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Creación de la Federación Nacional de Cafeteros
Se creó en respuesta a la necesidad de los productores locales de café en adaptarse a los vaivenes del mercado internacional del café. -
Creación del personaje Juan Valdez
La agencia Doyle Dane Bernnach creó este personaje para mostrar la figura del productor colombiano de café, transmitiendo una imagen de orgullo, humildad y trabajo arduo -
Transformación a marca ingrediente
Se incorpora la imagen de Juan Valdez con su mula Conchita y el fondo de los andes colombianos para crear un logo en el cual distinga al café colombiano como el principal ingrediente de los cafés que se comercializan en los supermercados estadounidenses. -
Creación de Procafecol
Creada para gestionar la relación con clientes, desarrollo de marca y marketing en el mercado internacional -
Primera cafetería Juan Valdez
Inaugurada en el Aeropuerto Internacional El Dorado, como una oportunidad para posicionar el café colombiano en el mundo a partir de la diáspora colombiana -
Primeras cafeterías Juan Valdez en Estados Unidos
Se planeó abrir 50 cafeterías en un plazo de tres años, eligiéndose como sede insignia de la marca a Times Square, Nueva York. -
Expasión de la marca en Latinoamérica
Juan Valdez Café abre tiendas en Chile y Ecuador, continuando durante tres años con su modelo de franquicias y se aumenta la expansión de la marca en Colombia, Aruba, Panamá, Estados Unidos, Bolivia, Costa Rica, El Salvador, México y Paraguay.
