicidad.
El decia que no importa lo que se dice sino como se dice.
Hizo campañas para AVIS y VOLKSWAGEN
