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1660 Terminologia de la palabra Brand
El termino anglosajón “brand” proviene de otro termino del nórdico antiguo “brandr”. Comienza a usarse como “quemar” en referencia a la acción de realizar una marca a fuego (marcar), generalmente al ganado, para poder demostrar la pertenencia, propiedad y posesión del mismo. -
1820 Revolución Industrial del siglo XIX
Es a partir de esta primera fase del marketing cuando calan las marcas gracias a la primera aparición de productos bien diferenciados entre sí. Comienzan a darse a conocer gracias a los folletos y la imprenta. -
1827 Se usa la palabra “brand” como la marca registrada (trademark)
Serbia para demostrar la calidad y origen de cada producto, sus atributos fiscos y funcionales y por lo tanto justificar ese valor para vender a un mayor precio. Fabricantes como Coca-Cola y Campbell inician un proceso de registro de sus marcas. -
1870 La primera edad de oro de las marcas
Donde las grandes firmas de artículos de consumo de la época victoriana Rowtree, Cadbury y Lever en Gran Bretaña, Nestle en Suiza, Henkel y Liebing en Alemania, Pocter and Gambie, Heinz y Kellogg's en Estados Unidos, llevaron las marcas desde el mundo de dudosa reputación de la botica a la cocina -
1880 Las empresas usan la marca para salir de un mercado de cocinas a un mercado laboral
Usan sus nombres para crear marcas y les otorgan atributos identitarios característicos y propios -
1890 LEGISLACION DE MARCAS
En la década de 1890 se puede mencionar que varios países contaban con legislaciones que señalaban quienes podían ser sujeto de ese privilegio y quienes no -
1911 PUBLICIDAD PARA MARCAS
En 1911, A.W. Faber celebra el 150 aniversario de la compañía. Se lanza una edición especial de lápices de colores morados para conmemorar la ocasión. El embalaje está adornado con el escudo de la familia. -
1920 Caso de la marca Persil, de Lever
Empezó a anunciarse como un extraordinario limpiador de oxigeno descubierto por Expertos Científicos -
1927 La Gerencia de Marca tiene sus orígenes en Procter & Gamble
enfocaba a un solo producto de una pequeña familia de productos. Su función en ese entonces abarcaba la dirección de la investigación de mercados, la planeación de la producción sobre las ventas y el diseño del empaque. -
1928 Procter & Gamble tuvo un Gerente de marcas para su jabón Lava
posteriormente patrocinó la administración de productos y de marcas por algún tiempo. (Gerencia de Marca, George S. Domínguez -
1940 ERA DEL CONSUMIDOR
Entre los años 50´s a 70´s hubo un gran crecimiento económico, la gerencia de marca prospero ampliamente, la segunda guerra mundial genera unas condiciones desfavorables para el desarrollo del comercio, por consiguiente, la evolución del marketing se ve afectada en gran parte de la década. El mercadeo comienza a adoptar conceptos y practicas de las ciencias sociales como la psicología y la sociología. -
1950 Evolución1950 a 1970
Entre los años 50´s a 70´s hubo un gran crecimiento económico, la gerencia de marca prospero ampliamente, la segunda guerra mundial genera unas condiciones desfavorables para el desarrollo del comercio, por consiguiente, la evolución del marketing se ve afectada en gran parte de la década. El mercadeo comienza a adoptar conceptos y practicas de las ciencias sociales como la psicología y la sociología. -
1980 Comienza a usarse la palabra “marca”
No solo como marca de productos y servicios sino también para denominar a las marcas corporativas. Aparece la practica de la creación de la identidad corporativa, sentido de pertenencia y la cultura compartida de una compañía -
1990 Procter & Gamble creó la Gerencia de marca por categoría
Donde cada categoría supervisa un número de gerentes de marca Se estableció en empresas de detergentes, cosméticos, alimentos y con el tiempo se abrió camino entre organismos de bienes de consumo hasta llegar a organizaciones industriales -
1998 Nace Google y MSN
Google y MSN lanzan nuevos motores de búsqueda siendo hoy por hoy la plataforma líder en motores de búsqueda, sus Adds contribuyen que el branding de las Marcas se distribuya de forma estratégica para el beneficio de ellas y sus consumidores. -
2003 Nace ley Anti spam
Se firma la primera ley anti spam en Estados Unidos, lo que da un respiro a todos los usuarios de internet en el excesivo bombardeo de contenido basura sin control que circulaba en internet -
2004 Nace Facebook y My Space
Se lanzan dos redes sociales: MySpace y Facebook.
Siendo estas un boom para el branding de las marcas, donde podían hacerse notar y hacer llegar al cliente su publicidad, vigentes hasta hoy siendo el medio de comercialización mas atrayente y popular. -
2005 Nace Google Analytics
Ofrece información agrupada del tráfico que llega a los sitios web según la audiencia, la adquisición, el comportamiento y las conversiones que se llevan a cabo en el sitio web. Es una herramienta utilizada en marketing digital. -
2006 Nacio Twiteer
Twitter es la red social más específica y rápida del medio, es donde los consumidores obtienen lo que buscan de manera inmediata y mucho antes que otros usuarios, es por eso que El Branding de toda marca debe estar en TW detallando de manera oportuna todos los beneficios de sus productos por medio de reseñas cortas para hacer llegar la información requerida que demandan los usuarios de esta red social. -
2008 Publicidad Online
Descubrieron en Internet su propio talón de Aquiles y en el que los grandes grupos editoriales tocaron techo cuando perdieron la confianza de sus propios anunciantes que ahora depositan su confianza en la publicidad online y el medio internet que según los pronósticos seguirá creciendo hasta posicionarse como uno de los medios más importantes para comercialización publicitaria -
2010 Uso masivo de Redes Sociales
El 90% de todos los hogares estadounidenses tiene teléfono móvil en el año, en una proporción de la medida tecnológica se hace mas fácil poder controlar y promocionar el branding de las marcas, siendo así una tarea exhaustiva para los gerentes generar contenido de valor por medio de sus colaboradores -
2012 Aumento del Branding por medio del Social Media
Los anunciantes tienen previsto aumentar sus inversiones en los social media en un 64%, lo que nos ayuda a medir la capacidad de poder de vistosidad de las marcas frente a los usuarios o consumidores. -
2018 Rebranding de Uber
Con tipografía propia y muy minimalista, podemos ver las letras blancas sobre un fondo negro:
Un hecho importante es que volvió la “U” como principal diferenciador del logotipo. Al contar con tipografía propia la pueden escalar hacia todos sus otros servicios (como Uber Eats).
Acá podemos ver el nuevo logo de Uber aplicado a la app (cómo la vemos realmente en el celular) -
2020 Nuevas tendencias de Marketing Digital
Muchas de estas nuevas tendencias se basan en el avance de las herramientas digitales y la aplicación de la tecnología a nuevos ámbitos relacionados con el consumo y la experiencia de usuario. -
2021 Nuevas tendencias de Marketing Digital
Muchas de estas nuevas tendencias se basan en el avance de las herramientas digitales y la aplicación de la tecnología a nuevos ámbitos relacionados con el consumo y la experiencia de usuario.