-
Period: 480 to 480
480 antes de Cristo:
la antigua Grecia aparecen los primeros medios de propaganda. Por un lado, estaban los voceadores tradicionales, conocidos por heraldos o kerux, que eran los que comunicaban las noticias más importantes a la comunidad, pero además empezaron a “anunciar” productos a viva voz. -
Period: 1453 to 1453
1453
La invención de la imprenta permitió la difusión de mensajes publicitarios y la publicidad se consolida como instrumento de comunicación. -
Period: to
1835
El nacimiento de los combustibles para automóviles incremento las vallas publicitarias en los USA. -
Period: to
1892
: El marketing directo nace cuando Sears envía 8000 cartas y recibe de vuelta 2000 órdenes. -
Period: to
EL SIGNIFICADO DE LA VERDAD EN LA COMUNICACIÓN
Primero conviene describir algunos antecedentes de la CFC. Se creó en 1914 como una
agencia reguladora independiente. Consta de un presidente y de cuatro comisarios. Cada
comisario es nombrado por el presidente de los Estados Unidos por un periodo de siete
años -
Period: to
Publicidad comparativa
La publicidad comparativa se extendió en Estados Unidos no hace demasiados años.
Antes de 1970 apenas había anuncios comparativos, porque no eran fomentados por la
CFC ni buscados por las empresas y las agencias escépticas. -
Period: to
la CFC, presionada por movimientos en defensa del consumidor, cambió su política
en 1971 y comenzó a fomentar activamente la publicidad comparativa. Esta nueva
orientación respondió a la creencia de que la información concreta y comparativa sobre
marcas rivales ayudaría a los consumidores a tomar decisiones mejor fundadas -
Period: to
Azúcar Domino
Beneficios del Consentimiento 25% de los costes
anuncio del azucar -
Period: to
RETRIBUCIÓN DE LAS AGENCIAS
Home Depot se fundó en 1978 para vender una amplia gama de productos de bricolaje
a los consumidores. La cadena tuvo mucho éxito y se expandió rápidamente,
gracias al gran surtido de artículos y a los bajos precios. En 1992, cuando ya tenía 214
establecimientos, las ventas se habían duplicado en los dos últimos años, y los beneficios
mostraron una tasa de crecimiento del 46 por ciento. -
Period: to
Ley General de Publicidad,
■ La publicidad que atente contra la dignidad de la persona o vulnere los valores y derechos
humanos, especialmente los referidos a la infancia, la juventud y la mujer -
Period: to
marco legal de la publicidad
en 1989 la Comisión Federal de Comercio (Federal Trade Commission) acusó a la empresa
de sopas Campbell (Figura 2-1) de hacer publicidad engañosa en Estados Unidos -
Period: to
Organización de la agencia
Las agencias pueden organizarse de diversas maneras. Es probable que no haya dos
agencias con el mismo tipo de organización. No obstante, se podrían identificar dos formas
típicas de organización: por funciones o por cuentas. -
Period: to
posicionamiento
En 1991, cuando Lever
Brothers quería ampliar su cuota de mercado, volvió a dirigirse a un nicho no cubierto: el
jabón a la vez hidratante y desodorante. El posicionamiento fue muy marcado y el nicho
inesperadamente grande. A los seis meses de su introducción, el nuevo jabón –llamado
Lever 2000– había ganado un 8,4 por ciento del mercado -
Period: to
Ley de la Televisión de los Niños
Esta norma prevé que los anuncios
emitidos durante los programas infantiles se limite a 10,5 minutos por hora entre semana, y
a 12 minutos por hora los fines de semana.49 La regulación del tiempo de publicidad infantil
se fundamenta en que los niños tienen menos capacidad para escoger entre los programas -
Period: to
ventas
a mediados de los setenta, cuatro investigadores emprendedores desarrollaron un
sistema para recoger datos a partir de los lectores de códigos de barras de las tiendas
de alimentación, con el fin de proporcionar un método sistemático para rastrear la
respuesta del consumidor a las promociones -
Period: to
LA PLANIFICACIÓN DEL MARKETING Y DE LA COMUNICACIÓN
Explica cómo encajan en la práctica todos los conceptos vistos
hasta aquí. También se hace referencia al lugar ocupado por la comunicación en el proceso
global de la planificación comercial. -
Period: to
propiedad de agencie
Anheuser-Busch rompió en 1994 con D’Arcy Masius Benton & Bowles, su agencia
durante 79 años: una cuenta de ciento diez millones de dólares con Budweiser más otros
veinticinco millones del negocio. -
Period: to
LA DIRECCIÓN DE LA CREATIVIDAD
La creatividad puede definirse como la divergencia productiva. Se considera que algo
es creativo si diverge de la norma, o si difiere de lo que actualmente se hace o cree. La publicidad
creativa debe ser diferente de la publicidad ordinaria -
Period: to
La publicidad comparativa fue aceptada por una Directiva del Parlamento y Consejo
Europeo en 1997, que ya ha sido adoptada por todos los países de la Unión Europea, algunos
de ellos muy reacios durante los años ochenta y la primera mitad de los noventa -
Period: to
2000 antes de Cristo:
En Babilonia se encontró una tablilla de arcilla con inscripciones para un comerciante de ungüentos, un escribano y un zapatero -
Period: to
2016
la red social Instagram logrará 1.500 millones de dólares en ingresos este año en publicidad. -
Period: to
3000 antes de Cristo
Conservado en el Museo Británico de Londres, se guarda un papiro encontrado en Tebas (Egipto) en el que, muchos autores y expertos han encontrado la prueba de la primera forma de publicidad antigua.