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Primera agencia de publicidad
De acuerdo con Design History, la primera agencia de Estados Unidos fue abierta por Volney Palmer en Filadelfia, Estados Unidos en 1841. Palmer fue, probablemente, la primera persona que uso el término “agencia de publicidad”. -
Primer Sondeo
En Harrisburg, Pennsylvania publica los resultados del primer sondeo de mercado de la historia. -
Invento Coca- Cola
John S.Pemberton inventa la COCA-COLA. La marca más reconocida, rentable y con más fuerza de la historia. -
Término "marketing"
En la Universidad de Michigan, el profesor E.D. Jones impartió un curso titulado “The distributive and regulative industries of the United States”, por primera vez se utiliza el término "marketing". -
Theory of Advertising
W.D. Scott director del laboratorio de Psicología de la Universidad de Northwestern, publica “The Theory of advertising” – aplicación de conceptos de marketing -
Packard
Packard escribe el primer el primer eslogan publicitario -
Métodos de Marketing
El profesor Butler impartió un curso en la Universidad de Winsconsin con el nombre de “métodos de marketing” explicó lo que el promotor debía efectuar antes de empezar a lanzar mensajes publicitarios y a realizar su acción de ventas. -
Principios de Marketing
P.W. Ivey acuñó el término principios de marketing, y posteriormente, F.E. Clark publicó Principles of Marketing, una obra que se continuó editando durante más de veinte años -
Análisis de mercados
P. White publicó Análisis de mercados: principios y métodos; y es a lo largo de ese decenio que comenzaron a realizarse numerosos estudios sobre la actitud y hábitos de compra de los consumidores -
Investigación de mercados
Durante los años treinta se sigue profundizando en las líneas de investigación tradicionales, es decir, en la investigación de mercados y en la distribución. En el primer caso se estudia el concepto y la metodología de la investigación de mercados (Brown, 1930), y se reconoce la íntima vinculación entre mercado y marketing (Breyer, 1934). -
Clark y Weld
Instrumentos del marketing identifican 7 funciones: concentración, almacenamiento, financiación, asunción del riesgo, estandarización, venta y transporte -
P&G
Procter & Gamble crea la función "administrador del producto" -
Teoría del Marketing
Peter Drucker fue el primero en valorar a los empleados como el mayor activo de las empresas, también fue pionero en enfatizar la importancia del marketing y la gestión por objetivos, apostaba por la privatización de muchas actividades económicas, era defensor del emprendimiento -
Maslow
Abraham Maslow publica por primera vez su teoría sobre la jerarquía de necesidades -
AMA
Conceptualización del marketing – AMA – “La realización de
actividades empresariales que dirigen el flujo de bienes y servicios desde el productor al consumidor o usuario”. -
Las 4 P's
En 1962 con los antecedentes de Borden aparece Jerome Mcarthy que simplificó las variables creando cuatro conceptos que revolucionará la historia de los mercados, LAS CUATRO P´S DE LA MERCADOTECNIA.
- PRODUCTO
- PLAZA
- PROMOCIÓN
- PRECIO. -
Bell y Emory
Bell y Emory, consideraba que el propósito del marketing era proporcionar satisfacción al consumidor, pero esta concepción no fue claramente articulada en términos empresariales operativos hasta la década de los cincuenta. -
Kotler y Levy
Las funciones del marketing deben regular el nivel y volumen de la demanda, para adecuarla a la oferta de la empresa a sus objetivos a largo plazo.
Consideran el marketing como “La función que mantiene el
contacto de la organización con sus consumidores, averigua sus
necesidades, desarrolla productos que cubren estas necesidades, diseña la forma de distribuirlos y construye un programa de comunicación para expresar los propósitos de la organización. -
Lambin
Establece un nexo de unión con el pasado cuando señala que “el marketing no es más que la expresión social y la transposición operacional de los principios enunciados por los economistas clásicos a finales del siglo XVIII, que son la base de la economía de mercado”. -
Marketing social
MARKETING SOCIAL
° Promueve cambio de comportamiento.
° Bienestar individual y social
Se acuña el término “Marketing social” “diseño, implementación y control de programas pensad os para influir en la aceptación de ideas sociales e implicando consideraciones de planificación de producto, precio, comunicación, distribución e investigación de marketing”. Kotler sugiere un “ Concepto genérico de marketing -
Hooley, Lynch y Jobber
Identifican cinco estrategias de marketing desarrolladas por ejecutivos británicos en base al tipo de objetivos de marketing, al interés estratégico, a la población objetivo, al posicionamiento en calidad y en precio. -
Zinkhan y Pereira
Establecen una clasificación evolutiva para reflejar las áreas de interés estratégico y su relación con el marketing. -
Philip Kotler
Es uno de los fundadores del marketing moderno y una de las autoridades en esta disciplina a nivel mundial. Es Profesor Destacado de Kellog Graduate School of Management en los Estados Unidos, y autor de los más importantes libros referidos al campo del marketing y el management. La organización europea Management Centre Europe lo ha definido como "el primer experto del mundo en la práctica estratégica de la comercialización". -
Comportamiento del consumidor
Se establece frontera entre comportamiento del consumidor y gerencia de marketing. -
Orientación a la comercialización (internet)
La aparición de la internet y los medios electrónicos abrieron una puerta de dimensiones estratosféricas para los mercados.
Compras en línea. -
2011- Actualidad
Las marcas comienzan a representar ideas por las que la gente vive Branding Emocional
